SEO (search engine optimization) — это комплекс работ по улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.
Поисковая выдача — это список результатов, которые система выдает в ответ на запрос. Например, вводим в «Яндексе» «купить смартфон» и получаем 14 миллионов результатов.
Первые строки занимает реклама, а после идет органическая выдача — те сайты, которые не платили за то, чтобы попасть на первую страницу. Однако поисковик посчитал их настолько качественными и полезными, что поместил в ТОП. Этот процесс называется ранжированием.
Сайты «М.Видео» и «МегаФон» заплатили за то, чтобы находиться на первых позициях в выдаче, а «Яндекс Маркет», Ozon и DNS попали туда бесплатно, благодаря работе SEO-специалистов
Когда сайт появляется в сети и впервые индексируется, его рейтинг всегда низкий. Он может находиться на тысячном или миллионном месте. Главная задача SEO-продвижения — вывести его на первую страницу, чтобы получать больше трафика.
Зачем нужна SEO-оптимизация
Основная цель — вывести сайт на первую позицию в поисковой выдаче по максимальному количеству запросов. Это позволяет привлечь трафик, а значит получить просмотры, регистрации и продажи — в зависимости от целей компании.
Компания Seoclarity проанализировала, сколько кликов приходится на результаты в поисковой выдаче. Если на сайты, которые занимают первую позицию, в среднем переходит 8,17% пользователей, то уже на те, которые находятся на 10 месте, всего 0,44%. Например, по запросу «купить смартфон» ежемесячное количество запросов составляет 565 000. Значит, на первый сайт перейдет около 46 000 пользователей, а на десятый — меньше 2500. Источник
При этом один сайт продвигают сразу по нескольким запросам. Например, не только по «купить шторы», но и по «шторы зеленые», «шторы Самара», «шторы в гостиную», «шторы с доставкой» и так далее. Поэтому трафик с одного из них, составляющий даже всего лишь 10-20 пользователей, важен. В совокупности с остальными он может приводить стабильный поток клиентов.
Хотя такой способ продвижения может занять много времени и сил, у него есть преимущества по сравнению с платной рекламой. Наращивание трафика продолжается и после завершения оптимизации, без дополнительных расходов. Реклама же требует оплаты за каждый переход на сайт. Чем больше кликов, тем выше стоимость. Поэтому в долгосрочной перспективе SEO — это источник постоянного и бесплатного трафика.
История развития SEO
Поисковая оптимизация зародилась в 90-х годах вместе с появлением первых поисковых сайтов, которые пришли на смену каталогам.
Изначально главным критерием оценки веб-ресурса был контент и ключевые слова. Первый способ ранжирования был примитивным, в топ часто попадали сайты, использующие хитрые приёмы продвижения. Например, набор ключевиков вместо текста.
Следующим шагом в развитии поисковых систем стало ссылочное ранжирование. В 2005 году были запущены алгоритмы Page Rank (Google) и ТИЦ (Yandex). Это событие положило начало кризису поисковых систем. Ценность сайта теперь определялась количеством внешних ссылок, ведущих на него со сторонних ресурсов. В результате активизировались «чёрные SEOшники» — создавались целые артели, торгующие ссылками. Качество этих ссылок никого не интересовало, поэтому в топ попадали некачественные сайты.
Переломный момент наступил в 2009 году, когда был внедрен алгоритм машинного обучения для поисковиков. Говорили, что это предвещает гибель SEO, ведь очевидные методы влияния на поисковую систему больше не будут работать. Но машинное обучение ударило только по «чёрным» методам. Теперь вывести сайт в топ можно только с помощью законных методов продвижения.
Современная поисковая система использует множество критериев ранжирования: определяет вес сайта в мегабайтах (чем он легче, тем лучше), обращает внимание на количество и качество внешних ссылок, пользу и уникальность контента, а также на множество других критериев.
Сайты, перегруженные ключевиками и ссылками, с техническими ошибками и другими проблемами уже не могут попасть на первую страницу выдачи. Ресурсы, которые пытаются использовать «чёрные» методы SEO продвижения, система блокирует или существенно понижает их позицию.
Методы SEO
Алгоритмы запрограммированы так, чтобы выводить на первые позиции сайты, в которых гармонично объединены все компоненты разработки: техническая часть, смысловое наполнение, удобство использования и умение заинтересовать читателя.
Поэтому поисковая оптимизация сайта включает в себя целый комплекс мероприятий. Разберем основные составляющие SEO.
