Анкор

Анкор ссылки — это текст, к которому прикреплена ссылка, ведущая на сторонний ресурс, другую страницу сайта или отдельный блок текста на той же веб-странице.

Под анкором понимается исключительно связка: текст+ссылка

 

20+ классных курсов по веб-аналитике и работе с данными — это хороший анкор.

https://www.unisender.com/ru/blog/kursy-po-veb-analitike/ — а это просто ссылка, URL, она не является анкором. 

Про курсы по веб-аналитике читайте тут — это тоже анкор, но менее эффективный, так как не отражает контекст и не содержит ключевых слов. Пользователь не знает, что его ждет после перехода по ссылке.

Как используют анкоры

Анкоры используют в текстах на сайтах, в блогах, соцсетях, email-рассылках и даже PDF-документах. Они помогают пользователю в один клик перейти на другую страницу вашего сайта или на сторонний веб-ресурс.

В словаре Unisender можно прочитать про UX, а потом быстро перейти по ссылке и узнать про смежный термин «юзабилити»

Анкоры решают несколько важных задач: 

Создают навигацию и связи. С помощью гиперссылок с понятным текстом можно быстро перенаправить пользователя в другой раздел сайта или на потенциально интересный для него материал. 

Помогают удерживать пользователя. Представьте, пользователь читает статью, а потом через анкор переходит на другую, а потом на третью. Его время пребывания на сайте увеличивается, а доверие к ресурсу растет.

На сайте TexTerra анкор интегрирован в отдельный блок и предлагает почитать другой материал. А еще есть блок с анкорами справа

Помогают добавить в текст ключевые слова и фразы. Если у вас есть техническое задание на написание текста от SEO-шника, в нем точно будут ключевые фразы и перелинковки. В этом случае автор должен добавить ссылку на нужный URL и придумать для него соответствующий анкорный текст. 

Продвигают сайт на сторонних ресурсах. Анкоры нужны не только внутри одного сайта. Текст с гиперссылками размещают на других ресурсах, чтобы прорекламировать свой материал или статью — платно или в рамках партнерства. Это один из инструментов линкбилдинга. А еще анкоры приводят на сайт пользователей из других каналов — соцсетей, мессенджеров, email-рассылок.

Статья про журнал «Конверт» на портале Cossa.ru. Анкор ведет на страницы журнала на сайте Unisender

Какие бывают анкоры

В зависимости от концентрации ключевых слов анкоры можно разделить на разбавленные и неразбавленные.

Неразбавленные содержат только прямое вхождение ключевой фразы без других слов:

«Создать Telegram-канал» 

Разбавленные включают ключевик и дополнительный текст:

«Как создать Telegram-канал для бизнеса. Полная инструкция»

Также существует несколько видов анкоров, которые различаются по популярности входящих в них поисковых запросов: 

• высокочастотные — состоят из 1-2 слов и чаще всего совпадают с высокочастотными ключевиками, под которые оптимизирован сайт; 
• среднечастотные — состоят из 2-4 слов, являются разбавленными;
• низкочастотные — разбавленные анкоры, которые включают высокочастотные и среднечастотные запросы. Обычно содержат 7-8 слов.

Как сделать хороший анкор

Чтобы анкоры работали на репутацию сайта и были полезны пользователям, следуйте советам:   

Придумайте правильный текст ссылки. Самый значимый критерий. Хороший анкор легко читается и не выглядит как бессмысленный список ключевиков. 

Текст должен отражать суть материала, на который ведет анкорная ссылка. Пользователь должен понимать, какая информация его ждет после перехода. 

Поэтому SEO-шники не рекомендуют использовать формулировки в стиле «почитайте тут», «подробнее по ссылке». Они практически бесполезны с точки зрения ранжирования поисковиками и не вызывают доверия пользователей.  

Представьте, что вы пишете подборку советов по созданию сайта. В статью вам нужно добавить линк на партнерский конструктор лендингов. 

Вот список возможных вариантов (анкор выделен курсивом): 

• Создать лендинг можно с нуля или с помощью шаблона.
• Чтобы создать лендинг, нужно придумать главный оффер. 
• Создайте свой сайт бесплатно в конструкторе Unisender. 

А подобные тексты лучше не использовать:

• Тут я собрала лендинг за 10 минут.
• Я долго пыталась сделать сайт, пока не зашла сюда. 

Вписывайте в контекст. Не нужно «тянуть за уши» и добавлять в публикацию совершенно нерелевантные ссылки. Если для анкора нужно «зайти издалека», долго подбирать слова, задумайтесь: а нужен ли он в этом материале? 

Настройте открытие по ссылке в соседней вкладке. Есть два способа открытия анкорной ссылки у пользователя вашего сайта: в той же вкладке браузера или в новой.

Последний вариант предпочтительнее. Так пользователь сможет быстро вернуться к материалу, который он изучал до клика по ссылке.  

Настроить опцию можно в админке сайта:

Главные мысли