SERP (search engine results page) — это страница с результатами поиска.
Поисковая выдача содержит ссылки на сайты, картинки, карты, подсказки и другие данные, которые помогают пользователю быстро найти ответ на вопрос. Поисковая система определяет, какая информация будет наиболее полезна посетителю и выводит ее на первой странице.
Пример SERP Google
Структура SERP
Страница с результатами поиска содержит органическую и коммерческую выдачу, быстрые ответы, связанные вопросы и элементы управления.
Органическая выдача
Органическая выдача — это результат, который сформирован по алгоритмам поисковой системы.
Информация на сайтах индексируется с помощью программ — поисковых роботов. Индексация — это добавление данных о веб-странице и её содержимом в базу поисковой системы. Наиболее релевантная, то есть соответствующая запросу пользователя, достоверная и актуальная информация попадает на первую страницу выдачи.
Основной формат органической выдачи — это фрагмент сайта, сниппет. Он содержит заголовок, отрывок из текста и адрес веб-страницы.
Сниппет Яндекса
Дополнительно поисковик предлагает изображения, видеоролики, карты, документы, файлы, связанные с запросом пользователя.
В органической выдаче по запросу «Бэтмен 2022» Google предлагает видео и изображения
Коммерческая выдача
Коммерческая выдача — это контекстные объявления, за которые платит рекламодатель. Она находится выше и ниже органической выдачи и помечается словом «реклама». Дополнительно доступны такие форматы как баннер или реклама в поисковых подсказках.
Объем коммерческой выдачи зависит от темы поискового запроса. Чем она конкурентней, тем больше компаний предлагают свои услуги и тем больше рекламных блоков на странице. У Яндекса есть функция «показать только коммерческие предложения». Это удобно, если пользователь ищет конкретный товар или услугу.
Коммерческая выдача Яндекса
Реклама в поисковой строке Яндекса
Шорткаты
Это готовые ответы на запрос пользователя. В Google они называются «one-box», в Яндексе — «колдунщики».
Система создает короткий готовый ответ, чтобы пользователь не переходил по ссылкам и быстро получал всю нужную информацию на странице поисковика.
В шорткатах отображаются определения из википедии, курсы валют, информация с первого сайта в выдаче, картинки, карты, переводы слов, карточки компаний. Под ними может находится ссылка на источник — сторонний ресурс или сервис самого поисковика.
Шорткат Google выводит короткий ответ со ссылкой на источник и фотографии. Ниже располагаются похожие запросы, также дополненные готовыми ответами
Колдунщик Яндекс.Карт предлагает заведения с доставкой
Связанные запросы
Связанные запросы — это исправленные, рекомендованные или похожие поисковые запросы. Если пользователь допустил опечатку, сервис подскажет правильный вариант.
Список связанных поисковых запросов в Google находится внизу страницы
Список связанных поисковых запросов в Яндекс выводится под строкой поиска и дублируется внизу страницы
Элементы управления
Помогают пользователю взаимодействовать с поисковиком и ориентироваться на сайте. Они включают ссылки на разделы и страницы, настройки, а также автозаполнение — подсказки в строке поиска.
Как формируется SERP
Каждая поисковая система разрабатывает собственный алгоритм оценки и ранжирования. Один сайт может оказаться на первом месте в выдаче Google и только на восьмом в Яндекс.
Алгоритмы регулярно меняются и обновляются. Поэтому правила, которые работали год назад, сегодня могут уже не действовать. Однако общие принципы остаются неизменными: информация должна быть актуальной, полной и максимально соответствовать запросу пользователя.
Определить релевантность помогают факторы ранжирования. Это характеристики сайта, которые можно измерить с помощью специальных программ. К таким факторам относят:
- Открытость сайта для индексации. Корректно заполненный для поисковых роботов файл robots.txt, наличие карты сайта, регистрация ресурса в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер».
- Релевантность. Поисковики сравнивают содержание контента и запроса по ключевым словам, анализируют семантику, оценивают содержание с помощью специалистов — асессоров.
- Качество контента. В топ попадают ресурсы с уникальным содержанием, которые не копируют и не заимствуют информацию из других источников.
- Поведение пользователей. Чем больше времени проводит читатель на сайте, тем более ценным считает его поисковая система.
- Быстрота загрузки. Сайты, которые долго грузятся или содержат технические ошибки, падают в рейтинге.
- Адаптивный дизайн и юзабилити. Сайт должен корректно открываться на любых устройствах с разными экранами и операционными системами. А также быть простым, понятным и удобным для пользователей, в том числе с ограниченными возможностями.
- Репутация сайта в сети. На рейтинг влияет количество ссылок на ресурс из внешних источников, цитирование и история санкций за нарушение правил продвижения.
Результаты выдачи для разных пользователей одной поисковой системы отличаются. Поисковики учитывают индивидуальные характеристики:
- Место нахождения — в первую очередь выводятся сайты региона, где находится пользователь.
