SERP (search engine results page)

Автор статьи
Джулия Фатхутдинова

SERP (search engine results page) — это страница с результатами поиска.

Поисковая выдача содержит ссылки на сайты, картинки, карты, подсказки и другие данные, которые помогают пользователю быстро найти ответ на вопрос. Поисковая система определяет, какая информация будет наиболее полезна посетителю и выводит ее на первой странице. 

SERP Google

Пример SERP Google

Структура SERP

Страница с результатами поиска содержит органическую и коммерческую выдачу, быстрые ответы, связанные вопросы и элементы управления.

Органическая выдача

Органическая выдача — это результат, который сформирован по алгоритмам поисковой системы. 

Информация на сайтах индексируется с помощью программ — поисковых роботов. Индексация — это добавление данных о веб-странице и её содержимом в базу поисковой системы. Наиболее релевантная, то есть соответствующая запросу пользователя, достоверная и актуальная информация попадает на первую страницу выдачи.

Основной формат органической выдачи — это фрагмент сайта, сниппет. Он содержит заголовок, отрывок из текста и адрес веб-страницы.

Сниппет Яндекса

Сниппет Яндекса

Дополнительно поисковик предлагает изображения, видеоролики, карты, документы, файлы, связанные с запросом пользователя.

Органическая выдача

В органической выдаче по запросу «Бэтмен 2022» Google предлагает видео и изображения

Коммерческая выдача

Коммерческая выдача — это контекстные объявления, за которые платит рекламодатель. Она находится выше и ниже органической выдачи и помечается словом «реклама». Дополнительно доступны такие форматы как баннер или реклама в поисковых подсказках.

Объем коммерческой выдачи зависит от темы поискового запроса. Чем она конкурентней, тем больше компаний предлагают свои услуги и тем больше рекламных блоков на странице. У Яндекса есть функция «показать только коммерческие предложения». Это удобно, если пользователь ищет конкретный товар или услугу.

Коммерческая выдача Яндекса

Коммерческая выдача Яндекса

Реклама в поисковой строке

Реклама в поисковой строке Яндекса

Шорткаты

Это готовые ответы на запрос пользователя. В Google они называются «one-box», в Яндексе — «колдунщики».

Система создает короткий готовый ответ, чтобы пользователь не переходил по ссылкам и быстро получал всю нужную информацию на странице поисковика. 

В шорткатах отображаются определения из википедии, курсы валют, информация с первого сайта в выдаче, картинки, карты, переводы слов, карточки компаний. Под ними может находится ссылка на источник — сторонний ресурс или сервис самого поисковика.

Шорткаты Google

Шорткат Google выводит короткий ответ со ссылкой на источник и фотографии. Ниже располагаются похожие запросы, также дополненные готовыми ответами

Колдунщики Яндекс

Колдунщик Яндекс.Карт предлагает заведения с доставкой

Связанные запросы

Связанные запросы — это исправленные, рекомендованные или похожие поисковые запросы. Если пользователь допустил опечатку, сервис подскажет правильный вариант. 

Связанные запросы

Список связанных поисковых запросов в Google находится внизу страницы

Люди ищут

Список связанных поисковых запросов в Яндекс выводится под строкой поиска и дублируется внизу страницы

Элементы управления

Помогают пользователю взаимодействовать с поисковиком и ориентироваться на сайте. Они включают ссылки на разделы и страницы, настройки, а также автозаполнение — подсказки в строке поиска.

Элементы управления

Как формируется SERP

Каждая поисковая система разрабатывает собственный алгоритм оценки и ранжирования. Один сайт может оказаться на первом месте в выдаче Google и только на восьмом в Яндекс. 

Алгоритмы регулярно меняются и обновляются. Поэтому правила, которые работали год назад, сегодня могут уже не действовать. Однако общие принципы остаются неизменными: информация должна быть актуальной, полной и максимально соответствовать запросу пользователя.

Определить релевантность помогают факторы ранжирования. Это характеристики сайта, которые можно измерить с помощью специальных программ. К таким факторам относят:

  • Открытость сайта для индексации. Корректно заполненный для поисковых роботов файл robots.txt, наличие карты сайта, регистрация ресурса в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер».
  • Релевантность. Поисковики сравнивают содержание контента и запроса по ключевым словам, анализируют семантику, оценивают содержание с помощью специалистов — асессоров.
  • Качество контента. В топ попадают ресурсы с уникальным содержанием, которые не копируют и не заимствуют информацию из других источников.
  • Поведение пользователей. Чем больше времени проводит читатель на сайте, тем более ценным считает его поисковая система. 
  • Быстрота загрузки. Сайты, которые долго грузятся или содержат технические ошибки, падают в рейтинге.
  • Адаптивный дизайн и юзабилити. Сайт должен корректно открываться на любых устройствах с разными экранами и операционными системами. А также быть простым, понятным и удобным для пользователей, в том числе с ограниченными возможностями.
  • Репутация сайта в сети. На рейтинг влияет количество ссылок на ресурс из внешних источников, цитирование и история санкций за нарушение правил продвижения.

