Креативный директор — это руководитель, который отвечает за организацию творческой работы в компании или агентстве: разработку рекламных кампаний, концепций позиционирования бренда, создание фирменного стиля, то есть за весь процесс производства креатива.
Говоря простыми словами, креативный директор создает продающие идеи, которые принесут организации прибыль, и следит за всеми этапами их реализации.
Эта должность чаще всего встречается в бизнесе, связанном с рекламой и развлечениями. Также такой специалист востребован и в других сферах, где требуется креативный подход — в дизайн-студиях, фэшн-индустрии и т.п.
Термин «креативный директор» появился в XX веке. Одним из первых таких специалистов считается Билл Бернбах. Он основал рекламное агентство Doyle Dane Bernbach (DDB) в Нью-Йорке в 1949 году и создал рекламную кампанию «Think Small» для Volkswagen Beetle, которая считается одной из лучших кампаний XX века. Его подходы к рекламе повлияли на формирование современной роли креативного директора
Основные обязанности
Обычно различаются в зависимости от отрасли и компании, в которой работает креативный директор. Перечислим ключевые из них:
- Организация работы креативного отдела, управление креативным процессом. Креативный директор отвечает за выполнение всех творческих задач. Например, если в рамках рекламной кампании планируется показ видеороликов, креативный директор вместе с командой продумывает идеи, утверждает сценарий с отделом продакшена, а затем и финальный вариант ролика. При этом он контролирует реализацию задач на всех этапах.
- Разработка креатива. Совместно с другими специалистами креативный директор принимает участие в разработке креативных идей, концепций рекламных кампаний, контента.
- Коммуникация с клиентами. В обязанности креативного директора также входит выстраивание отношений с заказчиками на всех этапах ведения проекта. Он отвечает за проведение и подготовку презентаций услуг компании, защиту проектов перед клиентами.
- Управление бюджетом. Креативный директор распределяет средства на реализацию проектов, инициатив, кампаний в рамках своего отдела.
- Подбор команды и мотивация сотрудников. Как и любой другой менеджер, креативный директор должен найти подходящих людей в команду и правильно их мотивировать, чтобы как можно лучше выполнять поставленные задачи.
Обязанности, которые описывают работодатели в вакансиях при поиске креативного директора
Сфера деятельности
Креативный директор может работать в разных отраслях. Чаще всего такая должность встречается в рекламных агентствах и крупных компаниях (уровня «Сбера», VK и т.д.).
Напрямую креативный директор обычно подчиняется только генеральному (в крупных компаниях могут быть варианты) и руководит отделом, куда могут входить арт-директоры, дизайнеры, редакторы, копирайтеры и другие специалисты креативного отдела.
Перечислим основные сферы, где востребован креативный директор:
Реклама и маркетинг. Специалист отвечает за креативные и организационные процессы в рекламных агентствах: за создание рекламных кампаний и стратегий (от написания брифа до продажи идей клиенту), а также за реализацию кампании в том виде, в каком она была задумана.
Мода. Креативный директор дома моды обычно разрабатывает видение бренда, участвует в создании и продвижении коллекций одежды, взаимодействует с дизайнерами, стилистами, маркетологами, копирайтерами. Иногда креативные директоры в мире моды становятся широко известными. Например, в 2023 году американский музыкант и дизайнер Фаррелл Уильямс стал новым креативным директором мужской линии Louis Vuitton.
Коммуникации и PR. Специалист работает в PR-агентствах и участвует в разработке стратегий и материалов, которые помогают представить компанию или бренд в подходящем свете.
Искусство и культура. В музеях и галереях креативные директоры могут определять темы и подбирать работы для выставок, разрабатывать маркетинговые материалы.
От креативного директора в сфере организации ивентов требуется придумывать и реализовывать идеи мероприятий и презентовать их клиентам
Ключевые навыки креативного директора
Личные качества (софт скилз)
- Креативное мышление. Необходимо креативному директору, чтобы находить нестандартные ходы при разработке кампаний и маркетинговых стратегий, предлагать новые идеи для продвижения бренда.
