Геореклама, или геотаргетированная реклама — это способ продвижения, при котором объявления показываются пользователям с учетом их местоположения, региона, города и других географических признаков.
Выбирайте готовые решения для промо-кампаний
в email, мессенджерах и SMS.
Антикризисные пакеты под разный бюджет.
Помогает компаниям привлекать клиентов рядом с определенной точкой, продвигать локальные предложения и адаптировать рекламу под особенности разных регионов.
Под георекламой часто понимают только продвижение в сервисах навигации, например, в «Яндекс Картах» или «2ГИС». Однако это понятие шире. Георекламой являются любые форматы продвижения, где учитывается географическое положение пользователя.
Например, объявления в поиске, социальных сетях и приложениях могут показываться жителям определенного региона или людям рядом с конкретной точкой.
«Додо» запустил премиум-билборд, который показывали по маршруту пользователя. Реклама помогла привлечь гостей и увеличить продажи на 107%
Как работает геореклама
Геореклама использует данные о местоположении пользователя, чтобы показывать ему более релевантные объявления. В зависимости от рекламной платформы географию аудитории могут определять по разным сигналам:
- Региону, городу или району — алгоритмы показывают рекламу только жителям определенной территории, например только в Самаре и области;
- местоположению устройства — рекламу видят люди, которые находятся рядом с определенной точкой, например магазином или кафе;
- поисковым запросам с привязкой к месту — система учитывает локальные поисковые запросы пользователя, например «стоматолог в Таганроге»;
- данным картографических сервисов — алгоритмы учитывают информацию об организациях на картах;
- истории взаимодействия с местами и локальными сервисами — системы учитывают данные о прошлых действиях пользователя.
После этого рекламодатель выбирает, кому и где показывать рекламу. Например:
- ресторан может привлечь людей, которые находятся рядом с заведением;
- сеть магазинов — показать разные акции жителям разных городов;
- медицинская клиника — рекламироваться только в районах, где есть ее филиалы.
Важно учитывать: геореклама обычно использует примерное местоположение пользователя, а не точный адрес. Доступность отдельных настроек зависит от рекламной платформы и ее правил работы с данными.
Логотип зоомагазина «Четыре лапы» выделяется на фоне остальных меток на карте
Зачем нужна геореклама
Геореклама лучше всего подходит B2C компаниям и поставщикам услуг. С ее помощью удобно рекламировать кафе, салоны красоты, медицинские и образовательные центры.
Вот основные задачи георекламы:
Персонализировать предложение. Благодаря геотаргетингу можно разрабатывать персонализированные рекламные объявления и целевые страницы. Рекламные алгоритмы анализируют местонахождение пользователя и автоматически показывает ему предложения рядом или в тех местах, где он часто бывает.
Привлечь новых клиентов. Каждый день сервисами навигации пользуются десятки миллионов человек, среди которых практически любая компания может найти своих потенциальных клиентов. Особенно эффективна такая реклама для малых и средних предприятий, ориентированных на клиентов в определенном районе. С ее помощью такие компании могут легко привлекать «пешеходный трафик».
Повысить эффективность продвижения. Рекламодатель может предлагать товар или услугу в зависимости от местонахождения пользователя и сконцентрироваться на тех местах, где больше шансов найти будущих клиентов. Например, можно не тратиться на рекламу центра английского языка во всех районах города, а давать объявления только на близлежащие. Или показывать рекламу магазина молодежной одежды только в тех районах, где есть вузы или студенческие общежития.
Где используют георекламу
Картографические сервисы
В России это «2ГИС» и «Яндекс». Компании размещают в них информацию о своей компании: контакты, список услуг, меню, фотографии.
За дополнительную плату сервис может разместить бренд выше в выдаче, поставит особую метку на карте, добавит больше информации о компании или предложит пользователю изменить маршрут, чтобы заехать в заведение.
В карточке сети фитнес-клубов XFIT есть логотип компании, фотографии и рекламный видеоролик, а также кнопка, чтобы оставить заявку
Рекламные системы
В рекламных системах геореклама работает через настройку геотаргетинга — рекламодатель выбирает регионы, города, районы или радиус вокруг определенной точки, где будут показываться объявления. Например, локальный бизнес может продвигаться только среди пользователей рядом с магазином, а федеральная сеть — запускать разные кампании для жителей разных регионов.
