Метатеги

Автор статьи
Юлия Чуракова

Метатеги — это элементы HTML-кода веб-страницы: технические теги и SEO-теги (title, description, keywords).  Косвенно влияют на продвижение сайта и поисковую выдачу. 

 Чтобы увидеть метатеги, откройте любую веб-страницу, щелкните правой кнопкой мыши и выберите команду «Просмотреть код страницы». 

 метатеги

Метатеги отображаются в коде страницы. Зеленым выделены SEO-теги: title и description

Зачем нужны метатеги

Пользователь сайта не всегда видит тексты метатегов. Они нужны для поисковых систем. 

Когда человек ищет что-то в поисковике, система считывает теги, сверяет их с контентом страницы и подбирает ресурс по ключевым словам. С помощью тегов поисковик распознает, какая информация есть на этой странице сайта, о чем написана статья или на какую тему видео. Так в результате выдачи пользователь увидит именно то, что ему нужно. 

Если тега нет или он недостаточно подробный, сайт может оказаться в нижних строках выдачи или просто не попасть в нее. Система предпочтет более подробные описания, чтобы удовлетворить запрос пользователя.

 

Правильный метатег не гарантирует, что ваш ресурс попадет в топ выдачи. Но в связке с другими SEO-факторами, например скоростью загрузки сайта и репутацией домена, метатеги отлично работают.

Какие бывают метатеги

Теги делятся на технические и SEO-теги. 

Технические метатеги информируют поисковики о доступности сайта (Robots), помогают отображать контент на мобильных устройствах (Viewport) или переадресовать пользователя на другой сайт (Refresh). Чаще всего их настройкой занимаются программисты.

SEO-теги нужны как раз для того, чтобы поисковик мог подобрать нужный пользователю контент. Есть три основных SEO-тега: title, description, keywords. 

Title

Заголовок страницы. Максимально точно и кратко описывает, о чем ресурс. Текст title — это то, что видит пользователь в выдаче. Его задача не только информировать поисковик о содержании страницы, но и мотивировать пользователя перейти на сайт.

 title

Текст title — это заголовок страницы. Его видит пользователь в результатах поиска

Title всегда содержит значимые ключевые слова. Чем больше тег похож на запрос пользователя, тем больше шансов оказаться в топе. 

Как составить title: 

  • Соберите семантическое ядро вашего ресурса. Это слова, ключевые фразы, с помощью которых пользователи ищут релевантный контент. Используйте Яндекс.Wordstat или обратитесь к системному администратору вашего сайта. 
  • Используйте ключевой запрос в title. Лучше не склонять его и разместить в самом начале текста. Так будет удобнее и для пользователей, и для поисковиков.
  • Уложитесь в 60 символов. Google показывает в выдаче title 70 символов, Яндекс — 60. Не превышайте лимит, иначе текст обрежется. 
  • Не используйте слова-пустышки. Лучший, выгодный, самый — все это раздражает и не сообщает ничего конкретного про ваш продукт.

 

Тайтлы должны быть разными для каждой из страниц вашего сайта. А еще идеально, если они не дублируют основной заголовок ресурса H1. Поисковые системы это не любят.

Description

Описание страницы. Является логичным продолжением тайтла и подробно рассказывает, что есть на странице. Он тоже отображается в сниппете и содержит ключевые фразы.

дескрипшн

В отличие от title, description необязательный тег. Поисковик может сам взять рандомный текст с вашей страницы для описания. Чаще всего это первые строчки контента на сайте.

Исследование Yoast показало, что в большинстве случаев поисковик игнорирует description и добавляет в описание другой текст.

дескрипшн

У этой статьи другой description, но Яндекс решил его не использовать. Он показывает первые строки статьи — описание термина

Если у вас есть время и ресурсы, рекомендуем все-таки прописать description. Есть вероятность, что именно он попадет в сниппет. 

Как написать description: 

  • Добавьте конкретики. Не «низкие цены», а «от 500 рублей», не «быстрая доставка», а «доставим по России от 3 дней». 
  • Используйте ключевые слова. Поисковик не будет их учитывать, а вот пользователь прочитает и убедится, что ваш ресурс ему подходит. 
  • Уложитесь в 200 символов. Тогда текст точно не обрежется.
  • Призывайте к действию. Вместо «здесь можно создать лендинг» напишите «создайте лендинг за 10 минут». 

Тег description также должен быть разным для каждой страницы. Поэтому если у вас интернет-магазин с множеством товаров, используйте плагины для автоматической генерации сниппетов. 

Keywords

В этом теге надо прописывать ключевые запросы. По ним поисковые боты будут сверять содержимое страницы. 

Например,

<meta name="Keywords" content="купить цветы, цветы круглосуточно, купить букет">

Примерно 10 лет назад этот тег был значим и влиял на выдачу. Сегодня он исключительно вспомогательный. Если контент вашего сайта не соответствует ключам и не нравится пользователям, keywords не поможет попасть в выдачу. 

Если «Яндекс» рекомендует прописывать keywords, то поисковая система Google совсем не учитывает содержимое тега с 2009 года.  

Главные мысли

Метатеги это

Вы нашли ответ?

2
0