Семантическое ядро

Семантическое ядро — это набор ключевых слов, их форм и фраз, по которым сайт продвигается в поисковых системах. Семантическое ядро (СЯ) составляют на основе поисковых запросов пользователей с учетом тематики сайта. У каждой страницы ресурса — свое СЯ.

Пример семантического ядра, созданного в сервисе Keys.so. Запросы объединены в группы, на основе которых затем ставят техзадания на тексты

Для чего используют

Семантическое ядро помогает продвинуть сайт в поисковых системах.

Используя ключевые фразы, по которым пользователи ищут информацию в поисковых системах, специалист:

• размещает или адаптирует на страницах ресурса контент, созданный с учетом ключевиков (в том числе корректирует заголовки);
• прописывает метатеги;
• дорабатывает имеющиеся разделы сайта.

Таким образом специалист оптимизирует сайт под конкретные поисковые запросы, что способствует продвижению ресурса в поиске. Это в свою очередь приводит к росту трафика на сайт.

Для чего еще необходимо составлять семантическое ядро:

• Для запуска и настройки рекламных кампаний. Объявления контекстной рекламы высвечиваются по запросам пользователей. Используя фразы из СЯ, можно создать релевантные объявления, исключить неэффективные словосочетания и привлечь целевых клиентов.
• Для понимания интересов целевой аудитории. К примеру, если детский магазин знает, что пользователи часто интересуются колясками определенного бренда, то может расширить свой ассортимент и привлечь потенциальных покупателей.
• Для повышения конверсии. Когда пользователи ищут в поиске какой-то конкретный товар, например автокресло Chicco, то рассчитывают попасть сразу на страницу этого товара, а не в общий каталог автокресел. Если интернет-магазин тщательно проработал семантику, то под каждый конкретный товар будет создана отдельная страница. Пользователь сможет сразу попасть на нужную посадочную и совершить покупку. Кроме того, косвенно поисковые запросы используют при работе с поведенческими и коммерческими факторами ранжирования. К примеру, для продвижения по запросу «Купить автокресло Chicco» важно не только использовать эту фразу в тексте, но еще и разместить кнопки с надписью «Купить».

Какие бывают ключи

Семантическое ядро состоит из ключевых слов и фраз — запросов, которые вбивают в поисковую строку пользователи.

Запрос в поисковой строке — и есть та самая ключевая фраза, которая входит в семантическое ядро сайтов, представленных в выдаче

Выделяют несколько типов ключевиков. Необходимо хорошо понимать эти типы и их отличия друг от друга, чтобы правильно составить СЯ.

По частоте использования запросы могут быть трех видов:

• Высокочастотные — ключи, которые пользователи часто вбивают в поиск. С точки зрения SEO к таким запросам относятся общие фразы, без конкретики.

Пример высокочастотного запроса — фраза «купить смартфон». У нее около 1 млн показов в месяц, при этом она достаточно общая. Здесь нет конкретики, непонятно, какая модель интересует пользователя и каким бюджетом он располагает

• Среднечастотные — такие словосочетания можно назвать уточняющими, так как к основному ключевику пользователь добавляет еще два-три слова, чтобы конкретизировать запрос. Например, «купить смартфон самсунг в перми».
• Низкочастотные — запросы, которые состоят из нескольких слов и являются довольно конкретными. Например, «купить самсунг гэлакси а 32 в перми».

 

При анализе запросов необходимо учитывать популярность тематики. Для разных бизнесов и сфер показатели частотности будут отличаться.

Запрос, который касается обучения по методике «Русской Классической Школы (РКШ)», в месяц получает 273 показа. Но в рамках этой тематики это одна из самых популярных фраз и может считаться высокочастотной

При составлении семантического ядра рекомендуется использовать в основном низкочастотные и среднечастотные запросы. По ним проще продвинуть сайт в топ выдачи и привлечь посетителей. Занять высокие места в поиске по высокочастотным ключам сложно из-за высокой конкуренции. Такие запросы можно использовать при написании контента и для рекламных кампаний.

По потребностям ключевые фразы подразделяют на следующие виды:

• Информационные запросы направлены на поиск каких-либо сведений. Например, «как сварить яйцо вкрутую», «почему небо голубое» и т. д.
• Транзакционные (коммерческие) запросы направлены на совершение действия — покупку товара или заказ услуги. Например, «купить кондиционер», «установка пластиковых окон».
• Навигационные запросы — те ключи, с помощью которых пользователи ищут определенный сайт. Например, «купить утюг М Видео», «пауки википедия». Сюда также относят геозапросы: «заказать цветы в Нижнем Новгороде».

Основа семантического ядра для коммерческих сайтов — транзакционные запросы, при этом разбавить СЯ можно и информационными ключами, если на сайте есть блог или раздел с новостями и статьями. 

Также можно добавить в СЯ навигационные запросы, которые относятся к вашему бренду, если он известен. Использовать для SEO названия крупных компаний, к которым вы не имеете отношения, не имеет смысла — ваш сайт все равно не попадет в топ выдачи по запросу «купить планшет эльдорадо». Однако в контекстной рекламе нередко используют этот прием для расширения аудитории.

По запросу «купить БМВ» Яндекс выдает рекламу официального дилера Toyota

По местоположению пользователя запросы могут быть геозависимыми и геонезависимыми. Для первых запросов результаты выдачи в разных регионах будут разными. Например, результаты поиска по запросу «заказать цветы» в Самаре и Сургуте будут отличаться, так как поисковые системы покажут для каждого города свои местные компании. 

Геонезависимые не учитывают местоположение пользователя, который вводит запрос. Например, результаты выдачи по запросам «рецепт наггетсов», «дата Бородинского сражения» для пользователей разных регионов будут примерно одинаковыми.

