Пессимизация сайта — это принудительное понижение позиции ресурса в поисковой выдаче из-за нарушения правил.
Задача поисковой системы — найти подходящие сайты для пользователя и расставить их в приоритетном порядке: от самого полезного до наименее подходящего. Это называется ранжированием.
У каждого поисковика есть требования к качеству контента. Место в выдаче зависит от того, насколько точно и полно материалы отвечают на запрос пользователя. Но это не единственный критерий. Важно и то, нет ли на странице нарушений. Если они есть, ресурс пессимизируют — понижают в поисковой выдаче.
Владелец сайта, который обнаружил пессимизацию, может убрать ошибки и уведомить поисковик об их исправлении. Если нарушений действительно больше нет, привычная позиция в выдаче вернется.
Сервис «Яндекс Метрика» показывает, что количество посетителей резко упало без очевидных причин. Такой спад — признак пессимизации сайта. Источник
Причины пессимизации
Поисковая система пессимизирует сайты за разные ошибки. «Яндекс» пишет, что их перечень открытый, поскольку веб-мастера регулярно изобретают новые способы нечестного повышения позиции в списке. Рассмотрим самые распространенные нарушения.
Переспам
Когда люди ищут информацию в сети, они составляют запросы по-разному. Например, «пластиковые окна цена с установкой», «купить пластиковые окна», «зимние пластиковые окна». Такие фразы называют ключевыми словами. Поисковик сравнивает их с наполнением сайтов. Если находит совпадения по словам, то считает информацию релевантной.
Словосочетание «без предоплаты» совпало: оно есть и в запросе, и на предложенном сайте. Именно поэтому он попал в топ поисковой выдачи. Если бы юзер не добавил «без предоплаты», первыми оказались бы сайты «М.Видео», Re:Store и других магазинов техники
Веб-мастера понимают это, поэтому добавляют ключевые слова в тексты на сайтах, чтобы алгоритмы сочли информацию полезной и подняли страницу повыше. Некоторые считают так: чем больше таких фраз, тем лучше ранжируется ресурс. Но это заблуждение: поисковики легко находят бессвязный текст, который написан только ради ключей. За это сайты пессимизируют.
Поисковые системы применяют такие меры, чтобы веб-мастера не злоупотребляли оптимизацией, а информация на сайтах была полезной для людей, а не роботов.
Переоптимизированный текст. У него нет смысла, зато много раз повторяются слова «маркетинг» и «сайт»
Неоригинальный контент
Если веб-мастер разместит текст или картинку, которую взял на другом ресурсе, сайт понизят в выдаче за плагиат. Поверхностный рерайт не поможет — поисковик все равно посчитает контент слишком похожим.
Оригинальным источником сочтут ту страницу, которая первая разместила материал. Если ресурсы опубликовали текст или картинку одновременно, поисковая система выберет более старый и проверенный сайт, а второй понизит.
Два разных сайта разместили одинаковый текст даже без рерайта. Их удалось найти только через сервис антиплагиата, потому что поисковик их пессимизировал и не показывает в выдаче
Черное SEO
Некоторые веб-мастера пытаются продвигать сайты нечестными методами, например:
- Используют скрытый текст, чтобы алгоритм поисковика видел больше ключей, чем пользователи. Например, печатают белым по белому или добавляют очень мелкий текст.
- Формируют запросный спам — блоки бессвязного текста с ключевыми словами. Такой способ применяют, чтобы заманить пользователей на сайт с рекламой или мошенническими ссылками.
- Применяют клоакинг. Создают два варианта страницы с одинаковым адресом, но разным содержимым. Когда заходит пользователь, его идентифицируют как человека или как поискового робота. Первому показывают полезную страницу, а второму — подходящую под требования SEO.
- Приводят ботов, чтобы улучшить поведенческие факторы. Боты — это программы, которые имитируют поведение пользователей. Они подолгу бродят по страницам, кликают на ссылки, скачивают файлы. Поисковик думает, что сайт хороший, раз люди проявляют на нем активность, и повышает его в выдаче.
Виды пессимизации
Автоматическая. Поисковые системы постоянно проверяют все сайты с помощью робота-краулера. Он отмечает изменения на страницах и проверяет контент на предмет нарушений. Если он фиксирует несоблюдение правил, ресурс автоматически пессимизируется.
Ручная. Пользователи при просмотре сайтов могут посчитать контент оскорбительным, вредоносным или нарушающим законы. Например, человек перейдет по ссылке на страницу, которая вместо пользы установит ему на компьютер вирус. В этом случае он может написать жалобу. Ее рассмотрит модератор, и если он действительно найдет нарушение, то пессимизирует сайт вручную.
У «Яндекса» есть специальная страница, где можно выбрать причину жалобы и написать модераторам
Признаки пессимизации
Поисковики не рассылают уведомления о том, что ресурс пессимизирован. Однако существует несколько методов, как узнать об этом.
- Проверить количество посетителей. У поисковых систем есть сервисы, где можно узнать, сколько юзеров заходили на ресурс в искомый период. Если сайт пессимизирован, график посещений покажет резкое снижение количества пользователей.
- Проверить, нет ли на сайте нарушений, в сервисах для оптимизации. Например, «Яндекс» покажет их в «Вебмастере», а Google — в Google Search Console.
«Вебмастер» показывает, что на сайте нарушений нет
- Оценить позицию сайта в выдаче с помощью сторонних сервисов. Если окажется, что положение ресурса сильно упало по сравнению с предыдущей проверкой, то, возможно, в этом виновата поисковая пессимизация.
Выход из пессимизации
Чтобы восстановить репутацию сайта, веб-мастер разбирается, за что поисковая система забраковала сайт, и избавляется от этих нарушений. После исправления ошибок он пишет в поддержку поисковика и просит снять санкции. В ответ наказание отменяют либо присылают письмо с уведомлением о том, что не все недочеты устранены.
Найти свои нарушения в «Яндексе» можно в «Вебмастере». Под их списком есть специальная кнопка «Я все исправил», которую надо нажать после проведенной работы. Источник
Если все что можно уже исправили, но из пессимизации выйти не удается, придется менять адрес сайта. Поисковая система не пустит старый ресурс на первые позиции выдачи. Его бессмысленно оптимизировать и продвигать — посетителей все равно будет мало.
Главные мысли
