Т2 внедрил ИИ для подбора аудитории СМС-рекламы

Оператор Т2 обновил подбор получателей рекламных СМС с помощью предсказывающих моделей. По данным оператора, в ходе бета-тестирования средняя кликабельность рассылок выросла с 3% до 7%.

Модели анализируют текст рекламного сообщения и сотни сигналов, в том числе предпочтения и потребительское поведение абонентов. Для подбора аудитории Т2 объединяет собственные обезличенные данные с агрегированными данными партнёров.

Рекламодателям доступны более 120 готовых сегментов аудитории. До конца 2026 года оператор планирует увеличить их число до 300. Кампании запускаются через личный кабинет сервиса «SMS-таргет».

По словам руководителя развития продуктов для корпоративного сегмента Т2 Сергея Радько, после обновления стоимость привлечения клиента снизилась более чем вдвое. При этом результат зависит и от самого предложения. Эффективность рассылок оценивают по переходам, звонкам, использованию промокодов, заказам и другим целевым действиям.

Почему это важно

Подбор получателей теперь учитывает содержание конкретного предложения. Для маркетологов это возможность проверить, помогает ли такой подход сократить расходы на привлечение клиентов.

Источник: пресс-служба T2