Рекламная нагрузка (ad load) — количество рекламных объявлений, которое видит пользователь за единицу времени.
Уровень нагрузки влияет на удержание пользователей и на доход платформы. Большое количество рекламных объявлений создает визуальный шум, раздражает юзеров и рассеивает их внимание. При этом слишком маленькое количество баннеров уменьшает доход платформы.
Такой избыток объявлений могут позволить себе сайты, которым не нужно удерживать пользователей. Например, страницы с пиратским контентом. Они предлагают бесплатно то, за что на других платформах надо платить. Благодаря этому посетители готовы мириться с любым количеством рекламы
Зачем оценивают рекламную нагрузку
Избыток рекламы раздражает и вынуждает пользователей уклоняться от просмотра или прослушивания рекламы. Например, устанавливать расширения для браузера, блокирующие объявления, или переключать канал телевизора. Такое поведение пользователей снижает доход платформы от рекламы.
Если сбалансировать уровень рекламной нагрузки, посетители будут лояльнее относиться к ресурсу, а также дольше и чаще его посещать.
По запросу «адблок» (популярный блокировщик рекламы) «Яндекс» сразу предлагает 5 вариантов блокировщиков рекламы
Кроме того, в 2023 году группа исследователей проанализировала рекламную нагрузку и обратила внимание, что посетители интернет-страниц ведут себя по-разному: кто-то много листает и активно двигает курсором, а кто-то долго зависает на одном месте. Оказалось, что второй группе пользователей показывали больше однотипных баннеров. Поэтому они листали страницы медленнее и в итоге видели меньше объявлений — подсознательно они снижали для себя рекламную нагрузку.
Получается, регулировать нагрузку необходимо не только для того, чтобы юзеры не уходили с ресурса, но и для повышения уровня их вовлеченности в контент.
Как разные платформы рассчитывают рекламную нагрузку
Платформы для размещения контента регулируют рекламную нагрузку с помощью собственных алгоритмов.
Сервисы компании Meta* подбирают количество и формат рекламы индивидуально под каждого пользователя. Если человек активно реагирует на объявления, платформа будет показывать больше рекламы. А если он смотрит только видео, пропуская картинки, постепенно количество рекламных роликов увеличится по сравнению с остальными форматами.
Facebook* предлагает разные варианты размещения рекламы: прямо в ленте или справа от нее. Если человек активно переходит по объявлениям с боковой панели, их будет попадаться больше. Источник
Медиаплатформы обычно не раскрывают, на основании чего регулируют нагрузку. Об этом можно узнать только из независимых исследований. Например, компания FreeWheel проанализировала рекламу в видеоконтенте. Оказалось, что видеоплатформы адаптируют нагрузку в зависимости от нескольких факторов.
Во-первых, от типа контента. Для коротких роликов делают по два 15-секундных перерыва или один 30-секундный. Для видео средней и большой длительности рекламу показывают несколько раз по 30 секунд.
Зависимость количества и длины рекламы от длительности видео. Чем объемнее ролик, тем больше в нем рекламы. Источник
Во-вторых, рекламную нагрузку регулируют в зависимости от устройства. Компания изучила объем рекламы на компьютерах, игровых приставках, смартфонах, тв-приставках, умных телевизорах и планшетах.
Больше всего рекламы показывают через Smart TV и игровые приставки. Источник
Можно только предположить, что другие платформы учитывают при расчете рекламной нагрузки те же параметры: частоту кликов по баннерам (как сервисы Meta*), формат и длительность самого контента, а также устройство, с которого пользователь посещает ресурс. Однако достоверно эти данные неизвестны.
Как самостоятельно установить рекламную нагрузку
Отрегулировать нагрузку самостоятельно можно не везде. Если публиковать рекламу вручную, например по бартеру в соцсетях, то количество коммерческих материалов можно отследить. Однако термин рекламная нагрузка обычно используют в отношении автоматизированных объявлений.
Google позволяет регулировать нагрузку отдельным ползунком в настройках Google Adsense — системы для монетизации собственного сайта. Если сайт хочет зарабатывать больше, здесь советуют увеличивать нагрузку. Если интересы пользователей важнее заработка на рекламе, количество объявлений рекомендуют уменьшить.
Система предлагает выбрать между минимальным и максимальным количеством объявлений, но конкретные цифры увидеть не получится. Источник
В России о нагрузке пока говорят редко, поэтому через «Рекламную сеть Яндекса» нельзя отрегулировать количество баннеров.
Платформы, на которых пользователи могут создавать контент, чаще всего регулируют нагрузку с помощью алгоритмов. Повлиять на это могут только те, кто выкладывает видео на YouTube. Компания работает с рекламой в двух направлениях: с монетизированными или немонетизированными каналами.
Хозяева монетизированных каналов могут сами настраивать показ коммерческих объявлений в соответствии с партнерской программой. Авторы определяют количество рекламных перерывов и конкретное время, когда они появятся. YouTube только проверяет нагрузку и адекватность выбранных мест для коммерческих вставок с помощью алгоритма. Видео на каналах без монетизации также содержат рекламу. YouTube встраивает ее сам, в соответствии со своими алгоритмами.
Главные мысли
