Маски в соцсетях — это цифровые эффекты, которые накладываются на изображение с камеры. Они могут менять внешность человека, добавлять виртуальные объекты, заменять фон или создавать интерактивные элементы.
Выбирайте готовые решения для промо-кампаний
в email, мессенджерах и SMS.
Антикризисные пакеты под разный бюджет.
Многие маски используют технологию дополненной реальности (AR), которая позволяет совмещать изображение реального мира с цифровыми объектами.
Эффекты меняют внешность пользователя и дополняют реальную картинку виртуальными элементами: например, очками или головными уборами
Маски в соцсетях — один из форматов дополненной реальности (Augmented Reality, AR). Технология позволяет накладывать цифровые объекты (изображения, анимации, звуки) на настоящую окружающую обстановку. По сути, это объединение нашего физического мира с виртуальной реальностью.
Маски создают как обычные люди, так и бренды. Такие эффекты есть в Snapchat, Instagram**, Facebook**, TikTok, «ВКонтакте». Пользователи находят их в специальных каталогах, аккаунтах брендов, в сторис и видео других людей, по поиску (через ключевые слова, название маски или ник автора). Понравившиеся эффекты сохраняют в «Избранное».
В каталоге VK собраны все доступные маски
Зачем бизнесу нужны маски
Маски работают как маркетинговый инструмент. Их основные функции:
Создать вирусный контент и привлечь внимание аудитории. Бренд разрабатывает маску и размещает ее в соцсети для массового использования. Люди сохраняют эффект, добавляют его в свои сторис, прямые эфиры и видеоролики. Их друзья и подписчики видят маску и тоже начинают использовать.
Косметический бренд Kylie Cosmetics сделал эффект с нанесением фирменной губной помады. Пользователи оценили идею — почти 5 тысяч человек создали Reels с этим фильтром
Повысить охваты страницы и узнаваемость бренда. При использовании маски аудитория видит создателя эффекта — в истории отображается гиперссылка с указанием автора. По клику пользователь попадает в аккаунт компании. Так бренд увеличивает охваты профиля, узнаваемость марки, а также привлекает новых подписчиков.
В Instagram**-историях название и автора фильтра указывают в левом верхнем углу
Рекламировать товар. С помощью масок бренды продвигают свои продукты: например, предлагают виртуально примерить одежду или нанести косметику. Это позволяет клиентам понять, как выглядит товар в реальной жизни. Такая реклама особенно востребована при продвижении новинок или сезонных продуктов.
Ray-Ban выпустили маску, которая позволяет примерить брендовые солнцезащитные очки
Создать инфоповод. Необычная AR-маска может привлечь внимание СМИ и помочь бренду получить дополнительные упоминания. Например, в 2025 году Xbox выпустила для Snapchat эффект, который превращал Луну в персонажа игры The Outer Worlds 2. О запуске написало издание Marketing Dive.
Виды масок
Классификация масок по видам достаточно условна. В одном и том же фильтре чаще всего используют сразу несколько эффектов. Например, маска одновременно меняет форму лица, делает цветокоррекцию, а еще накладывает макияж и шляпку. Рассмотрим основные разновидности эффектов.
Фильтры для изменения лица и головы
Эти эффекты меняют реальные физические параметры человека: контуры лица, форму ушей, губ, носа, цвет глаз и волос, прическу. В 2019 году Instagram** запретил фильтры, которые имитируют пластическую хирургию. По мнению компании, такие эффекты негативно влияют на самооценку пользователей и искажают их восприятие своей внешности. Но некоторые подобные фильтры остались.
Фильтр Natural big lips увеличивает губы пользователя
Бьюти
Это эффекты для виртуального макияжа и коррекции кожи: маска добавляет стрелки на глаза, подкрашивает брови, ресницы, губы, меняет тон кожи, убирает покраснения и воспаления. Такие фильтры активно используют косметические бренды.
Маска от Yves Saint Laurent позволяет протестировать несколько тонов губной помады
Трекеры лица и тела
Во время съемки алгоритмы соцсетей распознают лицо, руки или другие части тела человека, а потом накладывают дополнительные виртуальные элементы: ушки животных, бороду, усы, очки, сумки, чашки чая. Сюда же входят эффекты, которые появляются во время мимических движений: когда пользователь моргает, поворачивает голову, улыбается, открывает рот.
Ушки животных — популярный и забавный эффект, который нравится детям и взрослым
Изменение фона
Фильтр меняет задний план до неузнаваемости: вместо домашней комнаты появляется морское побережье, на смену сугробам приходит летний пейзаж.
