Человекопонятный URL (ЧПУ)

Одобренно экспертом
Мария Кобленц
Эксперт статьи
Мария Кобленц
Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media
Автор статьи
Натали Азаренко

ЧПУ-URL (friendly URL) – это человекопонятный адрес ресурса в интернете. Так называют ссылку на веб-страницу, которая позволяет пользователю понять, о чем она.  

Аббревиатуру ЧПУ относят к неформальным терминам SEO-специалистов. Грамотно он звучит как Search Engine Friendly, то есть «дружественный к поисковым системам». Есть еще один аналог термина ЧПУ-URL — словосочетание friendly URL.

Friendly URL

Примеры человекопонятных URL

Поясним на примере. Существует два веб-адреса, которые ведут на одну и ту же страницу: 

  1. https://www.unisender.com/ru/2543
  2. https://www.unisender.com/ru/blog/kak-sdelat-opros-v-telegram/

По первой ссылке можно только догадаться, что это некий материал на сайте Unisender под номером 2543. А вот второй URL более информативный. Очевидно, что пользователь при переходе попадет  в раздел «Хаки» в блоге Unisender и увидит материал под названием «Как сделать опрос в Telegram». 

Роль ЧПУ в SEO

Поисковые системы понимают URL любого типа. Страница в любом случае будет проиндексирована и проранжирована поисковиками.

При этом пользователи лучше воспринимают информативные ссылки, чем непонятный набор цифр и знаков. Человекопонятные URL вызывают у них больше доверия, упрощают взаимодействие с сайтом и даже помогают увеличить входящий трафик с поисковых страниц.

Для поисковых систем человекопонятный урл выступает одним из факторов ранжирования. «Яндекс» советует делать информативные адреса, чтобы поисковым роботам было проще оценить релевантность страницы пользовательскому запросу. 

«Яндекс.Справка»

Рекомендации «Яндекса». Источник

Google рекомендует создавать простые и логичные URL, используя слова вместо малопонятных цифровых идентификаторов.

 «Центр Google Поиска»

Рекомендации Google. Источник

Непосредственно уровень влияния ЧПУ-адреса на SEO зависит от частотности запросов и конкуренции. При этом использовать понятный URL предпочтительнее  как с точки зрения пользовательского опыта, так и для лучшей индексации и ранжирования. 

Структура и шаблоны ЧПУ

Структура человекопонятных урлов бывает разной и зависит от многих факторов: CMS, особенностей структуры сайта, тематики ресурса. Но есть несколько распространенных шаблонов friendly URL. 

Прямая ссылка

Это краткая и понятная формулировка имени — основной адрес/название страницы. В таком варианте обычно оформляют ссылки на основные веб-страницы сайта. 

http://site.com/o-kompanii/

Адрес главной страницы + расширение .html

Шаблон вида основной URL/название страницы с расширением html чаще применяют для создания адресов статических (неизменяемых) страниц: контакты, отзывы и прочее. 

http://site.com/kontakty.html

Адрес сайта + путь к определённой странице

Эта структура подходит для адреса, который предполагает переход в определённый раздел сайта. Такой тип шаблона используют для статей в блоге или страниц интернет-магазинов. Здесь указывают последовательный путь — главная /категория/подкатегория/ страница

http://site.com/ru/blog/razdel/nazwanie-materiala/

Классификация ЧПУ

По способу начертания friendly URL делят на три основных вида.

ЧПУ транслитом

Транслит — это передача текста буквенными символами другого языка. При транслитерации русского языка используют латинский алфавит. Так название страницы «создание сайта» при написании латиницей будет выглядеть как «sozdanie-sajta». 

Транслитерация в ЧПУ

Пример ЧПУ транслитом

Транслит легко считывают поисковики. Они также умеют «переводить» и учитывать ключевые слова, написанные таким способом.

 

В русскоязычном интернет-пространстве лучше всего использовать транслит для урлов. Такой адрес понятен и поисковым системам, и пользователям без знания английского языка.

ЧПУ на английском

Поисковики отлично распознают англоязычный веб-адрес, а вот для русскоязычных пользователей этот URL не всегда понятен. 

Английское написание ЧПУ

Пример ЧПУ на английском языке

Посетители сайтов умеют считывать короткий английский URL, если в нём использованы простые популярные слова — news, shop, blog

А вот длинный составной адрес  «how-to-write-a-conversion-sales-letter» может смутить пользователя. Вряд ли он откроет переводчик, чтобы понять смысл фразы. Ему гораздо удобнее найти другую релевантную ссылку. Поэтому ЧПУ-адреса на английском лучше использовать только для англоговорящей аудитории. 

ЧПУ кириллицей

Использование для URL кириллицы подразумевает написание русскими буквами. Кириллический адрес для веб-страницы с названием «Почему мои письма попали в спам» будет выглядеть как «почему-мои-письма-попали-в-спам». 

Кириллица в ЧПУ

Пример ЧПУ кириллицей

Отчасти такой вариант удобен для рунета: название понятно пользователям, а ключевые слова в URL помогают продвигать ресурс. Но есть технические особенности — система доменных имён (DNS) не умеет «читать» кириллицу. 

