Коэффициент распространения (amplification rate)

Одобренно экспертом
Константин Рудов
Эксперт статьи
Константин Рудов
Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner
Автор статьи
Ирина Самаркина

Коэффициент распространения (аmplification rate, AR) — это метрика SMM, которая отражает вероятность распространения контента через репосты

В переводе с английского amplification rate означает «скорость распространения». AR характеризует виральность, то есть показывает, понравилась ли публикация подписчикам, и готовы ли они поделиться ей на своей странице. Чем выше коэффициент распространения, тем больше шансов, что пост быстро разойдется по соцсети.

Скрин поста из аккаунта Unisender

Тема чат-ботов на пике популярности, поэтому публикация получила 72 репоста. Неплохой результат. Однако для расчета AR данных по одной публикации недостаточно, нужно учитывать общее количество постов и репостов в аккаунте

Amplification rate также называют коэффициентом распространения. Подписчики репостят запись и тем самым привлекают на страницу новых пользователей. Чем выше коэффициент, тем больше бесплатный охват и тем дешевле обходится привлечение подписчиков.

 

На группу Unisender в соцсети «ВКонтакте» подписано 30,6 тыс. человек. У каждого из них есть свои друзья и подписчики. Значит, если каждый из этих 30 тыс. сделает репост записи из группы, то о новости узнает гораздо больше людей. То есть потенциальный охват аудитории компании составляет больше миллиона человек. Такой потенциальный охват называют сетью второго уровня.

скриншот со страницы Сергея Лазарева в ВК

Задача SMM-менеджера — повысить AR до такой степени, чтобы сеть 2 уровня стала сетью 1 уровня (чтобы друзья друзей подписались на страницу), и так далее.

Зачем нужен amplification rate

Показатель помогает понять, знает ли аудитория о компании, «откликаются» ли у подписчиков новости, интересны ли пользователям продукты бренда. 

AR позволяет оценить эффективность продвижения и сделать выводы, какой контент «заходит» лучше всего.

Коэффициент распространения влияет на привлечение подписчиков. Чем выше AR, тем больше бесплатный охват и тем дешевле обходится продвижение сообщества в соцсети. 

Высокий amplification rate означает, что владелец аккаунта ясно доносит мысли до пользователей и знает, как заинтересовать аудиторию.

В разных каналах продвижения бывает разный AR. Рассчитывать показатели необходимо, чтобы понимать, какой соцсети уделить больше внимания (той, где отдача лучше). 

В сообществах с высоким AR товары и услуги продаются более активно, а реклама всегда более эффективна.

cкрин с официальной страницы Ксении Бородиной «ВКонтакте»

У аккаунтов медийных личностей в большинстве случаев высокий AR, поэтому многие компании заинтересованы в том, чтобы прорекламировать товар на странице знаменитости

Формула расчета amplification rate

Для расчета коэффициента распространения используют следующую формулу:

 

AR = репосты / количество постов х 100%

показатели для расчета AR в настройках аккаунта

Показатели для расчета можно найти в настройках аккаунта. Согласно формуле, в приведенном примере коэффициент AR равен 1,7. Это низкое значение: вероятность, что подписчики распространят запись по сети с помощью репостов, небольшая

AR можно рассчитывать не за весь период, а по отдельным временным промежуткам.

скрин с сайта popsters.ru с данными по аккаунту Netflix

Согласно статистике сервиса Popsters.ru (инструмент для анализа статистики чужих страниц «ВКонтакте»), В период с 8 февраля по 7 марта 2023 года AR страницы Netflix составил 21,9

скрин с сайта popsters.ru с данными по аккаунту Netflix

В тот же период 2022 года показатель AR у Netflix был гораздо ниже — всего 1,26

Чтобы понимать, в какой соцсети идет более активное продвижение аккаунта, необходимо отслеживать AR на каждом интернет-ресурсе по отдельности.

скриншот одного поста из разных соцсетей: «ВКонтакте» и Одноклассники»

Во «ВКонтакте» пользователи активнее делятся записью, поэтому AR будет выше, чем в «Одноклассниках»

Как измерить коэффициент распространения

AR можно посчитать вручную по формуле, посмотрев в статистике количество публикаций и репостов. Другой вариант — воспользоваться специальным инструментом для измерения amplification rate, например сервисом TrueSocialMetrics. 

Сервис отслеживает не только amplification rate, но и другие показатели:

  • conversation rate (количество комментариев к посту);
  • applause rate (лайки, отметки «Мне нравится», сохранение в «Избранное» и другие положительные действия);
  • economic value (показатель экономической прибыли).

Кроме статистики по своему аккаунту, можно получить данные по страницам конкурентов: проанализировать их стратегию публикаций, получить информацию по подписчикам.

скрин с сайта TrueSocialMetrics.

Как улучшить показатель AR

Увеличить коэффициент распространения помогут следующие рекомендации:

  • Размещайте больше полезных информативных постов. Подписчики должны видеть: вы — настоящий профессионал в своей области и вашему мнению можно доверять. 
  • Публикуйте разнообразный контент. Чередуйте информационные посты с вовлекающими и развлекательными публикациями. Добавляйте в контент-план форматы, которые репостят чаще других (чек-листы, гайды, подборки, карточки). Устраивайте конкурсы и розыгрыши среди подписчиков. 
  • Анализируйте контент конкурентов. Посмотрите, какими записями пользователи делятся чаще всего, а какие оставляют без внимания. Обратите внимание, в каком ключе поданы самые популярные посты. Посмотрите, в каком стиле написаны тексты, и какие изображения использованы: реальные фотографии, коллажи или мемы.
  • Экспериментируйте со временем публикации постов. К примеру, пользователи соцсети «ВКонтакте» проявляют самую большую активность с 8:00 до 10:00 (в это время подписчики готовятся к учебе и работе, они с удовольствием почитают легкие развлекательные посты). Следующий период активности — с 12:00 до 15:00 (сейчас можно публиковать серьезные материалы: обзоры товаров, презентации новых продуктов, результаты исследований). Время максимального охвата — с 21:00 до 23:00. Для этого интервала оставьте самые важные и интересные новости: информацию об акциях и скидках, новостях компании.

Постоянно отслеживайте динамику AR. Если видите, что показатель снижается, значит, подписчикам уже не так интересны ваши посты. Смените стратегию, пересмотрите контент-план, попробуйте писать посты в другом стиле, добавьте механик, которые побуждают подписчиков делиться публикациями. Удерживайте внимание аудитории, и тогда подписчики сами приведут к вам новых потенциальных клиентов.

Формат поста играет очень большую роль для AR. Любые дайджесты типа 10 книг, которые обязательно надо прочитать, или 10 сериальчиков под винишко хорошо репостят.

Любой ценный контент репостят себе на стену не для того, чтобы поделиться с друзьями, а чтобы не потерять пост с ценной информацией. Также лучше репостят посты, в которых есть прямое обращение к пользователю и прямой призыв к репосту.

Константин Рудов

Константин Рудов

главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Главные мысли

AR это

Вы нашли ответ?

3
1