Подобные эффекты полностью преображают обстановку и погружают пользователей в другую реальность. Одним кликом человек перемещается из своей квартиры в римский Колизей
Рандомайзеры
Система рандомно определяет какой-либо факт и отвечает на вопрос: «Какая вы песня Леонида Агутина», «В какую страну поехать отдыхать», «Какая пицца вам подходит», «Когда вы выйдете замуж». Особо популярны шуточные гадания и предсказания, помощники (помогают определиться с выбором продукта), развлекательные вопросы на самоопределение («Кто ты из “Гарри Поттера”»).
Случайный ответ появляется в кадре над головой пользователя
Игры
AR-игры — один из самых трендовых форматов. Пользователь управляет игровыми объектами и персонажами с помощью мимических движений или поворотов головы. Например, перепрыгивает через препятствия или ловит падающие предметы открытым ртом.
Сделать такие интерактивы достаточно сложно. Необходимо привлекать профессиональных разработчиков, программистов, графических дизайнеров. Вместе с тем, подобные игры хорошо «вирусятся» и вовлекают аудиторию.
«Газпром нефть» предлагала пользователям Instagram** игру, где надо управлять дроном с помощью движений головы
Тематический контент
Сюда входят эффекты, посвященные определенной теме: фильму, мультику, сериалу, известному человеку, интернет-мему, игре, событию, мероприятию.
Для любителей комиксов есть фильтр с персонажем Харли Квинн
Фильтры на всё изображение
Эффект меняет всю картинку: корректирует цвет и освещение, добавляет шумы, размытие, текстуры, блики, текстовые подписи. В соцсетях есть много подобных фильтров — они просты и не требуют долгой разработки.
Большой популярностью пользуются маски на основе эффектов из приложения VSCO. Это известный графический редактор с фильтрами для обработки изображений
Голосовые и звуковые эффекты
Аудиофильтры позволяют добавить звуки и музыку, изменить голос (сделать его ниже или выше).
Как создать маску в соцсетях
Создать простую AR-маску можно самостоятельно с помощью готовых шаблонов. Для сложных эффектов с 3D-анимацией и интерактивными элементами могут потребоваться навыки дизайна и разработки.
1. Выберите платформу. Для масок в TikTok используют Effect House, а в Snapchat — Lens Studio. Оба инструмента позволяют создавать эффекты с нуля или на основе готовых шаблонов. Например, «ВКонтакте» есть своя платформа для создания и примерки масок.
Сервис для масок от VK
Раньше бренды могли создавать собственные AR-маски для Instagram* и Facebook* через платформу Meta Spark. Однако 14 января 2025 года Meta закрыла её, а сторонние эффекты перестали быть доступны пользователям. При этом встроенные эффекты самой Meta сохранились.
2. Придумайте концепцию. Определите, что будет делать маска и зачем пользователи захотят её попробовать. Например, косметический бренд может разработать виртуальную примерку помады, а ресторан — игровой эффект со случайным выбором блюда.
3. Создайте маску. Выберите подходящий шаблон в редакторе или разработайте эффект самостоятельно. Добавьте изображения, анимацию, 3D-объекты и другие элементы. В некоторых редакторах доступны инструменты ИИ, которые помогают создавать визуальные эффекты без программирования.
4. Протестируйте и опубликуйте. Проверьте, как маска работает на смартфоне: правильно ли отображаются элементы, не зависает ли анимация, понятен ли пользователю принцип взаимодействия. После этого отправьте эффект на модерацию. Если он соответствует требованиям платформы, его опубликуют.
5. Расскажите о маске аудитории. Покажите эффект в публикациях бренда, предложите подписчикам попробовать его и поделиться результатом. Для продвижения можно также привлечь блогеров или запустить рекламную кампанию.
6. Анализируйте результаты. Изучайте просмотры, показы, открытия, сохранения в «Избранное», использование в съемках и публикациях. Делайте выводы об эффективности, при необходимости доработайте эффект или измените концепцию продвижения.
С масками нужна умеренность. На продакшене можно столкнуться с двумя соблазнами. Первый — сделать слишком уж навязчивый продакт-плейсмент (если вы не Гуччи или любой другой мегапопулярный бренд, вас могут не понять). Второй — сделать интересную, но очень сложную механику, в которой интуитивно разобраться не получится, и придётся объяснять людям по сто раз, как этим пользоваться. И то, и другое без труда убьёт интерес к маске.
Главные мысли
