Частотность запросов — это показатель, который означает, как часто пользователи вводят конкретную фразу в поисковую строку.
Поисковики считают считают только те запросы, которые пользователи вводили в их системе: «Яндекс» не учитывает то, что люди искали в Google, и наоборот. Алгоритмы группируют одинаковые формулировки и подсчитывают их количество. Google и «Яндекс» выкладывают статистику о частотности в общее пользование. Посмотреть ее можно через Google Ads или «Яндекс Вордстат». Эти же данные с готовыми аналитическими выкладками доступны в других платных сервисах.
В основном частотностью интересуются маркетологи для рекламы и SEO-специалисты для оптимизации контента. В SEO пользовательские запросы называют ключевыми словами или ключами.
Все поисковые запросы делятся на три категории: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные (вч, сч и нч). В среднем нч вводят в поисковую строку до 1000 раз в месяц, сч — до 10 000, а вч — чаще 10 000. Эти числа условные, потому что на частотность влияют разные факторы.
От чего зависит частотность запросов
Тема
Одними вещами люди интересуются чаще, чем другими. Меньше ищут данные по узкими профессиональными темами, а больше — по широкими и бытовыми. Например, запрос «купить джинсы» вводят по 280 тыс. раз в месяц, а «виды крепи в шахте» только 25, и то не всегда.
SEO-специалисты проверяют ключевые слова в сервисах поисковой статистики, чтобы определять частотность для конкретной темы. Для этого указывают один пользовательский запрос и период, за который надо собрать данные. Программа выдает таблицу с фразами по теме и количеством вводов за заданный срок.
Сезон
Некоторые запросы меняют свою частотность в зависимости от времени года или регулярных событий. Например, зимой ищут информацию о лыжах и ватрушках, летом о купальниках и мороженом, а во время спортивных чемпионатов — данные о состязаниях и спортсменах.
SEO-специалисты запрашивают данные о частотности за большой период чтобы увидеть влияние сезонности. Если посмотреть на график за год, то становится видно, когда интерес к теме повышается, а когда падает.
Длина запроса
Люди формулируют вопросы по-разному. Чтобы сделать выдачу более релевантной, они добавляют уточняющие слова. Из-за таких деталей получаются многочисленные длинные запросы с низкой частотностью.
Все низкочастотные слова можно найти внизу таблицы, которую формирует сервис по статистике. Если тема популярная, то придется пролистать несколько страниц, прежде чем покажутся редкие формулировки.
Где посмотреть частотность запросов
Бесплатно посмотреть частотность можно только в «Яндекс Вордстат». До 2022 года такую услугу по своей статистике предоставлял Google на странице Google Ads, но сейчас она недоступна. Существуют платные сервисы, которые дополнительно умеют рассчитывать рекламный бюджет на основе статистики. Это, например, Keywordtool, click.ru или «Топвизор».
«Яндекс Вордстат» — это простой сервис, который выдает данные о том, как часто пользователи искали конкретную фразу или слово в поисковой системе.
В сервисе есть дополнительная информация, кроме подсчета количества запросов:
Динамика употребления ключевого слова. Можно посмотреть, как со временем менялось количество запросов. Эта опция помогает исключать аномальные вспышки интереса к теме и учесть сезонность.
Распределение частотности по регионам. Иногда требуется выяснить частотность запроса в конкретном месте. Например, ресторан может оценивать спрос на пиццу в определенном городе, чтобы понять, стоит ли организовывать сервис доставки.
В работе с «Яндекс Вордстатом» помогают операторы — дополнительные символы к запросу. При работе с ними сервис выдает более точную информацию. Существуют пять операторов:
! | Фиксирует число, падеж и время запроса | продать !машину | ✅ продать машину
❌ продать коврики для машины ❌ продать машины |
+ | Фиксирует служебные части речи, местоимения и слова, которые не несут дополнительного смысла | seo оптимизация +и продвижение | ✅ seo оптимизация и продвижение
❌ seo оптимизация без продвижения ❌ seo оптимизация или продвижение |
“ ” | Фиксирует количество слов | “собрать сайт” | ✅ собрать сайт
✅ сайт собрать ❌ собрать сайт быстро ❌ собрать крутой сайт |
[ ] | Фиксирует форму и порядок слов. Другие слова тоже учитываются | поехать [зимой в Таиланд] | ✅ поехать зимой в Таиланд
✅ куда поехать с друзьями зимой в Таиланд ❌ что делать зимой на Таиланде ❌ зима в Таиланде 2024 |
( ) | | Собирает несколько вариантов запроса в общий список | реклама (Google|Bing) | ✅ реклама Google
✅ реклама Bing ✅ реклама зимой Bing ✅ реклама оптом Google |
Как использовать частотность в продвижении бизнеса
Частотность помогает компаниям понять, какие именно поисковые запросы подойдут для продвижения в интернете. Изучая частотность, можно прогнозировать трафик, подбирать подходящие ключевые слова и исследовать рыночный спрос.
