Внутренняя оптимизация сайта — это комплекс работ по улучшению качества сайта в соответствии с требованиями поисковых систем и пользователей.
Внутренняя оптимизация входит в комплекс работ по SEO-продвижению. Она отвечает за внутренние факторы ранжирования — содержимое, структуру и технические свойства сайта.
Для чего нужна внутренняя оптимизация
Главная цель SEO-оптимизации — повышение позиций сайта в поисковой выдаче. Согласно исследованиям, только 9% пользователей просматривают первую страницу поиска до конца. Остальные с высокой вероятностью кликнут только на сайты, которые отображаются в первых строчках поисковика.
Поэтому попадание ресурса в топ выдачи дает компании большие конкурентные преимущества.
Топ-5 в поисковой выдаче по запросу «Как выбрать букет девушке». Эти сайты получают наибольшее число переходов пользователей
Оптимизация бывает внешняя и внутренняя. Внешняя — затрагивает веб-окружение ресурса, его ссылочный профиль и репутацию. Внутренняя предполагает работу непосредственно с сайтом.
В процессе внутренней оптимизации необходимо:
- устранить технические ошибки;
- наполнить сайт релевантным контентом;
- повысить юзабилити, то есть обеспечить простоту и удобство для пользователя;
- соблюсти требования поисковых систем к коммерческим сайтам.
Методы внутренней оптимизации
Внутренняя оптимизация проводится в несколько этапов. Начинать ее лучше с технической части, а далее переходить к контенту и юзабилити.
Техническая оптимизация
Поисковой системе важно, чтобы пользователь по запросу быстро и оперативно получил информацию. Если сайт работает со сбоями, плохо грузится, не открывается, его рейтинг снижается.
Цель технической оптимизации — проверить ресурс на соответствие техническим требованиям поисковых алгоритмов и устранить ошибки.
Для этого необходимо сделать следующее:
Настройте Robots.txt. Это файл с инструкцией для поискового робота, какие страницы или параметры не нужно индексировать.
От поисковиков скрывают форму регистрации или оформления заказа, личный кабинет пользователя, страницы с динамическими параметрами (сортировка в каталоге интернет-магазина). Эти разделы не являются объектом поиска и не приведут трафик.
Также запрет на индексацию ставят на страницы с неуникальным контентом, чтобы они не влияли на рейтинг ресурса. Ознакомиться с требованиями по оформлению robots.txt помогут инструкции от «Яндекс» и Google.
Заполните Sitemap.xml. Это карта сайта, которая помогает роботу быстро найти и проиндексировать все разделы. Настройте автоматическое обновление Sitemap.xml, чтобы оперативно добавлять данные о новых страницах и изменениях.
Настройте URL. Используйте ЧПУ — «человеко-понятный урл». Он содержит осмысленный текст и отражает содержание страницы. Придумайте уникальное название для каждой ссылки и добавьте в адрес ключевые слова.
Так выглядит человеко-понятный урл. В адресе ссылки использована транслитерация
Удалите битые линки. Ссылки на несуществующие страницы или с ошибками в названии понижают рейтинг ресурса.
Используйте единый вид для всех URL. Если страница доступна по двум ссылкам: «магазин.рф/каталог» и «магазин.рф/каталог/», поисковик решит, что это дубликат.
Проверьте и удалите дубли. Есть много причин возникновения дублей ресурса. Например, на одну страницу ссылается несколько url, сайт доступен с разных доменов или использует протоколы http и https одновременно. Для поисковой системы это все разные источники, поэтому она не может определить, какой из них наиболее релевантен для пользователя.
Оформите страницу 404. Ошибка 404 возникает, когда пользователь переходит по ссылке на удаленную страницу сайта или в адресе допущена опечатка. Оформите страницу ошибки в фирменном стиле, разместите ссылки на другие разделы и подскажите пользователю, что делать дальше.
Используйте адаптивную верстку. Наличие мобильной версии — важный фактор ранжирования для поисковых систем. Адаптивный дизайн подразумевает корректное отображение на любых устройствах и экранах разного размера.
Оптимизируйте скорость загрузки. Поисковики отдают предпочтение «быстрым» сайтам. Как и пользователи, которые могут не дождаться загрузки и уйти. На скорость влияет много факторов: корректная настройка сервера, сжатие изображений, использование легких версий страниц, физическая близость хостинга к пользователю.
Структура и навигация
Понятная и простая навигация облегчает работу с сайтом и поисковому роботу, и пользователям. Посетителям легче найти нужный материал, и поисковые роботы положительно это расценивают. А еще четкая структура влияет на скорость индексации и правильное распределение «веса» между страницами.
