Метатеги — это элементы HTML-кода веб-страницы: технические теги и SEO-теги (title, description, keywords). Косвенно влияют на продвижение сайта и поисковую выдачу.
Чтобы увидеть метатеги, откройте любую веб-страницу, щелкните правой кнопкой мыши и выберите команду «Просмотреть код страницы».
Метатеги отображаются в коде страницы. Зеленым выделены SEO-теги: title и description
Зачем нужны метатеги
Пользователь сайта не всегда видит тексты метатегов. Они нужны для поисковых систем.
Когда человек ищет что-то в поисковике, система считывает теги, сверяет их с контентом страницы и подбирает ресурс по ключевым словам. С помощью тегов поисковик распознает, какая информация есть на этой странице сайта, о чем написана статья или на какую тему видео. Так в результате выдачи пользователь увидит именно то, что ему нужно.
Если тега нет или он недостаточно подробный, сайт может оказаться в нижних строках выдачи или просто не попасть в нее. Система предпочтет более подробные описания, чтобы удовлетворить запрос пользователя.
Правильный метатег не гарантирует, что ваш ресурс попадет в топ выдачи. Но в связке с другими SEO-факторами, например скоростью загрузки сайта и репутацией домена, метатеги отлично работают.
Какие бывают метатеги
Теги делятся на технические и SEO-теги.
Технические метатеги информируют поисковики о доступности сайта (Robots), помогают отображать контент на мобильных устройствах (Viewport) или переадресовать пользователя на другой сайт (Refresh). Чаще всего их настройкой занимаются программисты.
SEO-теги нужны как раз для того, чтобы поисковик мог подобрать нужный пользователю контент. Есть три основных SEO-тега: title, description, keywords.
Title
Заголовок страницы. Максимально точно и кратко описывает, о чем ресурс. Текст title — это то, что видит пользователь в выдаче. Его задача не только информировать поисковик о содержании страницы, но и мотивировать пользователя перейти на сайт.
Текст title — это заголовок страницы. Его видит пользователь в результатах поиска
Title всегда содержит значимые ключевые слова. Чем больше тег похож на запрос пользователя, тем больше шансов оказаться в топе.
Как составить title:
- Соберите семантическое ядро вашего ресурса. Это слова, ключевые фразы, с помощью которых пользователи ищут релевантный контент. Используйте Яндекс.Wordstat или обратитесь к системному администратору вашего сайта.
- Используйте ключевой запрос в title. Лучше не склонять его и разместить в самом начале текста. Так будет удобнее и для пользователей, и для поисковиков.
- Уложитесь в 60 символов. Google показывает в выдаче title 70 символов, Яндекс — 60. Не превышайте лимит, иначе текст обрежется.
- Не используйте слова-пустышки. Лучший, выгодный, самый — все это раздражает и не сообщает ничего конкретного про ваш продукт.
Тайтлы должны быть разными для каждой из страниц вашего сайта. А еще идеально, если они не дублируют основной заголовок ресурса H1. Поисковые системы это не любят.
Description
Описание страницы. Является логичным продолжением тайтла и подробно рассказывает, что есть на странице. Он тоже отображается в сниппете и содержит ключевые фразы.
В отличие от title, description необязательный тег. Поисковик может сам взять рандомный текст с вашей страницы для описания. Чаще всего это первые строчки контента на сайте.
Исследование Yoast показало, что в большинстве случаев поисковик игнорирует description и добавляет в описание другой текст.
У этой статьи другой description, но Яндекс решил его не использовать. Он показывает первые строки статьи — описание термина
Если у вас есть время и ресурсы, рекомендуем все-таки прописать description. Есть вероятность, что именно он попадет в сниппет.
Как написать description:
- Добавьте конкретики. Не «низкие цены», а «от 500 рублей», не «быстрая доставка», а «доставим по России от 3 дней».
- Используйте ключевые слова. Поисковик не будет их учитывать, а вот пользователь прочитает и убедится, что ваш ресурс ему подходит.
- Уложитесь в 200 символов. Тогда текст точно не обрежется.
- Призывайте к действию. Вместо «здесь можно создать лендинг» напишите «создайте лендинг за 10 минут».
Тег description также должен быть разным для каждой страницы. Поэтому если у вас интернет-магазин с множеством товаров, используйте плагины для автоматической генерации сниппетов.
Keywords
В этом теге надо прописывать ключевые запросы. По ним поисковые боты будут сверять содержимое страницы.
Например,
<meta name="Keywords" content="купить цветы, цветы круглосуточно, купить букет">
Примерно 10 лет назад этот тег был значим и влиял на выдачу. Сегодня он исключительно вспомогательный. Если контент вашего сайта не соответствует ключам и не нравится пользователям, keywords не поможет попасть в выдачу.
Если «Яндекс» рекомендует прописывать keywords, то поисковая система Google совсем не учитывает содержимое тега с 2009 года.
Главные мысли