- Аналитические способности. Специалист не только руководит креативным процессом в компании, но и отвечает за то, чтобы креатив решал цели бизнеса, распределяет бюджеты. Для этого необходимо уметь анализировать результаты работы и делать правильные выводы.
- Коммуникабельность. Развитые навыки общения нужны, чтобы эффективно взаимодействовать с командой и клиентами, понимать потребности и предлагать наилучшие решения с учетом целей бизнеса.
- Гибкость и стрессоустойчивость. Так как работа креативного директора связана с организацией процессов, общением с людьми, такому специалисту необходимы навыки стрессоустойчивости, умение сохранять спокойствие в трудных ситуациях и адаптироваться к меняющимся условиям.
Профессиональные навыки (хард скилз)
- Умение управлять проектами. Подразумевает планирование, контроль и управление ресурсами при разработке проектов, умение нивелировать риски, распределять бюджеты, определять сроки реализации.
- Знание основ дизайна, понимание трендов. Креативному директору необходимо разбираться в дизайне, следить за трендами, чтобы предлагаемые идеи были не только креативными, но и современными. Плюсом будет владение графическими редакторами (Adobe CC, QuarkXPress‚ CorelDraw, SketchApp и т.д.), чтобы специалист мог визуально упаковать идею и продемонстрировать ее сотрудникам или заказчикам.
- Понимание основ рекламы. Креативный директор должен знать и понимать, как работает реклама и какие задачи можно решить с помощью разных каналов: где лучше сработает реклама на ТВ, а где нужен комплекс из SEO, SMM, email-маркетинга, контекстной рекламы и т.д, чтобы рекламная кампания была эффективной.
- Навыки копирайтинга. Необходимы, чтобы корректно ставить задачи, распределять нагрузку редакторов и копирайтеров, а также чтобы уметь оценить качество готовых текстов.
Креативному директору нужна креативность. Тренировать ее можно разными путями. Профильную литературу, ролики на YouTube и соответствующие курсы легко загуглить самим. А вот что не гуглится, так это насмотренность.
В зависимости от профиля компании должно корректироваться и направление насмотренности. Чтобы придумать крутой проект для банковской сферы, нужно изучить десятки менее или более крутых проектов из того же сегмента. Но невероятно важна и общая насмотренность, если вы хотите придумывать интересные и жизнеспособные идеи. В этом прелесть профессии. Чтобы преуспеть в должности креативного директора вы должны разбираться во всех современных трендах, фильмах, сериалах, играх, аниме, спорте. То есть быть классным человеком. Или жутким занудой. Тут как повезет.
Также важно не забывать о второй части должности. Директор — это не просто восемь букв. За ними скрываются навыки: делегирование, управление командой, тайм-менеджмент, бюджетирование, лидерство, продажи и многое другое.
Сколько зарабатывает креативный директор
Заработная плата креативного директора начинается от 60 тыс. рублей. На такую зарплату может рассчитывать начинающий специалист, который устраивается на полный рабочий день.
Специалисту с опытом работы от 3-6 лет, имеющему успешные кейсы, могут предложить 150-250 тыс. рублей и выше.
Востребованность профессии
Основные вакансии креативного директора представлены в крупных городах — Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге. В региональных компаниях такого специалиста ищут реже — обязанности креативного директора частично могут ложиться на арт-директора, PR-специалиста, ивент-менеджера.
Искать предложения можно на сайтах с вакансиями типа hh.ru, Superjob, на ресурсах крупных компаний в разделе вакансий и в Telegram-каналах. Сейчас на hh.ru можно найти около 40 вакансий креативного директора в Москве и Санкт-Петербурге.
