Сниппет (snippet) — это текстовый блок на странице поисковой выдачи, который содержит краткое описание веб-ресурса.
Стандартный сниппет в поисковой выдаче
Какую информацию содержит сниппет
Классический вариант выглядит как небольшой текст со ссылкой. Он всегда включает следующие элементы:
- Фавикон. Это значок веб-сайта либо страницы.
- Название ресурса. Показывает URL главной страницы сайта.
- Ссылка на материал. Демонстрирует адрес нужной страницы.
- Заголовок. Это название страницы, выделяется жирным цветным шрифтом. Средняя длина — от 65 до 85 символов.
- Описание. Небольшой текстовый фрагмент, который соответствует пользовательскому запросу. Как правило, включает ключевые слова. Объём описания в Google достигает 230+ символов, в Яндексе — до 300 символов. В мобильной версии объём текста чуть меньше, в зависимости от устройства.
Расширенное описание включает картинки, отдельные блоки, нумерованные или маркерные списки, адрес и телефон компании.
Зачем нужен сниппет
Описание показывает, о чем ресурс. Оно сообщает, найдет ли пользователь ответ на свой вопрос на странице, решит ли эта статья в блоге его проблему, сможет ли он купить на маркетплейсе нужный товар.
Сниппет напрямую влияет на CTR в результатах поиска. Если пользователь видит понятное и релевантное описание, то вероятность его перехода на сайт возрастает. За счёт хорошего описания сайт, который находится на низких позициях, может привлечь больше трафика.
При формировании результата выдачи учитывается соответствие запросу
А еще сниппет важен для SEO. Алгоритмы поисковиков анализируют, как часто пользователи кликают на сайт. Если кликабельность хорошая, поисковые системы повышают рейтинг страницы в выдаче.
Как формируется сниппет в поисковых системах
Поисковые системы создают сниппет автоматически, с использованием метатегов либо подходящего контента страницы.
Алгоритмы «Яндекса» выбирают для сниппета релевантный фрагмент страницы объёмом в 160-220 символов. Также поисковик может «подтянуть» описание из метатега description. Иногда описание берётся из «Яндекс.Каталога» или «Яндекс.Маркета». В качестве заголовка используется содержимое тега title.
Сниппет в Яндекс
Сниппет в Google
Ни в одной поисковой системе нельзя точно проконтролировать содержание сниппета. Поисковики строят описания по своим собственным алгоритмам и не раскрывают их в полной мере.
С помощью SEO-оптимизации можно лишь косвенно влиять на формирование, а еще спланировать не только простое описание страницы, но и расширенное.
Расширенный сниппет: что это такое и как его сделать
Расширенный сниппет кроме базовых элементов может включать дополнительную информацию: картинки, цены, адрес организации, контакты, рейтинг. Длина описания — до 320 знаков.
Элементы привлекают внимание пользователя, помогают ему перейти сразу в нужный раздел каталога или набрать номер со смартфона в один клик. Это усиливает кликабельность.
Важно помнить, что у каждой поисковой системы свои особенности создания сниппета. И даже при идеальных настройках отображение запланированного расширенного описания не гарантировано.
Например, поисковик может счесть, что расширенный сниппет не будет полезен пользователю. В таком случае алгоритм «подтянет» наиболее релевантный текст из содержания страницы.
При этом самый верный способ создать расширенный сниппет для поисковых систем — сделать микроразметку. Для этого SEO-специалист в коде сайта выделяет определенные фрагменты текста, чтобы их лучше распознавали поисковые роботы. С помощью такой микроразметки можно не только сделать сниппет, но и, например, создать красивое превью материалов сайта для социальных сетей.
Расширенный сниппет в «Яндексе»
В расширенном виде описания в «Яндексе» может присутствовать следующая дополнительная информация:
- быстрые ссылки на внутренние страницы сайта;
- сведения об авторе и жанре книги;
- фрагменты кулинарных рецептов;
- описания к фильмам;
- контактные данные организации;
- цены;
- картинки и видео.
Расширенное описание в выдаче «Яндекса»
Повлиять на формирование сниппета в «Яндексе» можно такими способами:
- корректно заполнить теги title и description;
- использовать информативные заголовки H1-H2;
- добавить информацию об адресе и часах работы в «Яндекс.Справочник»;
- загрузить сведения о товарах в «Яндекс.Вебмастер»;
- добавить ecommerce-сайт в «Яндекс.Маркет»;
- изменить быстрые ссылки в «Яндекс.Вебмастере»;
- использовать микроразметку.
А еще важно использовать ключевые фразы так, чтобы окружающий текст содержал ответ на поисковой запрос. Желательно соблюдать ограничение знаков, чтобы подходящий фрагмент корректно отображался в выдаче.
Расширенный сниппет в Google
В описании Google может отображаться следующая дополнительная информация:
- контактные данные;
- дополнительные ссылки;
- инструкции;
- видео или карусель;
- картинки;
- вопросы и ответы;
- рецепты;
- данные о приложении;
- оценка работодателя;
- логотип компании;
- сведения о товаре;
- фрагмент отзыва.
Расширенный результат выдачи Google
Повлиять на отображение сниппета в Google можно так:
- грамотно составить title и description;
- попасть в блок быстрых ответов;
- разметить данные сайта вручную с помощью инструмента «Маркер» в Search Console;
- добавить микроразметку в код сайта.
На формирование результатов поиска в Google существенно влияют системы искусственного интеллекта. Например, ещё в 2015 году Google начал использовать RankBrain, который мог находить ответы на неоднозначные запросы. А запущенный в 2019 году алгоритм BERT соотносит сочетания слов с различным контекстами. Поэтому алгоритмы ищут не только подходящие ключевые слова, но и оценивают смысл текста.
Главные мысли