- История поиска и посещения веб-страниц — если человек часто заходит на определенный сайт, то этот ресурс с большей вероятностью окажется на первой странице.
- Индивидуальные настройки — пользователь может корректировать поисковую выдачу. Например, искать сайты на определенном языке, выбирать время публикации или регион.
Поисковая выдача Яндекса с настройками по языку и региону
Рассмотрим подробнее некоторые алгоритмы, которые анонсировали поисковые системы Google и Яндекс.
SERP Google
Алгоритм «E-A-T» (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — оценивает экспертизу, авторитетность, надежность. Используется для ресурсов с информацией, которая может влиять на жизнь и здоровье пользователя. Например, сайты медицинской или юридической тематики, интернет-магазины, сайты государственных органов. Такие ресурсы относятся к категории YMYL («Ваши деньги, ваша жизнь»).
Алгоритм «Колибри» проверяет читабельность текстов, грамотность, естественность вхождения ключевых фраз и смысловую нагрузку.
Алгоритм «Панда» оценивает качество контента по таким критериям как соответствие запросу пользователя, оригинальность, удобство чтения.
Алгоритм «Mobile-Friendly» анализирует корректность отображения ресурса на мобильных устройствах.
SERP Яндекса
Алгоритм «Палех» — это самообучаемая искусственная нейронная сеть. Система пытается понять смысл поискового запроса и предложить ответ, оценивает ключевые слова и похожие фразы. Алгоритм разработан для сложных низкочастотных запросов, по которым у поисковика мало данных.
Фильтр «Баден баден» определяет переоптимизированные тексты. Он пессимизирует в выдаче страницы с большим количеством ключевых слов, не содержательные или частично скрытые от пользователя тексты.
Алгоритм «Антикачество» понижает в выдаче сайты с плохими отзывами, учитывает репутацию в сети и жалобы от пользователей.
Алгоритм «Профицит» оценивает насколько успешно сайт решил задачу пользователя. Если пользователь посетил сайт, но не нашел ответа и вернулся на страницу поиска, это понижает профицит ресурса.
Отличия поисковой выдачи Яндекса и Google
Как продвигать сайт, используя знания о SERP
Поисковые системы — это источник органического трафика, заинтересованных пользователей со сформированным спросом.
Попасть на страницу поисковой выдачи можно двумя способами:
- SEO-оптимизация, которая выведет сайт на первую страницу органической выдачи;
- покупка контекстной рекламы.
Как попасть в органическую выдачу с помощью SEO
Пользователи редко переходят дальше первой или второй страницы поисковой выдачи. Поэтому необходимо заниматься продвижением сайта.
SEO-оптимизация — это часть долгосрочной стратегии, результаты которой появляются через несколько месяцев. Рассказываем, что нужно сделать для оптимизации сайта.
Настройте системы аналитики:
- подключите Яндекс.Метрику и Google Analytics;
- отслеживайте статистику в Google Search Console;
- настройте Яндекс.Вебмастер.
Проверьте технические факторы:
- заполните файл для поисковых роботов robots.txt по рекомендациям поисковых систем;
- создайте карту сайта в файле sitemap.xml;
- используйте ЧПУ (человекопонятный URL) — адрес страницы, который легко запомнить;
- отслеживайте технические ошибки — битые и некорректные ссылки, ошибки в коде, которые ведут к долгой загрузке сайта;
- проверьте, корректно ли отображается сайт на мобильных устройствах и в разных браузерах.
Проведите внутреннюю оптимизацию сайта:
- используйте заголовки и подзаголовки, придерживайтесь четкой структуры;
- составьте метатеги — короткие описания, которые помогают пользователям и поисковым системам понять тему и содержание страницы;
- заполняйте атрибуты title и alt для изображений;
- используйте гиперссылки и короткие URL.
Улучшайте качество контента:
- соберите семантическое ядро с помощью сервисов Яндекс Wordstat, планировщик ключевых слов Google, Key Collector;
- используйте ключевые слова разной частотности;
- повышайте уникальность и качество контента;
- проверяйте соответствие содержания ключевым словам.
Проведите внешнюю оптимизацию сайта:
- внедрите SERM — управление репутацией в поисковых системах;
- размещайте внешние ссылки на сайт только на авторитетных ресурсах;
- используйте разные источники ссылок;
- не добавляйте на сайт ссылки на ресурсы с пониженным рейтингом;
- не злоупотребляйте одинаковыми ключевиками в анкорах.
Как попасть в шорткаты
Колдунщики более заметны пользователю по сравнению с другими результатами органической выдачи. Попасть в шорткаты сложно, так как неизвестны точные алгоритмы, которые их формируют. Вот несколько общих рекомендаций:
- сформулируйте точный и понятный ответ на вопрос пользователя;
- публикуйте оригинальные изображения, добавляйте понятные и релевантные описания, используйте атрибуты alt и title;
- зарегистрируйтесь в сервисах поисковых систем, таких как Яндекс.Карты. Яндекс.Бизнес, Google карты, Google Мой бизнес.
Главные мысли
