Рекламный слоган — это короткая и яркая фраза, которая отражает главную идею бренда или конкретного товара и используется для его продвижения.
Компании используют слоганы, чтобы повысить узнаваемость бренда. Рекламу с таким девизом запускают по разным каналам и повторяют много раз. Со временем потребители привыкают и быстро вспоминают название бренда, когда слышат знакомые слова. Успешный слоган застревает в голове: как только человек слышит выражение «есть идея», его мозг сразу добавляет — «есть Икеа».
Если слоган часто упоминается в рекламных кампаниях, потребитель запоминает не только название бренда, но и визуальные образы. Например, ролики с лозунгами «Весело и вкусно», «Лучше для мужчины нет» или «Живи на яркой стороне» несколько лет крутили по телевизору. Поэтому у многих они вызывают воспоминаниях о конкретных образах или звуках.
![логотип и слоган «Билайн»](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/1-2.jpg)
В 2021 году «Билайн» сменил слоган «Живи на яркой стороне» на новый — «На твоей стороне». Этим компания хотела показать, что одна из ее ключевых ценностей — это клиентоориентированный подход. Источник
В зависимости от задачи слоганы делятся на долгосрочные и краткосрочные.
Долгосрочный слоган используют как часть бренда или для позиционирования конкретного товара.
Краткосрочный — элемент одной рекламной кампании, который привлекает внимание покупателей к конкретной акции.
![плакат «Главрыбы»](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/2.jpg)
Один из первых удачных слоганов для конкретного товара появился еще в ранние годы СССР, когда «Главрыба» продвигала дефицитных тогда крабов
Зачем нужен рекламный слоган
Обратиться к целевой аудитории
Слоган убеждает покупателя, что бренд создан именно для него. Как правило, обращение направлено на широкую, но ограниченную аудиторию. Например, девиз Pepsi «Выбор нового поколения» рассчитан на молодежь.
![Слоган компании Nike «Just do it» («Просто сделай это»)](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/3-4.png)
Компания Nike обращается к любителям спорта со словами «Just do it!» («Просто сделай это!»). Фраза мотивирует преодолевать трудности и стремиться к самосовершенствованию — это ценности тех, на кого направлен слоган бренда. Источник
Продемонстрировать философию бренда
Слоган может выражать главный или один из основных принципов компании. Например, девиз L’Oreal «Ведь вы этого достойны» — это не просто обращение к целевой аудитории, а емкое выражение миссии бренда.
Вот как компания сама рассказывает о девизе: «Наш девиз, наполненный глубоким смыслом, и сегодня вызывает не меньший отклик. Всемирно известный слоган стал первым рекламным посланием, в основу которого положена идея уверенности в себе. С тех самых пор этот активный призыв объединяет поклонников марки. Слова «Ведь вы этого достойны» стали символом, вдохновляющим женщин разного возраста и происхождения поверить в свою красоту и обрести чувство собственного достоинства». Источник
Бренд L’Oreal позиционирует себя как марку, которая поддерживает женщин и дает им возможность чувствовать себя красивыми и сильными.
![Скриншот видео со страницы L’Oreal](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/4-4.png)
Чтобы популяризировать свой слоган, компания выпустила ролик с разными известными женщинами, раскрывающий его философию. Источник
Выделить бренд среди конкурентов
Когда покупателям приходится выбирать, знакомый слоган иногда подсказывает решение. Он коротко и четко объясняет, почему конкретный товар или бренд лучше, чем его аналоги. Например, среди средств от перхоти скорее выберут «шампунь номер один» — Head and Shoulders.
![Head & Shoulders как шампунь номер один](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/5-3.png)
Просто так утверждать, что товар занимает первое место, нельзя. Поэтому Procter & Gamble ежегодно проводит исследование, по результатам которого шампунь оказывается на первом месте среди конкурентов. Источник
Некоторые слоганы содержат в себе краткое объяснение того, зачем нужен продукт. Например, среди сложных названий лекарств сложно запомнить, какое из них от чего помогает. Если человеку срочно нужно решить проблему, он попросит в аптеке тот препарат, назначение которого ему уже известно. «Эспумизан» решил эту задачу с помощью короткой запоминающейся фразы.