В Яндекс Директе можно настроить показы по странам, регионам и городам, а также указать конкретную точку на карте и радиус вокруг нее. Система учитывает не только текущее местоположение пользователя, но и другие сигналы, например поисковые запросы и интерес к определенному региону.
В Google Ads геотаргетинг позволяет выбирать страны, регионы, города или зоны вокруг определенной точки. При определении подходящей аудитории Google использует разные сигналы, включая настройки пользователя, данные устройства и поведение в сервисах Google.
Социальные сети
В социальных сетях геореклама помогает показывать объявления пользователям из определенных регионов или рядом с конкретными местами. Такой формат часто используют локальные компании: рестораны, магазины, салоны красоты, медицинские центры и другие бизнесы, которым важно привлечь клиентов поблизости.
Например, в VK Рекламе можно выбрать города и регионы показа, а также настроить локальную рекламу вокруг определенной точки на карте. Это позволяет показывать предложения людям, которые находятся рядом с бизнесом или регулярно бывают в выбранной зоне.
Как оценить эффективность георекламы
В картографических сервисах обычно доступна следующая статистика:
- показы — сколько раз была просмотрена информация о компании;
- позиция в выдаче — чем карточка компании выше, тем лучше;
- портрет пользователя — люди с какими характеристиками интересуются компанией;
- чекины;
- количество звонков;
- количество переходов на веб-сайт или страницы в соцсетях;
- CTR (click-through rate) — процент соотношения числа кликов к числу показов.
- сколько раз кликнули на адрес или создали маршрут.
Основные показатели статистики
В геосервисах «Яндекса» также можно отслеживать показы и клики по объявлениям.
Основные показатели статистики по аудитории и просмотрам профиля организации в сервисах «Яндекса». Источник
При запуске кампаний через социальные сети или рекламные системы можно оценивать стандартные показатели: клики, конверсию, CPC.
Однако важно понимать, что пользователь может кликнуть по баннеру, но не прийти в магазин, и наоборот. Поэтому надежнее всего отслеживать количество покупателей и продажи до и после проведения рекламной кампании. Так вы поймете, повлияла ли реклама в геосервисах на ваш доход.
Как заполнить карточку компании в сервисе навигации
Реклама в геосервисах будет более эффективной, если правильно заполнить карточку компании Чем больше информации, в том числе визуальной, будет на карточке, тем лучше. Вот несколько основных рекомендаций:
Выберите подходящие сферы деятельности (магазин, кафе, спортзал, ателье). В Яндексе» их можно указать 3, а в «2ГИС» — 5. В каждой категории есть свои слова-ключи, которые пользователь может искать.
Компания выбрала 3 релевантных категории — теперь вероятность, что её увидят, выше
Добавьте фотографии. Так, для сферы услуг хорошо подойдут фотографии интерьера, результатов работ, процесса оказания услуги. Лучше не использовать фото с подписями или мелкими деталями, потому что их не будет видно на экранах смартфонов.
Фото работ и студии в карточке Chernika Nails
Перечислите услуги, которые оказываете, или добавьте карточки товаров с ценами. Например, если вы заполняете карточку многопрофильного медцентра, укажите не только услуги врача-терапевта, но и возможность сдать анализы, сделать ЭКГ и пройти сеанс массажа. Особое внимание уделите услугам, которые отличают вас от конкурентов.
Цветочный магазин добавил в карточку компании в «2ГИС» популярные букеты с ценами
Кратко опишите актуальные акции или специальные предложения и сроки их действия. Регулярно обновляйте сроки, чтобы предложение не устаревало.
Ресторан предлагает скидку по промокоду на ограниченный период
Укажите как можно больше информации о компании и о том, что она предлагает — это поможет получить специальный значок «Информация подтверждена владельцем» (в «Яндексе»). Он делает карточку заметнее, даже если вы не покупаете рекламу.
Значок дают при соблюдении трёх условий:
- Представитель подтвердил свои права на компанию.
- Профиль заполнен на 90% и больше.
- Данные актуализируются раз в три месяца или чаще. Если не вносить обновления в карточку в течение этого срока, значок исчезнет.
Значок синего цвета появляется рядом с названием компании
Главные мысли
