Два сегмента PR-рынка России оценили в 72,5 млрд рублей
Сравнить пока не с чем. АКАР и АКОС представили первую оценку крупных сегментов российского рынка связей с общественностью за 2025 год. Их совокупный объём составил 72,5 млрд рублей. Расчёт охватывает агентский бизнес, государственные и некоммерческие коммуникации, но не все расходы на PR в стране.
На агентский сегмент пришлось 38 млрд рублей. Около 20 млрд обеспечили участники с профильным кодом деятельности «Связи с общественностью». Ещё 18 млрд — маркетинговые, консалтинговые, цифровые и другие компании, которые также оказывают PR-услуги. Государственные и некоммерческие коммуникации оценили в 34,5 млрд рублей. В этот сегмент включили организации, работающие в интересах госструктур, институтов развития и общественных задач.
Исследование охватило не менее 706 организаций и индивидуальных предпринимателей. Авторы использовали бухгалтерскую отчётность, раскрытую ФНС, данные PR-сегмента Национального рейтинга коммуникационных компаний и сведения о некоммерческих организациях. При этом финансовая основа двух сегментов различается: у агентств учитывается выручка, у НКО основными источниками финансирования выступают целевые взносы и субсидии.
За пределами расчёта остались штатные пресс-службы компаний и госорганов, корпоративные коммуникационные подразделения без внешних контрактов, самозанятые PR-специалисты без статуса ИП и расходы на PR внутри маркетинговых бюджетов. Затраты на собственные PR-команды компании обычно не раскрывают отдельно. Поэтому авторы называют 72,5 млрд рублей нижней границей оценки отрасли.
Почему это важно
У PR-индустрии появилась отправная точка для оценки изменений: следующие исследования позволят отслеживать объём и структуру рынка, если расчёты будут сопоставимы по методике и охвату.
Источник: АКАР и АКОС