Репост

Одобренно экспертом
Анастасия Бельмега
Эксперт раздела
Анастасия Бельмега
Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner
Автор статьи
Юлия Чуракова

Репост — это действие, при котором пользователь социальной сети делится чужим контентом со своими подписчиками (в личных сообщения, на стене, в истории). Чаще всего это делается в один клик, с помощью специальной кнопки.

репост

Этой публикацией Unisender в группе «ВКонтакте» поделились 43 пользователя

Какие бывают репосты

Репостнуть контент можно несколькими способами:

  • В личных сообщениях. Публикацию увидит только пользователь, которому вы ее отправили.
  • На своей странице  Публикация будет видна всем вашим подписчикам. 
  • В сообществе. Контент увидят подписчики сообщества, в котором вы являетесь администратором. 
  • В истории. История будет доступна подписчикам в течение 24 часов.

поделиться

В зависимости от контента и вида соцсети некоторые виды репоста недоступны. 

Например, в Instagram* нет сообществ и стены как таковой, поэтому основным инструментом для репоста являются истории. 

У историй во всех соцсетях также есть свои ограничения. Вы можете свободно поделиться чужой историей только в личных сообщениях. Запостить историю в свои истории можно только в том случае, если ваш аккаунт на ней отметили.

Как репосты помогают бизнесу

Репост позволяет пользователю в один клик отправить контент другу или продемонстрировать его всем своим подписчикам. Эту опцию использует бизнес для решения собственных задач. 

Поднять охваты. К количеству репостов привязаны алгоритмы умной ленты соцсетей. Чем больше людей взаимодействует с вашим контентом, тем больше его охваты. Под взаимодействием понимают репосты, лайки и комментарии.

Наприmер, вы разместили пост «5 сервисов для копирайтера». Он очень понравился вашим подписчикам, собрал много лайков и репостов. 

В этом случае алгоритмы умной ленты расценивают контент как полезный и интересный. Они показывают его большему числу пользователей, в том числе тем, кто не является вашими подписчиками. 

Поэтому в контент-маркетинге компании делают упор на полезный экспертный контент, которым хочется поделиться. 

полезный пост от тинькоф

В своих соцсетях «Тинькофф Банк» рассказывает, как использовать продукты компании

Репосты основной показатель эффективности экспертного контента. Если материал действительно полезен, людям будет страшно его потерять. Даже если они никогда больше его не прочитают, в моменте им важно будет сохранить увиденное.

С этой точки зрения репосты важны, даже если они делаются в личку или в собственную закрытую группу для полезных материалов – да, такие есть у многих людей. Активнее других форматов всегда репостят подборки статей, постов, продуктов, книг, фильмов – посты, где собрано сразу много всего.

Анастасия Бельмега

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Увеличить узнаваемость и привлечь подписчиков. Если ваш контент часто репостят, его видят и читают больше пользователей. Новички нативно знакомятся с брендом, заходят на страницу, читают и подписываются.

сделаем

Полезной статьей от агентства «Сделаем» поделились 67 раз. Это значит, что минимум 67 новых пользователей узнали о компании и увидели их контент

Сэкономить бюджет. Репосты — это бесплатный инструмент продвижения. С их помощью растут охваты, а подписчики приходят без рекламы, абсолютно бесплатно.

додо в тиктоке

С помощью соцсети Tik-Tok «Додо Пицца» не только напоминает о продукте, но даже ищет сотрудников. Аппетитный обзор корпоративного обеда приятно репостнуть другу, который ищет работу и любит пиццу 😊

Как собирать много репостов

Контент, которым с высокой вероятностью будут делиться пользователи, называют виральным.

Пользователи делают репосты по разным причинам: хотят передать полезную информацию другу, вместе посмеяться над контентом или обсудить его, показать свою заинтересованность какой-то проблемой.

почему люди делятся

Результаты исследования Foundation: 68% пользователей делятся контентом, чтобы улучшить собственный образ

Компании хотят, чтобы подписчики делились их контентом. Для этого они используют разные форматы и механики. 

Конкурсы. Поставьте лайк, сделайте репост и участвуйте в розыгрыше — простая и популярная механика. Она помогает собрать много репостов в короткие сроки. 

Условия могут быть разными. Поделиться на стене или в сторис, отметить друга в комментариях, сохранить публикацию на своей стене до розыгрыша. 

Есть у подобных техник минусы: после оглашения результатов пост обычно удаляют, и его больше никто не репостит. Аудитория теряется, отписывается и не вовлекается в жизнь сообщества или аккаунта. Удерживать ее все равно придется интересным и полезным контентом.