При копировании кириллического адреса из браузера и последующей его вставке URL кодируется в Punycode и превращается в хаотичный перечень бессмысленных символов. Например, домен сайт.рф в Punycode-представлении выглядит так: xn--d1aeguf.xn--p1ai.

Если поделиться таким URL с кем-то, то адрес будет похож на спам и не вызовет доверия. Кроме того, на кириллическом домене не получится создать корпоративную почту — почтовый адрес будет нечитаемым. 

Как сделать правильные человекопонятные URL

Если вы используете CMS, генерировать URL помогут специальные плагины. При отсутствии CMS нужно вручную прописывать и транслитерировать адреса. 

Для того чтобы правильно составить человекопонятный URL, разберём структуру веб-адреса по компонентам. Сделаем это на примере реальной ссылки: 

https://www.unisender.com/ru/blog/pisma-v-spame/

Основные компоненты URL: 

  • Протокол — https. Показывает способ передачи данных между хостом и клиентом. HTTPS является защищённой версией протокола HTTP. 
  • Слеш — //. Две или одна косых черты используются как знаки препинания, отделяющие составные части ссылки. 
  • Префикс — www. Некоторые специалисты считает это обозначение рудиментом, другие — обязательным условием. Но нужно учитывать, что одна и та же ссылка с www и без www для поисковых роботов считаются разными сайтами. При этом пользователи часто по привычке набирают этот префикс при ручном вводе адреса. Поэтому целесообразно использовать www в ссылке и делать с неё редирект на веб-адрес без префикса. 
  • Доменное имя — unisender. Это название сайта, ссылка на главную страницу. 
  • Домен верхнего уровня — com. Это указатель на принадлежность к определенной доменной зоне. 
  • Домен второго уровня — ru. Указатель принадлежности к национальной доменной зоне. 
  • Раздел — blog. Путь к конкретному разделу сайта
  • Категория — novichkam. Перенаправление в подраздел. 
  • Слаг — pisma-v-spame. Название страницы, на которую ведёт ссылка. 

В ссылке необязательно присутствуют все перечисленные компоненты. Основные элементы — это протокол, доменное имя и домен верхнего уровня. Они есть всегда.  

О корректном написании доменного имени, названий категорий и папок нужно позаботиться ещё на этапе создания сайта. От навигации во многом зависит юзабилити ресурса в будущем. 

Когда навигационная структура уже обозначена, важно правильно оптимизировать непосредственно «хвостик ссылки», название страницы — слаг. Вот что нужно для этого сделать: 

  1. Придумайте название страницы, которое будет релевантно содержанию. Ориентируйтесь на тему или главную мысль материала. Чтобы избежать ошибки, используйте сервисы транслитерации. 

Pochemu moi pis'ma popali v spam? 5 prichin popadaniya v spam i kak ih ustranit'

  1. Добавьте ключевые слова или фразы.  Это необязательный шаг, но наличие ключей в URL поможет обозначить содержание страницы и лучше ранжировать ресурс. Избегайте переспама — используйте только 1-2 ключевых слова.

Pochemu moi pis'ma popali v spam? 5 prichin popadaniya v spam i kak ih ustranit'

  1. Удалите избыточную информацию. Хороший ЧПУ должен быть кратким. Уберите все слова, которые не несут смысловой нагрузки, оставьте важные ключевые фразы. Оптимальная длина ЧПУ не должна превышать 70-90 символов с учётом всех элементов. 

Pochemu pis'ma popali v spam

  1. Проверьте логику изложения и переведите символы в нижний регистр. Используйте только строчные буквы. Случайная путаница в регистрах может привести к созданию дублей страниц и пессимизации сайта. 

pis'ma v spame

  1. Уберите специальные символы. Если в слаге есть лишние буквы, цифры или знаки, просто удалите их. Это сделает URL более чистым. 

pisma v spame

  1. Свяжите слова дефисами. Замените все пробелы и подчеркивания дефисами. Не стоит писать несколько слов слитно, поскольку это ухудшает читабельность. 

pisma-v-spame

  1. Теперь добавляем полученный слаг к ссылке, которая указывает путь до страницы — https://www.unisender.com/ru/blog/. Получаем понятный и правильный ЧПУ, длина которого не превышает оптимального размера. 

https://www.unisender.com/ru/blog/pisma-v-spame/

Безусловно, для статичных страниц сайта работа с ЧПУ строится проще. Однако при настройке фильтрации часто формируются динамические урлы. Поэтому для важных посадочных страниц фильтрации рекомендую заранее позаботиться о постоятнных старницах со статичным ЧПУ это полезно для привлечения пользователей на стратегически важные страницы.

Мария Кобленц

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Удобные сервисы для ЧПУ

Для быстрого создания и корректной транслитерации friendly URL используйте специальные сервисы: 

Главные мысли

человекопонятный URL это

Вы нашли ответ?

8
2