Спрогнозировать трафик
Трафик — это количество посетителей за какой-то промежуток времени. Прогноз используют для нескольких целей:
- когда создают новый ресурс, то анализируют емкость рынка и ищут зависимость от сезонности и географии,
- выбирают оптимальную рекламную стратегию в интернете, которая впишется в бюджет,
- ищут ошибки в продвижении,
- оценивают динамику трафика.
Среднее количество посетителей рассчитывают по формуле: Трафик = частотность × CTR (отношение кликов к показу ссылки).
Частотность покажет «Яндекс Вордстат», а данные о CTR можно посмотреть в «Яндекс Вебмастере» — сервисе поисковой оптимизации.
Например, запрос «купить туфли» писали 133 111 раз за период с 12 февраля по 12 марта 2024 года. СTR сайта за этот же период составил 15%. Если посчитать по формуле, то прогнозируемый трафик на следующий период составит:
113111 × 15 = 1 696 665 посетителей.
Это очень примерный показатель, потому что он не учитывает сезонность.
Подобрать ключевые слова для продвижения
Есть два метода для раскручивания ресурса: бесплатное продвижение и реклама.
Первый способ еще называют органическим. SEO-специалисты наполняют страницы ключевыми словами, которые вводят посетители в интернете. Алгоритмы поисковых систем сравнивают запрос с контентом на разных сайтах и, если находят совпадения, то рекомендуют человеку подходящие ресурсы.
Поисковики стремятся находить наиболее релевантную информацию, поэтому в топ выдачи обычно попадают крупные и старые сайты. Считается, что они лучше отвечают на запросы, поэтому у них стоит приоритет перед новыми и маленькими. Соответственно, все высокочастотные фразы приведут пользователя на большие ресурсы.
Чтобы новичок смог конкурировать с гигантами, ему придется подбирать средне- и низкочастотные запросы для продвижения. Их значительно больше, чем высокочастотных, поэтому по ним ниже конкуренция.
Со временем сайт вырастет, а владелец проведет SEO-оптимизацию и добавит в ядро слова с частотностью повыше. Эту информацию также возьмет из сервисов по подбору ключевых слов.
Второй способ раскрутки сайта — это реклама. Пользователи вводят запросы в поисковик, а компании используют эти формулировки для создания объявлений. Затем рекламу показывают тем посетителям, которые интересовались темой.
Частотность влияет на цену кампании. Чем чаще люди используют одинаковые слова, тем больше организаций создают объявления на их основе. Соперничество между компаниями повышает стоимость рекламы.
Одно объявление можно показать по нескольким разным ключам. Однако это происходит не всегда, потому что за каждого пользователя борются несколько рекламодателей.
Исследовать спрос
Если людей что-то волнует, то они начинаются активнее интересоваться вопросом. Анализ частотности интернет-запросов — один из инструментов для ведения бизнеса. Резкое изменение спроса может заставить компанию принять новые решения. Например, падение спроса на изделия из натурального меха вынудит магазин верхней одежды изменить товарную линейку. Теперь он будет продавать шубы из искусственного материала.
Данные о количестве запросов по какой-то теме могут дать ответы на несколько вопросов, например:
- Почему упал или вырос трафик на сайте.
- Отчего изменилось количество продаж.
- Стоит ли выводить из продажи или, наоборот, добавлять новые продукты.
- Надо ли развивать бизнес дальше в выбранном направлении.
Главные мысли
Частотность запросов — это количество раз, сколько пользователи написали конкретный запрос в поисковой системе.
На частотность влияют разные факторы: сезонность, тема и сложность запроса.
Для работы с частотностью SEO-специалисты, маркетологи и копирайтеры используют разные инструменты, например, «Яндекс Вордстат».
Частотность помогает прогнозировать трафик, подобрать ключевые слова и исследовать спрос.