Внешняя оптимизация сайта — это способ продвижения сайта в поисковой выдаче с помощью наращивания внешних ссылок.
SEO-оптимизация делится на внутреннюю и внешнюю. Первая предполагает работу с технической частью ресурса, контентом и другими внутренними факторами. Внешняя оптимизация нацелена на улучшение внешних факторов ранжирования, то есть репутации в сети и показателей ссылок.
Ссылка — это своеобразная рекомендация. Когда авторитетный сайт с высоким рейтингом размещает линк на ваш ресурс, он как бы говорит поисковой системе: «Этой странице можно доверять, как и мне». Чем больше хороших рекомендаций, тем выше шанс оказаться на первой странице поисковой выдачи.
Ссылочный профиль сайта в сервисе Google Search Console. Источник
Что влияет на внешнюю оптимизацию сайта
Внешние факторы ранжирования описывают веб-окружение сайта, которое анализируют поисковики. Для успешного продвижения необходимо работать со следующими показателями.
Количество ссылок. Чем больше ресурсов рекомендуют сайт, тем авторитетнее он выглядит в глазах поисковой системы. Чтобы понять, сколько ссылок нужно, проанализируйте страницы конкурентов. Однако не стоит гнаться только за количеством — качество намного важнее. 10 хороших ссылок лучше, чем 100 линков от сомнительных источников.
Скорость прироста. Наращивайте объем постепенно и регулярно. Это смотрится естественно, как действия реальных пользователей. Резкое увеличение ссылочной массы поисковая система считает подозрительными.
Трафик по ссылке. Если на страницу ведет много ссылок, но пользователи не переходят по ним, значимость линков снижается. Поэтому важно размещаться на площадках с живой, активной аудиторией.
Авторитет источников. Ссылки с качественных сайтов, которым доверяет поисковая система, помогают продвижению. Размещение линков на ресурсах с низким рейтингом и плохой репутацией, наоборот, ухудшает рейтинги продвигаемого сайта. Если ссылка оказалась там случайно, попросите владельца площадки удалить её.
Соответствие тематики. Если пользователь на кулинарном форуме рекомендует интернет-магазин бытовой техники, это смотрится естественно. А ссылку с детского портала на сайт металлургического предприятия поисковик определит как искусственную.
Разнообразие анкор-листа. Используйте анкоры, которые состоят из запросов разной частотности. Анкор-лист должен содержать разные ссылки: с полным и прямым вхождением ключевых слов, частичным и непрямым. Конкретные требования к ссылкам и оптимальное их соотношение определяют индивидуально для каждого сайта.
В определенных ситуациях допустимо использовать естественные или безанкорные ссылки. Они представляют собой домен сайта или название компании.
Безанкорная ссылка в комментарии на форуме. Здесь она выглядит нативно и естественно, как рекомендация
Сайты-доноры: что это и как правильно выбрать
Сайты-доноры — это ресурсы, на которых размещают ссылку на продвигаемую страницу.
Каждому сайту поисковики присваивают вес — уровень рейтинга, который оценивает ценность и качество контента. Чем выше вес, тем авторитетнее ресурс. Когда на сайте-доноре размещают ссылку на другую страницу, часть его веса переходит к сайту-акцептору. «Донор» как бы делится своим авторитетом.
Хороший сайт-донор соответствует следующим критериям:
- Высокая посещаемость. Доноры с высокой посещаемостью имеют больший вес. Они могут поделиться не только рейтингом, но и живой аудиторией. Активные пользователи будут переходить по ссылкам на вашу страницу, что положительно скажется на продвижении.
- Свежий контент. Новые публикации, обсуждения, активные пользователи повышают рейтинг площадки в поисковой системе.
- Небольшое количество исходящих ссылок. Чем больше линков размещается на сайте-доноре, тем меньше веса получает каждый сайт-акцептор. Если на ресурсе размещается очень много ссылок, вероятно, он участвует в биржах и продает линки.
- Соответствие тематике и региону. Выбирайте доноров, ссылки с которых будут смотреться естественно.
- Высокий траст, то есть уровень доверия поисковой системы. Траст рассчитывается с помощью специальных алгоритмов. Поисковики оценивают поведенческие факторы, уникальность дизайна, наличие подозрительных скриптов, оптимизацию и другие критерии. Проверить траст донора можно с помощью «Яндекс.Вебмастер», Megaindex, Xtool.
- Отсутствие санкций и фильтров. Поисковые системы накладывают ограничения на подозрительные сайты. Ссылки с таких страниц понижают рейтинг вашего ресурса, а в некоторых случаях ведут к наложению санкций.
Методы внешней оптимизации
Главная задача внешней оптимизации — это построение эффективного и естественного ссылочного профиля сайта, то есть линкбилдинг. Рассказываем, как получить много качественных ссылок для продвижения.
Регистрация в справочных сервисах и каталогах
В интернете есть несколько тысяч разнообразных каталогов компаний, но большинство из них имеет низкий уровень доверия со стороны поисковых систем. Поэтому для размещения выбирайте только крупные и авторитетные площадки:
- Справочные сервисы: «Яндекс.Справочник», Google My Business, 2gis.