![Реклама лекарства «Эспумизан»](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/6-3.png)
Для того чтобы название продукта вызвало подходящее воспоминание в голове, девиз иногда рифмуют с ним. Источник
Слоган может сообщать о преимуществах продукта. Например, называть одну главную выгоду, отличающую его от конкурентов.
![Реклама M&M’s со слоганом «Melts in your mouth not in your hand» («Тают во рту, а не в руках»)](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/7.jpg)
Реклама M&M’s с упором на то, что конфеты удобно есть, потому что они не тают в руках. Такое решение приняли, когда провели исследование рынка и узнали, что одна из главных проблем потребителей — это то, что сладости конкурентов пачкают руки и одежду. Источник
Какими бывают слоганы
Утверждение. Сообщают какой-то факт о товаре, бренде или покупателе. Иногда их формулируют в форме обещания. Главное — действительно его выполнить и не обмануть ожидания потребителя.
![Рекламный баннер «Яндекса» со слоганом «Найдётся всё»](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/9-3.png)
«Яндекс» обещает найти что-угодно в интернете. Источник
Вопрос. Бренд задает клиенту риторический вопрос. Слоган призывает задуматься и сделать вывод.
![Реклама кофе и кофемашин Nespresso со слоганом «What else?» («Что же еще?»)](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/10.png)
Джордж Клуни спрашивает у клиента Nespresso: «разве может быть какая-то альтернатива?» Источник
Призыв. Чтобы побудить людей приобрести нужный товар, некоторые компании создают слоганы-призывы. Они напрямую говорят клиенту, что он должен делать.
![Реклама кваса «Никола» со слоганом «Квас — не кола, пей Николу!»](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/11.png)
Призыв пить квас вместо колы с намеком на натуральность. Источник
Юмор и рифма. Люди легко запоминают рифмованные слоганы. Если фраза еще и смешная, она может остаться в голове даже после того, как человек услышал ее всего один раз.
![Рекламный баннер «Евросети»](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/12.jpg)
Некоторые девизы специально делают не просто смешными, но и провокационными — это заставляет потребителей распространять их самостоятельно. По такой механике работает вирусная реклама. Самый известный пример — слоган «Евросеть, Евросеть — цены просто... Новый Год». Источник
Как создают рекламный слоган
Сначала маркетологи определяют цель слогана. Затем собирают информацию о продукте, целевой аудитории и ее проблемах. Дальше ищут уникальные качества товара, которые отличают его от предложений конкурентов. Наконец, изучают, какие ощущения и эмоции вызывает владение продуктом и его использование.
После этого можно применить один из методов для создания слогана, например составить карту ассоциаций.
В центре пишут название продукта. Вокруг него записывают все слова, фразы и словосочетания, которые ассоциируются с ним. Главная задача — подобрать как можно больше вариантов, чтобы сформулировать сразу несколько идей для слогана.
![Ассоциативная карта для бигуди.](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/13.png)
Ассоциативная карта для бигуди. Если соединить слова «образ» и «новая жизнь», получится слоган «образ новой жизни». Источник
Маркетологи соединяют слова из карты ассоциаций в полноценные фразы и предлагают слоганы на их основе. Главная задача на этом этапе — записать все удачные варианты.
![Перечисление нескольких слоганов](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/14.png)
Варианты слоганов по карте ассоциаций для бигуди
Когда все варианты записаны, их сортируют и редактируют. Затем выбирают самые удачные, яркие и запоминающиеся и формируют из них список. Некоторые фразы рифмуют, применяют игру слов и другие языковые приемы. Маркетологи еще раз просеивают список слоганов и выбирают самый удачный.
![Список фраз из которых выбрали слоган](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/15.png)
Из девяти вариантов остались только два, и первый победил
Последним шагом получившийся девиз тестируют на фокус-группах или с помощью опроса.
![Опрос во «ВКонтакте» на тему слогана на футболку для компьютерного клуба в Краснодаре](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/08/16.png)
Опрос во «ВКонтакте» на тему слогана для компьютерного клуба в Краснодаре