Коммерческим сайтам при составлении СЯ следует сделать упор на геозависимые ключи. Именно они позволят привлечь потенциальных клиентов. Продвигаться по геонезависимым запросам могут те сайты, на которых есть раздел со статьями.

Как составить семантическое ядро

Создайте список базовых ключей

Начните с мозгового штурма. Запишите все фразы и слова, которые связаны с тематикой бизнеса, его продуктами и услугами.

В список базовых ключей можно добавить фразы, по которым аудитория приходит на сайт. Узнать такие запросы можно с помощью сервисов аналитики — «Яндекс Метрики», Google Analytics. Кроме того, данные о запросах пользователей есть в кабинетах вебмастеров Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Этот способ не подходит для новых сайтов, которые еще не накопили статистику.

Все собранные ключи удобно фиксировать в таблице — Excel или Google Sheets.

Пример подборки ключевых фраз для медицинской тематики в Google Sheets

Часть популярных ключей, которые попадут в список, будут высокочастотными. Продвижение только по ним будет дорогим и неэффективным. Чтобы сделать фразы более специфичными, ядро нужно расширить бОльшим количеством средне- и низкочастотных ключевиков.

Расширьте семантическое ядро

Это можно сделать вручную или автоматически. Первый способ довольно трудозатратный. Например, для поиска новых ключей можно проанализировать сайты конкурентов — просмотреть их структуру, контент, который они публикуют, изучить метатеги в исходном коде страниц, чтобы понять, под какие ключи они оптимизированы.

Также можно вручную добавить к базовым ключам «хвосты» спецификаторы — уточнения, которые делают запрос более конкретным — «заказать», «купить», «цена», «отзывы», «гарантия», «в рассрочку» и т. п. 

Интернет-магазинам можно добавить к ключевикам слова, которые будут отражать специфику товаров по формуле:

• товар + марка (пылесос дайсон);
• товар + марка + модель (зубная щетка xiaomi v1) и т. д.

Заведения общепита могут использовать в качестве ключевых фраз названия из меню и слова, которые используют их клиенты при описании блюд. Например, в СЯ пиццерии, помимо базовой фразы «заказать пиццу», будут входить ключевики «заказать пиццу 4 сыра 25 см», «заказать пиццу с ананасами и курицей» и т. п.

Для расширения СЯ также можно воспользоваться поисковыми подсказками.

Поисковая система формирует подсказки на основе популярных запросов пользователей, поэтому они хорошо подходят для расширения СЯ

Более быстрый способ расширить семантическое ядро — воспользоваться специальными сервисами. Например, Яндекс Wordstat, планировщик ключевых слов Google, сервисы Serpstat.com, Keys.so, Click.ru.
20+ сервисов для подбора семантического ядра

Фразы из таблиц слева и справа в сервисе Wordstat можно использовать для расширения СЯ

Инструмент «Дополняющие фразы» в Keys.so позволяет быстро расширить список ключевиков

Полученный по итогам анализа список может включать десятки и сотни тысяч фраз и слов. Не все из них будут подходить вам по тематике, поэтому на следующем этапе лишние запросы необходимо исключить из списка.

Исключите неподходящие запросы

Базовую чистку помогут провести сервисы. Например, Serpstat.com, Keys.so, Click.ru. Затем оставшиеся запросы следует промониторить вручную. Проанализируйте, есть ли у вас товар/услуга под эту ключевую фразу, готовы ли вы создать страницу и написать контент под этот ключ. Если нет — удаляйте.

Не следует использовать ключевики, где упоминаются товары или услуги, которых нет у бизнеса, или регионы, в которых компания не присутствует. Также нужно исключить фразы, содержащие названия конкурентов, ключевики, написанные с ошибками, и фразы-дубли — «купить смартфон» и «смартфон купить».

Кластеризируйте оставшиеся ключевики

После создания окончательного списка ключевики нужно сгруппировать (кластеризовать), объединив похожие по смыслу запросы в один список — кластер. Например, для сайта салона красоты в семантический кластер «Маникюр» будут входить все запросы по теме маникюра: нюдовый маникюр, маникюр фото, маникюр цена, маникюр для свадьбы, маникюр гель-лак. Эти ключевики необходимо будет распределить на странице тематического раздела «Маникюр» или общего раздела «Услуги».

На основе кластеров можно добавлять новые разделы и категории на сайт. Это облегчит пользователям поиск информации, сделает ресурс полезнее, а продвижение в поисковых системах более эффективным.

Правила работы с семантическим ядром

• Не используйте большое количество ключевых слов на странице. Поисковые системы понижают в выдаче сайты со спамными текстами.
• Не отказывайтесь от высокочастотных запросов. Даже если небольшой интернет-магазин не сможет попасть в топ, занятый крупными маркетплейсами, он может использовать популярный запрос «купить велосипед» для рекламы или оптимизации страницы. При этом важно двигаться от низкочастотных запросов к высокочастотным.
• При оценке ключевиков не опирайтесь только на формулы и метрики эффективности. Оставляя, к примеру, только популярные запросы, можно пропустить интересные идеи для контента или рекламы.
• Не создавайте отдельные страницы сайта по каждому запросу. Похожие по смыслу слова лучше объединить в один кластер. Однако при этом следует учитывать частотность и ассортимент в комплексе (если речь идет о магазине).
• Не перекладывайте полностью сбор семантики на программы. Сервисы экономят время и силы при создании и чистке СЯ, но не могут полностью сделать работу за специалиста, который разбирается в нюансах бизнеса.

Главные мысли