- Отраслевые каталоги: «Напоправку», «Все-турагентства.рф», Stroyportal.ru.
- Прайс-площадки: «Пульс цен», Price.ru, Sravni.com, Aport.
- Сайты вакансий. Даже если компания не ищет сотрудников, создайте профиль организации.
Сделайте профиль компании в каталоге информативным и интересным. Разместите в карточке не только ссылку, но и подробную информацию о фирме. Для каждого ресурса подготовьте уникальное описание сайта и компании.
Профиль компании Red Dot на HeadHunter
Важно поддерживать информацию в официальной карточке компании актуальной, контролировать ее качество. Такие сервисы, как «Яндекс Справочник», отмечают специальным знаком компании, которые следят и обновляют информацию, отвечают на отзывы и добавляют услуги в каталог.
Крауд-маркетинг
Это способ продвижения с помощью публикации нативных ссылок в комментариях. Крауд-маркетинг предполагает не просто посев линков, а работу с аудиторией, размещение советов и рекомендаций.
Оставляйте комментарии в обсуждениях в социальных сетях, на новостных порталах, сервисах вопросов-ответов и тематических блогах. При выборе площадки обращайте внимание на наличие целевой аудитории, активность пользователей и актуальность беседы.
Крауд включает как ссылочное, так и бессылочное продвижение, просто с названием компании в публикации. Такое размещение нативно и также полезно, хоть и не содержит ссылку на сайт — современные поисковики научились считывать и такую информацию.
Контент-маркетинг
Публикуйте полезные и интересные материалы: экспертные статьи, обзоры, кейсы, аналитику. Пользователи будут делиться контентом, а вы получите естественные ссылки.
Размещать статьи можно на сайте компании и на тематических ресурсах. Если вы хотите опубликовать один кейс на нескольких площадках, подготовьте уникальный материал для каждой.
Создавайте интересные инфоповоды, готовьте пресс-релизы и размещайтесь в СМИ. Интересная новость вызовет обсуждение и привлечет внимание аудитории к компании.
Аутрич
Аутрич в интернет-маркетинге — это размещение статей и другого контента на популярных площадках, где присутствует целевая аудитория компании.
Отличительная черта метода состоит в избирательном подходе. Вы вручную выбираете нужных потенциальных партнеров и предлагаете им разместить ваш контент на их ресурсах.
Аутрич решает несколько задач бизнеса одновременно:
- помогает нарастить ссылочную массу,
- увеличивает узнаваемость и экспертность бренда,
- привлекает релевантный трафик,
- формирует лояльную аудиторию.
Социальные сети
В социальных сетях люди много общаются и делятся рекомендациями. Наличие ссылок из «ВКонтакте» и с других площадок поднимает рейтинг страницы. А еще поисковые системы оценивают наличие аккаунтов компании в социальных сетях и активность подписчиков.
Чтобы пользователям соцсетей было легко и удобно делиться контентом с вашего сайта, настройте протокол Open Graph. Это стандарт разметки, который оформляет превью страницы для публикации на других ресурсах.
Так выглядит красивое превью «ВКонтакте» для внешней ссылки
Сайты с отзывами
Отзывы о компании отслеживают не только потенциальные клиенты, но и поисковые системы. Если пользователи ставят сайту высокие оценки, поисковик поднимает его в рейтинге.
Положительные отзывы вызывают доверие у потенциальных клиентов. Они чаще заходят на сайт, просматривают больше страниц, обращаются за консультацией, делают заказы. Хорошие поведенческие характеристики посетителей поднимают ресурс в поисковой выдаче.
Стимулируйте клиентов оставлять отзывы. Для этого после покупки или оказанной услуги напишите клиенту сообщение в мессенджер или пришлите email. Предложите бонус, скидку или просто напомните об этом. Чтобы автоматизировать эту работу, используйте автоматические цепочки писем или чат-ботов.
Обратите внимание на специальные площадки для отзывов. Сайты «Отзовик» и IRecommend полезны для пользователей и обладают большим багажом доверия. Но и требования к размещению на данных ресурсах также очень высокие
Брендовый трафик
Брендовый трафик — это переходы на сайт по поисковым запросам, которые включают название компании. Они показывают, что клиенты вас знают и доверяют. Нарастить брендовый трафик можно с помощью офлайн и онлайн рекламы, крауд-маркетинга, публикации брендового контента на различных площадках.
Брендовый поисковый запрос включает в себя название компании или сайта
Существуют дополнительные серые методы внешней оптимизации. Например, покупка ссылок на биржах, спам в комментариях, создание сети сайтов.
Сторонники утверждают, что покупка ссылок позволяет быстро и недорого нарастить ссылочную массу. Однако поисковые системы активно борются с покупными линками. Часто сайты, которые представлены на биржах, переспамлены или находятся под санкциями поисковиков. Поэтому покупка ссылок на таких ресурсах может привести к понижению рейтинга продвигаемого сайта.
Мы не рекомендуем серые методы продвижения. Помните, что качество ссылочной массы гораздо важнее её количества.
Главные мысли