Результаты выдачи для разных пользователей одной поисковой системы отличаются. Поисковики учитывают индивидуальные характеристики:

  • Место нахождения — в первую очередь выводятся сайты региона, где находится пользователь.
  • История поиска и посещения веб-страниц — если человек часто заходит на определенный сайт, то этот ресурс с большей вероятностью окажется на первой странице.
  • Индивидуальные настройки — пользователь может корректировать поисковую выдачу. Например, искать сайты на определенном языке, выбирать время публикации или регион.
Поисковая выдача на английском языке

Поисковая выдача Яндекса с настройками по языку и региону

Рассмотрим подробнее некоторые алгоритмы, которые анонсировали поисковые системы Google и Яндекс.

SERP Google

Алгоритм «E-A-T» (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — оценивает экспертизу,  авторитетность, надежность. Используется для ресурсов с информацией, которая может влиять на жизнь и здоровье пользователя. Например, сайты медицинской или юридической тематики, интернет-магазины, сайты государственных органов. Такие ресурсы относятся к категории YMYL («Ваши деньги, ваша жизнь»). 

Алгоритм «Колибри» проверяет читабельность текстов, грамотность, естественность вхождения ключевых фраз и смысловую нагрузку.

Алгоритм «Панда» оценивает качество контента по таким критериям как соответствие запросу пользователя, оригинальность, удобство чтения.

Алгоритм «Mobile-Friendly» анализирует корректность отображения ресурса на мобильных устройствах.

SERP Яндекса

Алгоритм «Палех» — это самообучаемая искусственная нейронная сеть. Система пытается понять смысл поискового запроса и предложить ответ, оценивает ключевые слова и похожие фразы. Алгоритм разработан для сложных низкочастотных запросов, по которым у поисковика мало данных.

Фильтр «Баден баден» определяет переоптимизированные тексты. Он пессимизирует в выдаче страницы с большим количеством ключевых слов, не содержательные или частично скрытые от пользователя тексты.

Алгоритм «Антикачество» понижает в выдаче сайты с плохими отзывами, учитывает репутацию в сети и жалобы от пользователей. 

Алгоритм «Профицит» оценивает насколько успешно сайт решил задачу пользователя. Если пользователь посетил сайт, но не нашел ответа и вернулся на страницу поиска, это понижает профицит ресурса.

Отличия поисковой выдачи Яндекса и Google

Отличия поисковой выдачи Яндекса и Google

Как продвигать сайт, используя знания о SERP

Поисковые системы — это источник органического трафика, заинтересованных пользователей со сформированным спросом.

Попасть на страницу поисковой выдачи можно двумя способами:

  • SEO-оптимизация, которая выведет сайт на первую страницу органической выдачи;
  • покупка контекстной рекламы. 

Как попасть в органическую выдачу с помощью SEO

Пользователи редко переходят дальше первой или второй страницы поисковой выдачи. Поэтому необходимо заниматься продвижением сайта. 

SEO-оптимизация — это часть долгосрочной стратегии, результаты которой появляются через несколько месяцев. Рассказываем, что нужно сделать для оптимизации сайта.

Настройте системы аналитики:

  • подключите  Яндекс.Метрику и Google Analytics;
  • отслеживайте статистику в Google Search Console;
  • настройте Яндекс.Вебмастер.

Проверьте технические факторы:

  • заполните файл для поисковых роботов robots.txt по рекомендациям поисковых систем;
  • создайте карту сайта в файле sitemap.xml;
  • используйте ЧПУ (человекопонятный URL) — адрес страницы, который легко запомнить;
  • отслеживайте технические ошибки — битые и некорректные ссылки, ошибки в коде, которые ведут к долгой загрузке сайта;
  • проверьте, корректно ли отображается сайт на мобильных устройствах и в разных браузерах.

Проведите внутреннюю оптимизацию сайта:

  • используйте заголовки и подзаголовки, придерживайтесь четкой структуры;
  • составьте метатеги — короткие описания, которые помогают пользователям и поисковым системам понять тему и содержание страницы;
  • заполняйте атрибуты title и alt для изображений;
  • используйте гиперссылки и короткие URL.

Улучшайте качество контента:

  • соберите семантическое ядро с помощью сервисов Яндекс Wordstat, планировщик ключевых слов Google, Key Collector;
  • используйте ключевые слова разной частотности;
  • повышайте уникальность и качество контента;
  • проверяйте соответствие содержания ключевым словам.

Проведите внешнюю оптимизацию сайта:

  • внедрите SERM — управление репутацией в поисковых системах;
  • размещайте внешние ссылки на сайт только на авторитетных ресурсах;
  • используйте разные источники ссылок;
  • не добавляйте на сайт ссылки на ресурсы с пониженным рейтингом;
  • не злоупотребляйте одинаковыми ключевиками в анкорах.

Как попасть в шорткаты

Колдунщики более заметны пользователю по сравнению с другими результатами органической выдачи. Попасть в шорткаты сложно, так как неизвестны точные алгоритмы, которые их формируют. Вот несколько общих рекомендаций:

  • сформулируйте точный и понятный ответ на вопрос пользователя;
  • публикуйте оригинальные изображения, добавляйте понятные и релевантные описания, используйте атрибуты alt и title;
  • зарегистрируйтесь в сервисах поисковых систем, таких как Яндекс.Карты. Яндекс.Бизнес, Google карты, Google Мой бизнес.

Главные мысли

SERP это

Вы нашли ответ?

1
0