Креатор (криэйтор, creator) — это специалист, который генерирует инновационные идеи для продуктов, рекламных проектов, контента, создает что-то новое в своей сфере деятельности.
Термин «креатор» универсален. Он часто используется в широком смысле для обозначения любого человека, который творчески подходит к своему делу, вносит свежие идеи в создание и продвижение продуктов и услуг. Так, креаторами могут называть и блогеров, которые снимают контент для TikTok и YouTube, и арт-директоров, которые генерируют идеи для рекламных кампаний брендов, и копирайтеров, которые нестандартно подходят к созданию текстов.
Специфика работы и список обязанностей зависят от сферы. Например, в издании «Нож» специалист должен создавать «оригинальные концепции спецпроектов и нативных материалов», а в студии маникюра — придумывать и снимать сторис и Reels на свой 14/15 iPhone
Важно понимать, что задача креатора — не просто создать нечто оригинальное, а привлечь и удержать внимание целевой аудитории, донести через идею нужные смыслы, вызвать эмоции и «продать» продукт.
Бизнесу креатор нужен, чтобы:
- Получить источник новых идей, реализация которых позволит компании выделиться на рынке, захватить внимание аудитории.
- Повысить эффективность коммуникаций. Рекламные кампании и контент, в создании которого задействованы креаторы, привлекает внимание пользователей, увеличивает возврат инвестиций, способствует росту продаж.
- Найти оптимальное решение проблемы. Сложные задачи, с которыми сталкивается бизнес в ходе развития, часто требуют нестандартного подхода. Благодаря творческому мышлению специалисты могут увидеть, как максимально экологично для бизнеса разрешить конфликты и преодолеть препятствия.
Основные обязанности креатора
Обязанности специалиста будут зависеть от направления деятельности и места работы. Чаще всего в задачи креатора входит:
- Генерация идей и разработка концепций. Креатор придумывает концепции для продуктов, маркетинговых кампаний, проектов, мероприятий. Предлагает идеи для контента, PR-акций. Презентует концепции клиентам и команде.
- Участие в реализации проектов. Специалист не только предлагает идеи, но и реализует их самостоятельно или с командой: составляет план работ, создает прототипы, участвует в производственных процессах (например съемках фото или видео для рекламы или клипа).
- Адаптация проектов. Креатор анализирует текущие проекты бизнеса и смотрит, что в них можно улучшить, чтобы повысить эффективность. Процесс адаптации может включать как изменение настроек кампании или тестирование новых гипотез, так и изменение стратегии продвижения.
- Защита интеллектуальной собственности. Специалист в связке с юристом занимается оформлением авторских прав, патентов, когда требуется защитить интеллектуальные права на концепцию или идею.
- Исследование и анализ рынка. Креатор изучает рынок, конкурентов, оценивает тренды в той сфере, в которой работает, чтобы предложить идеи и решения, которые принесут бизнесу желаемый результат.
- Продвижение проектов и взаимодействие с аудиторией. Также создатели могут заниматься продвижением продуктов через соцсети и рекламные каналы, продумывать акции и мероприятия, выстраивать комьюнити вокруг проекта. Или же помогать это делать другим специалистам - трафик-менеджерам, комьюинити-менеджерам и т.д.
Команда лайфстайл-микромедиа «Город» (входит в «Тинькофф Журнал») в ноябре 2023 года искала креатора, который будет писать сценарии коротких вертикальных видео, комиксов, сторис-игр, кружочков и войсов и сможет превращать брифы в нестандартные подборки
Какие бывают креаторы
Профессия креатора пересекается с другими специальностями. Более того, в широком смысле слова креаторами можно считать любых специалистов, которые создают и воплощают творческие идеи. Дизайнеры, художники, музыканты, блогеры, фотографы, копирайтеры и даже сторисмейкеры по сути являются криэйторами, если не воруют чужие концепции, а придумывают и развивают свои.
Если говорить о креаторах в бизнесе, маркетинге, рекламе и IT, то можно выделить следующие специализации:
Рекламный креатор. Работает в сфере маркетинга и рекламы. Разрабатывает идеи рекламных кампаний для разных каналов: ТВ, радио, онлайн, печатных изданий. Основная задача рекламного креатора — привлечь внимание аудитории к продукту, повысить узнаваемость бренда и продажи.
Креатор видеоконтента. Специализируется на создании видеоматериалов — роликов, фильмов, клипов, анимации — для различных платформ или профессиональных медиа.
Контент-креатор. Занимается созданием разных форматов контента (текстового, визуального, аудио и видео) для интернет-площадок — социальных сетей, блогов, сайтов.
Пример обязанностей контент-креатора в компании, которая занимается разработкой и производством женской одежды
Копирайтер-креатор (креативный копирайтер). Участвует в создании концепций для рекламных кампаний, промоакций, а также пишет тексты для объявлений, лендингов, сценарии для роликов, придумывает слоганы и другие материалы для продвижения. Обязанности креативного копирайтера схожи с обязанностями контент-креатора. Разница лишь в том, что первый специализируется именно на текстах, а второй — на любых видах контента.
Ключевые навыки
Специальность креатора подходит не всем. Чтобы успешно справляться с обязанностями, необходимо обладать рядом навыков и умений, а также определенным набором личных качеств. Например, без творческого подхода, адаптивности, организованности не получится состояться в профессии.