Сортируйте страницы по разделам. Логика разделов и названия категорий должны быть очевидными и понятными для пользователя. Важно соблюдать иерархию страниц и оптимальный уровень вложенности. Идеально, если пользователю нужно не больше 3 кликов, чтобы попасть в нужный раздел.
Добавьте строку навигации. Её также называют «хлебные крошки». Строка помогает пользователю лучше ориентироваться в структуре сайта.
«Хлебные крошки» на сайте TexTerra
Настройте внутреннюю перелинковку. Ссылки в пределах сайта помогают продвигать отдельные страницы, увеличить глубину просмотра и ускорить индексацию. Размещайте внутренние линки в содержании статьи или самом тексте.
Линк на статью в Unisender
А еще можно дать ссылки на релевантные статьи в рекомендациях после основного материала.
Рекомендации в словаре Unisender
Оптимизация под поисковое продвижение
Следующий этап работ — оптимизация страницы под ключевые слова и продвижение в интернете.
Соберите семантическое ядро. Сбор семантики — один из наиболее важных пунктов seo-оптимизации, с которого нужно начать работу.
Семантическое ядро — это набор ключевых слов и словосочетаний, по которым пользователи ищут продукт или информацию. Оно описывает структуру и тематику ресурса, деятельность компании, её товары и услуги.
Собрать семантическое ядро помогут специальные сервисы — «Яндекс.Вордстат», Google Trends или Google Ads, а также анализ текущих запросов и контента конкурентов.
Заполните seo-теги. Метатеги передают основную информацию о содержании страницы. Их добавляют в код при верстке статьи.
- Title — это заголовок, который отображается в поисковой выдаче и описывает содержание страницы. Он должен быть уникальным и осмысленным, а не просто набором ключевых слов.
- Description — это краткое описание страницы. Тег не дублирует Title, а дополняет его. Его видит пользователь в выдаче. Если тег не оформлен, поисковик может «притянуть» любой кусок текста и показать его пользователю.
Так видят Description пользователи «Яндекс»
Оптимизируйте изображения. Качественные тематические изображения привлекают дополнительный трафик через поиск по картинкам. Выберите оптимальное качество картинки — она не должна быть размытой и ухудшать скорость загрузки страницы.
Напишите название файла по аналогии с человеко-понятным урл. Заполните тег Alt, который описывает содержание изображения, используйте ключевые слова.
Внедрите микроразметку. Это дополнительные теги и атрибуты, которые помогают поисковым роботам определять содержание страницы и передавать её пользователю в удобном формате.
Например, Schema.org помогает поисковикам создавать расширенный сниппет, а OpenGraph — формирует красивое превью страницы в социальных сетях.
Варианты расширенных сниппетов интернет-магазинов
Работа с контентом
После того как вы собрали семантическое ядро, наполните сайт соответствующим контентом. Поисковые роботы учитывают все: описания, картинки, таблицы, видеоролики, структуру материалов.
Наиболее важная роль отводится текстам. Качественный контент с точки зрения поисковой системы:
- грамотный, без ошибок и опечаток;
- уникальный, с показателем выше 80%;
- полезный, соответствует поисковому запросу пользователя, решает его проблему;
- структурированный, есть абзацы, подзаголовки, списки и таблицы;
- естественный, то есть не переспамлен ключевыми словами.
Коммерческие факторы
Особенно актуальны для e-commerce, то есть для компаний, которые продают свои продукты онлайн. Поисковая система оценивает, насколько легко и удобно пользователю совершить покупку.
Даже если ваша компания не продает онлайн, обратите внимание на следующие рекомендации:
- Подробно заполните раздел «Контакты». Укажите режим работы, все доступные способы связи, соцсети и мессенджеры, реквизиты, схему проезда.
- Подключите номер с кодом 8-800 — это повышает доверие к компании.
- Оформите раздел «О компании». Добавьте описание, миссию, кейсы, отзывы, фотографии.
- Обновляйте информацию о ценах, наличии товара, акциях и скидках.
- Расширьте способы оплаты, подключите эквайринг. Сделайте так, чтобы любой пользователь мог легко оплатить заказ.
- Расскажите о правилах возврата товара, не прячьте эту информацию. Потенциальные клиенты должны легко найти ее на сайте.
- Добавьте раздел «Политика конфиденциальности».
Оптимизация — это комплексный и непрерывный процесс. Необходимо улучшать все доступные показатели одновременно, регулярно анализировать позиции ресурса. Для этого требуются профессиональные SEO-специалисты внутри компании или на аутсорсе.
Главные мысли