конкурс

Конкурсы часто используют эксперты, небольшие компании и новички соцсетей

Мемы. Возьмите готовый шаблон и сгенерируйте мем, интересный для ваших подписчиков. Маркетологам — про рассылки и рекламные кампании, эйчарам — про соискателей, врачам — про пациентов и ночные дежурства. Если он зацепит аудиторию, его будут активно репостить.

мем

Calltouch публикует мемы в Telegram-канале каждую пятницу. Все они созданы в определенном стиле: закругленные голубые плашки и белый текст

Карточки называют королевским контентом. Они красиво выглядят и запоминаются. Их активно отправляют друзьям, репостят на стене и в избранном. А еще их сохраняют как картинки и пересылают в другие каналы: из «ВКонтакте» — на почту, в Telegram и другие мессенджеры. 

карточки МИФа

Издательство «МИФ» разбирает на карточки с цитатами только что вышедшие книги. Итог — 45 репостов

Короткие видео. Изначально формат был популярен в Tik-Tok, потом появились Reels в Instagram*, а затем — клипы «ВКонтакте». В коротких роликах авторы снимают свои интерпретации озвучек или песен, дают экспертные советы, демонстрируют «внутрянку» компании. Видео помогают пользователям отдохнуть, задуматься о чем-то важном, обсудить интересные темы с друзьями.

блиновская

Автора «Марафонов желаний» Елену Блиновскую часто критикуют за псевдопсихологическую деятельность. Этот клип «ВКонтакте» как раз на эту тему. Его месседж — не критикуют только того, кто ничего не делает

Подборки и советы. Книги, фильмы, чек-листы, рекомендации, рецепты — подобные публикации хорошо репостят друзьям и коллегам, а также сохраняют для себя. 

подборка

Подборку книг про дисциплину репостнули более тысячи раз

«Выстрелить» может любой формат, главное, чтобы пользователи оценили содержание контента. Карточки должны быть информативными и красивыми, подборки советов — решать актуальную проблему, а видео — вызвать эмоции. 😊 Чтобы контент был именно таким, соблюдайте рекомендации. 

Отслеживайте инфоповоды. Будьте в курсе новостной повестки, последних трендов, знайте, что волнует вашу аудиторию в конкретный момент.

ясно пост

Актуальный заголовок для всех в 2022 году

Анализируйте вовлеченность. Читайте комментарии, отслеживайте статистику и активности аудитории. Посмотрите, какой контент нравится вашим подписчикам и аудитории конкурентов, и используйте эту информацию. 

Собирайте обратную связь от пользователей. Запускайте опросы о том, какие темы интересны подписчикам. Проводите кастдевы, глубинные интервью, фокус-группы. Все это поможет понять, что конкретно тревожит ваших потенциальных клиентов, и использовать в контент-плане

Делайте гостевые публикации и посевы. Договоритесь с партнерами о том, чтобы они репостнули ваш контент. Обратитесь к администраторам групп и сообществ со смежной аудиторией с просьбой о репосте. Вы привлечете новую аудиторию и увеличите охваты. 

Уделите внимание дизайну. Сделайте визуал красивым, стильным и узнаваемым, чтобы им хотелось поделиться. Определенная (только ваша) цветовая гамма, шрифты, необычная подача будут считываться аудиторией. Брендируйте карточки и мемы — это поможет усилить узнаваемость.

самокат визуал

Просто лайфхаки разморозки от «Самоката», но какие красивые четкие фото, хорошее соотношение картинки и текста, а еще — польза

Как и зачем анализировать репосты

Анализ репостов поможет определить, какой контент максимально интересен аудитории, скорректировать стратегию продвижения и разнообразить контент-план.

Отслеживать репосты можно вручную или автоматически. При ручном анализе рекомендуем создать табличку и заполнять ее, регулярно обновляя данные.

Тема Формат Лайки Репосты Комментарии
Кино про маркетинг Карточки 23 8 1

Такой способ систематизации даст вам больше идей, поможет сделать выводы, в отличие от бесцельного монотонного листания всех публикаций. Единственный минус — это трудозатратно по времени, и регулярно это делать сложно. Особенно если вы тот самый маркетолог, который делает все и сразу. 😊

Чтобы автоматизировать процесс, используйте сервисы мониторинга соцсетей или бот для отслеживания репостов. 

Главные мысли

  • Это вторичное размещение чужой публикации с помощью специальной кнопки в соцсетях
  • Помогает маркетологам продвигать бренд, аккаунт или сообщество, увеличить охваты, привлечь аудиторию. 
  • Чтобы контент хотелось репостить, сделайте его полезным и актуальным, вызовите эмоции и уделите внимание дизайну визуала.

Вы нашли ответ?

1
0