Брендовые запросы

Автор статьи
Джулия Фатхутдинова

Брендовые запросы — это поисковые запросы, которые содержат название бренда или модели товара.

Брендовые запросы в поисковую систему вводят пользователи, которые уже знают компанию и интересуются конкретными продуктами или услугами.

Скриншот поисковой строки «Яндекса»

Обычный пользователь ищет в поиске информацию о рассылках с помощью общих запросов: email-рассылка, рассылка писем, сервисы для рассылок. Человек, который где-то слышал о бренде или раньше сталкивался с компанией, пишет в строку поиска её название

Количество брендовых запросов позволяет оценить:

  • Узнаваемость бренда. Чем больше запросов, тем выше узнаваемость.
  • Эффективность маркетинга и рекламы. Рост брендовых запросов косвенно указывает на результативность текущих мероприятий и акций.
  • Конкурентную среду на рынке. Для этого необходимо сравнить количество запросов с названием бренда относительно конкурентов.
  • Потребности целевой аудитории. Слова, которые дополняют название бренда в запросе, помогают выявить потребности аудитории.
Скриншот топа запросов

Кафе и рестораны с помощью анализа поисковых брендовых запросов узнают, насколько востребованы у клиентов доставка, купоны и скидки, особое меню. Например, интерес к постному меню в «Шоколаднице» традиционно растет в период Великого поста

Брендовые поисковые вопросы важны для SEO-продвижения. Чем больше людей ищут компанию, тем выше её сайт ранжируется в поисковой системе по другим релевантным запросам. 

Чтобы усилить узнаваемость, повысить интерес к компании и увеличить число брендовых запросов, маркетологи разрабатывают комплексный план продвижения. В него включают следующие активности:

  • запустить охватную рекламную кампанию, использовать для этого медийную, наружную, таргетированную, теле- или радиорекламу
  • развивать контент-маркетинг: вести блог, публиковать экспертные материалы, проводить обучающие семинары, конференции;
  • задействовать PR: выпустить вирусный видеоролик, организовать благотворительную акцию, участвовать в крупных ивентах;
  • организовать акцию или конкурс, это также мотивирует людей искать информацию о компании;
  • развивать социальные сети бренда. 
Кейс рекламного агентства

Рекламное агентство MediaGuru разработало комплексное продвижение для проекта Dream Beach Club. В результате количество брендовых запросов увеличилось почти в 9 раз. Компания задействовала рекламные сети «Яндекса», рекламу во «ВКонтакте», в Telegram, на новостных и развлекательных ресурсах

 

Интересный факт 

Часто к росту брендовых запросов приводят события, которые никак не зависят от компании. Например, скандал с участием знаменитости, которая захейтила бренд, или стихийное возникновение трендов в социальных сетях.

В 2020 году пользователи Tik-Tok массово снимали видео с «кровавым пилингом», который производит компания The Ordinary. В результате число брендовых запросов The Ordinary выросло почти в 2 раза.

График роста поисковых запросов

Главные мысли

брендовые запросы это

Вы нашли ответ?

1
0