Формирование семантического ядра
Это список ключевых слов и фраз, которые наиболее точно описывают тематику и содержание сайта. Оно помогает поисковым системам лучше понимать, о чём сайт, и показывать его в результатах поиска по соответствующим запросам пользователей.
При этом семантическое ядро позволяет определить, какие запросы пользователи вводят в поисковых системах, чтобы найти информацию или товары, соответствующие тематике сайта. Это помогает адаптировать контент под потребности аудитории.
Ключевые слова из семантического ядра используют при написании статей, создании метатегов, заголовков и описаний товаров.
Один из бесплатных сервисов для создания семантического ядра — «Яндекс Вордстат». Он показывает не только то, как часто пользователи вводили запрос, но и какие слова добавляли к нему, а также то, какие похожие запросы они вводили
Повышение качества контента
Один из важнейших критериев, по которому поисковые роботы определяют уровень сайта.
Специальные сервисы оценивают, насколько текст легко читать; несет ли он информацию, заявленную в ключевиках; соответствует ли тематике ресурса.
Изображения для SEO должны быть хорошего качества, подкреплять суть написанного. Также проверяется уникальность текстов и картинок.
Улучшение юзабилити
У сайта должен быть понятный интерфейс, удобная навигация. Важно, чтобы пользователь мог быстро разобраться, где найти нужную информацию, и в целом получал только положительные эмоции в процессе взаимодействия с сайтом.
Если сайт продает товары или предоставляет услуги, важно учитывать коммерческие факторы ранжирования.
Коммерческая выдача работает по своим алгоритмам, поэтому к интернет-магазинам также предъявляются дополнительные требования.
К коммерческим факторам относят характеристики, которые влияют на удобство совершения покупки или заказа услуги, а также доверие покупателей. Например, позиция в выдаче зависит от полноты информации о товарах, наличия фильтров, возможности сравнивать товары между собой, качества отзывов и т.д.
Ускорение загрузки
Скорость загрузки влияет на посещаемость сайта. Оптимальное значение — до трёх секунд. Если ресурс грузится дольше, пользователь закроет вкладку и больше не вернётся.
Поисковые роботы тоже отслеживают этот показатель. Они выводят на верхние позиции самые быстрые, а значит, легкие сайты. Поэтому SEO-специалистам важно работать над ускорением загрузки для продвижения в топ. Для мобильных устройств, например, используют технологию AMP.
Проверить скорость загрузки можно с помощью бесплатных сервисов. Например, Google Page Speed Insights формирует отчет по любому сайту всего за несколько секунд
Техническая SEO-настройка
Для того, чтобы сайт хорошо ранжировался, необходимо соблюдать и некоторые технические требования. Основные из них:
- Создание грамотной структуры сайта (логическая структура, URL-иерархия страниц, внутренняя перелинковка, навигация, cookies, меню).
- Настройка URL-адресов, в том числе ЧПУ («человекопонятный URL» — адрес страницы, который легко запомнить).
- Создание и настройка файла robots.txt (направляет поисковики на определенные участки сайта, снижая нагрузку на него).
- Создание хml-карты (файл со списком страниц сайта, доступных для индексирования).
- Настройка страницы 404 Not Found, устранение проблем, ведущих к появлению ошибки 404.
- Оптимизация изображений (сжатие картинок для ускорения сайта, удаление миниатюр и копий, которые автоматически создают CMS).
- Анализ готового сайта на наличие технических проблем и устранение ошибок (нерабочие участки кода, битые ссылки, дубли страниц, замедляющие работу элементы).
Один из бесплатных сервисов, помогающих отследить ошибки на сайте, — «Яндекс Вебмастер». Он позволяет не только исправить технические недочеты, но и провести полноценный SEO-аудит
Наращивание внешних ссылок
Один из важных элементов доверия — количество ссылок на сайт с качественных сторонних ресурсов.
Для развития этого направления SEO можно закупать ссылки, но лучше заниматься их естественным наращиванием. Для этого нужно обмениваться ссылками с проверенными сайтами, регистрировать его в различных каталогах, создавать контент, который пользователи захотят активно распространять в соцсетях.
Также стоит упомянуть о таком важном показателе, как возраст сайта. Даже лучший ресурс, созданный самыми профессиональными разработчиками, не сможет сразу войти в топ выдачи. Его позиции будут улучшаться постепенно. Причем продвижение начнется не с момента посадки на хостинг, а от момента индексации сайта поисковиками.
Главные мысли