Вакансии креативного директора на hh.ru
Часто компании предпочитают не искать специалиста, а вырастить его внутри отдела. Например, креативным директором может стать арт-директор, продюссер, редактор, руководитель отдела рекламы или старший дизайнер, который проявит себя как хороший организатор.
Креативный директор — позиция, которая свойственна крупному и очень крупному бизнесу, а также индустрии услуг для бизнеса (креативным, маркетинговым и PR-агентствам).
Ценность данных экспертов на рынке растет, так как компаниям, чтобы выделиться среди конкурентов, все чаще нужно искать новые креативные форматы для взаимодействия с аудиторией. При этом спрос на таких экспертов повышается не только в традиционной розничной торговле, финансах и крупных ИТ-компаниях, но и в недвижимости и строительстве.
Преимущества позиции в том, что вы можете разрабатывать и реализовывать нетиповые интересные проекты, постоянно переключаться между задачами, взаимодействовать со многими подразделениями внутри компании, такими как маркетинг, продукт, продажи, стратегия, и при желании двигаться в одно из этих направлений внутри компании.
Есть и минусы. Часто они связаны с ограничениями со стороны бизнеса: не все идеи удается реализовать, что может приводить к разочарованию и выгоранию. Креативный директор в большинстве случаев ориентирован на крупные и масштабные проекты и кампании, но не все бизнесы готовы это поддерживать и реализовывать, ограничивая бюджеты. Важно уметь считать и оцифровывать результаты реализованных кампаний, чтобы на их основании делать выводы и фиксировать свои результаты. При желании сменить функцию, придется существенно добирать компетенции.
Как стать креативным директором
Получить диплом о высшем образовании, в котором была бы указана специальность «Креативный директор» в российских вузах невозможно. Обычно креативными директорами становятся специалисты, которые начинают свою деятельность с должности копирайтера, дизайнера, редактора, а также специалисты по рекламе и PR.
В детстве люди мечтают стать блогерами, актерами, владельцами компаний. Креативный директор — та профессия, о которой ты сначала ничего не знаешь. Только оказавшись в профильной сфере, начинаешь узнавать о существовании таких людей. Вот и путь к этой профессии лежит через профильные сферы. Реклама, креатив, дизайн, продакшн, брендинг, медиа — вот где-то здесь надо искать свой путь в профессию. Я, например, до этого был редактором спецпроектов. То есть также отвечал за создание креативных штуковин, но в меньших масштабах.
В целом креативный директор — это одновременно и веселый ребенок, и серьезный взрослый. Если вы сможете сбалансировать в себе эти качества, то все получится.
До креативного директора нужно дорасти, постепенно набираясь знаний и опыта. Пройти дисциплины, необходимые для работы, можно на курсах по профессиональной переподготовки. Длительность такого обучения обычно составляет 3-6 месяцев и включает изучение основ дизайна, рекламы и PR, бренд-менеджмент, управление персоналом.
Стоимость переподготовки обычно составляет 15-30 тыс. рублей
Самая простая точка входа в профессию – заходить через агентства, где достаточно часто появляются вакансии специалистов и стажеров (например, креативных дизайнеров или креаторов), набираться опыта и далее переходить на сторону заказчика, лучше в крупный бизнес, где будет больше возможностей для роста и развития.
Чем креативный директор отличается от арт-директора
Креативный директор — специалист более редкий, чем арт-директор. Обычно он работает в крупных компаниях и возглавляет креативный отдел, отвечает за стратегии, ходит на встречи с клиентами, придумывает продающие идеи.
Арт-директор в больших компаниях подчиняется креативному директору, если такой есть, и отвечает за отдельные проекты или части проекта. Основная его задача — следить за визуальной концепцией, тогда как креативный директор отвечает за весь креатив и то, чтобы он приносил деньги.
Если говорить проще, то креативный директор отвечает за идеи, а арт-директор — за их визуальную и дизайнерскую сторону.
Главные мысли
