Бликфанг — это креативный элемент рекламы, который привлекает внимание аудитории. С немецкого языка термин дословно переводится как «ловить взгляд».
Так Netflix прорекламировал свой сериал «Очень странные дела». Роль бликфанга выполняет 3D-велосипед на стене высотки
Зачем нужен бликфанг
Главная функция бликфанга — привлечь внимание к рекламе. Это первый этап воронки продаж: чтобы заинтересоваться продуктом и купить его, люди сначала должны заметить само объявление. Иначе реклама не сработает.
Потребители сталкиваются с рекламой повсюду: и в интернете, и на улице. Объявлений очень много, а человеческое внимание ограничено. Люди не могут замечать всё и сразу. Они фокусируются только на той информации, которая бросается в глаза и вызывает интерес.
В этих условиях бизнесу важно обойти конкурентов, «зацепить» взгляд потребителя и перетянуть его внимание на свою рекламу. Как раз для этого и нужны бликфанги: они помогают сделать так, чтобы среди множества других объявлений человек остановился на одном конкретном.
Дополнительные задачи бликфангов:
- повысить узнаваемость бренда;
- укрепить связь между брендом и потенциальными клиентами;
- выгодно отстроиться от конкурентов;
- улучшить имидж и репутацию.
Где используют бликфанг
Печатная реклама. В печатных материалах (газетах, журналах, листовках) есть два вида бликфангов — вербальные и невербальные. К первым относятся слова или фразы, которые чем-то отличаются от остального текста и этим привлекают внимание читателей. Они могут выделяться семантикой, стилем, формой или написанием. Например, броским заголовком или жирным шрифтом.
Невербальные бликфанги — это фирменные знаки, фотографии или рисунки продукта, графика, объемные элементы.
Реклама складной мебели вьетнамской фабрики Nha Xinh: бумажный столик складывается и раскладывается по принципу pop-up
Наружная реклама. Чтобы привлечь внимание аудитории, в рекламную конструкцию добавляют креативные элементы: звуковые и световые эффекты, объемные фигуры, графику.
Эта реклама наглядно показывает, как дрель может просверлить стену
Ивенты. Бликфанги используют на конференциях, фестивалях, выставках и других подобных мероприятиях. Это могут быть макеты продуктов, нестандартное освещение и звуковое сопровождение.
Макет жилого комплекса на выставке новостроек в Новосибирске
Мерчандайзинг. Бликфанги размещают в точках продаж, чтобы выделить конкретный товар среди множества остальных. В этом помогают яркие POS-материалы или необычное оформление витрины.
Паллета в виде паровозика для выкладки продукции Oreo
Онлайн-маркетинг. В интернет-рекламе есть много способов привлечь внимание пользователей: интересные заголовки, изображения, инфографика, видеоконтент.
Email-рассылка Skillbox с яркой картинкой и цепляющим заголовком
Виды бликфангов
Заголовки
Рекламные заголовки привлекают внимание и побуждают человека к дальнейшим действиям: прочитать объявление целиком, оформить подписку, сделать заказ. Заголовки, которые можно назвать бликфангами, выделяютя как вызывающим смыслом написанного, так и необычной типографикой.
Например, преподаватель по копирайтингу и интернет-маркетолог Даниил Шардаков предлагает такие оригинальные варианты:
В качестве бликфангов используют и нестандартные эффекты в типографике. Например, перекрытие заголовка другим изображением:
Такой заголовок привлекает внимание, но его сложно прочитать. Поэтому использовать такой прием стоит аккуратно. Источник
Изображения
Графический бликфанг используют и в интернете, и в наружной рекламе. Это неординарные изображения, которые «цепляют» взгляд за счет своей оригинальности. Чаще всего они показывают:
Сам продукт. Креативная демонстрация товара привлекает внимание целевой аудитории.
Реклама KFC в стиле «Игры престолов»: вместо огня дракон выдыхает острую курицу
Процесс использования продукта. В такой рекламе потребитель пользуется товаром или услугой по назначению.
Девушки пьют «колу» из соломинки
Результат применения. Например, блестящие волосы от шампуня или белоснежная улыбка после использования зубной пасты.
Head&Shoulders изобразил «Мону Лизу без перхоти»
Тематические картинки. Это любые изображения, которые соответствуют контексту рекламы (места, люди, диаграммы, графика).
«Яндекс» предлагает загрузить контент в свой облачный сервис
Экстендеры
Это один из самых ярких и нестандартных бликфангов. Экстендером называют дополнительный элемент рекламы, который выходит за границы основного носителя. В основном он встречается на уличных щитах, иногда — в печатных материалах. Экстендер увеличивает общую площадь конструкции, выделяет ее среди конкурентов и работает как ай-стоппер — неординарный рекламный фрагмент, привлекающий внимание. Люди невольно задерживают взгляд на такой рекламе из-за ее необычной формы.
Этот экстендер демонстрирует, что ручка от сковородки может выдерживать сильнейшие нагрузки
Обычно экстендеры размещают вдоль автодорог. В разработке таких конструкций участвуют дизайнеры и инженеры.
Тизеры
Это интригующие объявления с завуалированной подачей информации. В них нет стандартной прямой рекламы — есть только загадочные фразы и изображения. Такой бликфанг привлекает внимание аудитории за счет своей недосказанности: интригует людей и этим заставляет проявлять интерес.
Серия тизеров для ижевского ЖК «Республика» создает атмосферу премиальности и загадочности. Баннер скорее похож на тизер фильма, а не на рекламу ЖК
Тизерная реклама есть и в интернете: это картинки с интригующим текстом, баннеры, встроенные видеоролики в онлайн-кинотеатрах.
Объявление обещает решение, но не объясняет, какое. Это заставляет пользователя кликнуть и перейти на сайт рекламодателя
Муляжи
Это модели товаров в реальном или увеличенном масштабе. Их изготавливают из пенопласта, пластика, картона и других материалов. Муляжи привлекают внимание за счет своих габаритов — огромные копии продукции ярко выделяются на фоне других объектов. Их используют в торговых точках, на улицах, ивент-мероприятиях.
Муляж книги. Источник
Стопперы
В мерчандайзинге в качестве бликфангов используют креативную POS-продукцию. Один из таких материалов называется стоппер. Это картонная или пластиковая конструкция, которая находится прямо возле товара. Ее основная задача — завладеть вниманием покупателя и остановить его у нужной полки.
Стоппер Nescafe демонстрирует процесс заваривания кофе
Главные мысли