Рассмотрим, что должен уметь креатор и какими качествами обладать, чтобы успешно выполнять рабочие задачи.
Профессиональные навыки (хард скилз)
- Знание маркетинга. Криэйтор должен знать базовые принципы маркетинга, понимать, как строится продвижение разных товаров и услуг, уметь оценить эффективность акций и рекламных кампаний.
- Копирайтинг. Специалист должен уметь писать тексты разных стилей для разных площадок, понимать, как через контент достигать маркетинговых целей.
- Дизайн и графика на базовом уровне. Для визуального представления концепций креатору нужно освоить программы для оформления презентаций (Microsoft PowerPoint, Keynote, Google Slides), а также хотя бы немного уметь работать в графических редакторах (Adobe Photoshop, Illustrator, Figma, InDesign).
- Навыки работы с видео и аудио. Если специалист работает с аудио- и видеоконтентом, будут необходимы навыки видеомонтажа и создания эффектов, обработки звуковых дорожек. Потребуется умение работать с программами вроде Movavi Video Editor, VideoPad, Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, 3ds Max, Audacity и подобными.
- Продюсирование и управление проектами. Креатор должен уметь управлять проектами, планировать сроки и бюджет.
Идеальный кандидат на должность креатора в IT-компании, которая занимается разработкой и продвижением мобильных приложений, должен обладать навыками копирайтинга, разбираться в UI и UX и активно пользоваться приложениями
Личные качества (софт скилз)
- Креативность. Само название профессии подразумевает, что специалист должен обладать нестандартным мышлением, развитым воображением и предлагать оригинальные решения.
- Коммуникабельность. Креатор взаимодействует с другими людьми: заказчиками, командой. Поэтому должен обладать развитыми коммуникативными навыками, уметь презентовать и продавать идеи.
- Критическое мышление. Специалисту важно уметь не только придумывать крутые идеи, но и смотреть на них объективно. Это позволит понимать, будет ли реализованная концепция отвечать целям компании, принесет ли желаемый результат.
- Лидерские качества. Криэйтору важно уметь организовать рабочий процесс в команде, повести за собой.
- Адаптивность и гибкость. Еще одно необходимое для креатора качество — способность быстро адаптироваться к меняющимся условиям и вносить корректировки в свои проекты для улучшения результатов.
Другие важные личные качества специалиста — пунктуальность и стрессоустойчивость
Одна из самых главных характеристик креатора — широкий кругозор. Знание последних трендов, рекламных кейсов и даже интересных приёмов из фильмов и клипов позволяет креаторам создавать что-то новое, комбинируя элементы из своего опыта. Зачастую для вдохновения мы используем победителей Канского рекламного фестиваля.
Востребованность профессии
Профессия креатора с развитием интернета и соцсетей набирает популярность. На момент написания статьи на сайте hh.ru нашлось 67 вакансий по запросу «креатор/creator» в России.
Часто компании ищут креаторов, которые специализируются в чем-то конкретном: копирайтинге, организации мероприятий, создании видеоконтента, SMM
На сайте Remote-job представлено 64 вакансии для креаторов. На сайте ГородРабот, который агрегирует вакансии с более 100 работных сервисов, нашлось 475 вакансий.
Наиболее востребованы креаторы в крупных городах: в Москве — 144 вакансии, Санкт-Петербурге — 27 вакансий, Казани — 15 вакансий
Криэйторы востребованы в разных областях и индустриях. Чаще всего таких специалистов ищут рекламные и маркетинговые агентства, студии видеопродакшена, анимации и дизайна, медиа-компании, event-агентства, компании-разработчики сайтов, приложений, игр и ПО, fashion-бренды.
Также creator может работать на фрилансе, создавая и реализуя концепции для разных клиентов.
Креатор в сфере digital должен работать с текстом, создавать посты и слоганы, придумывать сценарии и механики для спецпроектов и участвовать в подготовке креативной части тендерных предложений
Сколько зарабатывает креатор
Заработная плата зависит от опыта специалиста, его обязанностей и от сферы, в которую он идет работать.
По данным сайта вакансий Grabber.ru, средняя зарплата креатора в России в 2023 году составляет 41 800 рублей. Наибольшее число вакансий представлено в Москве, там же компании предлагают специалистам и самую высокую зарплату — в среднем 84 200 рублей.
Однако в этой сфере можно зарабатывать и более 100 000 рублей в месяц.
Рассчитывать на такой доход могут специалисты, которые устраиваются на полный день, имеют опыт работы 1-3 года, могут предоставить портфолио реализованных креативных проектов
Как стать креатором
В России нет профильных учебных заведений, в которых можно было бы получить профессию креатора. В эту сферу часто переходят из других смежных специальностей.
Например, креаторами могут стать маркетологи и специалисты по рекламе и PR, дизайнеры, журналисты, копирайтеры, SMM-щики, то есть люди, которые обладают творческим подходом, насмотренностью, понимают, как с помощью текстового и визуального контента цеплять внимание аудитории и решать задачи бизнеса.
Те, кто боится сразу идти в практику, а хочет перед этим получить теоретические знания, могут пойти на курсы.
Разные школы предлагают обучение профессии контент-креаторов, цифровых креаторов и т.д. Вы научитесь создавать контент для себя, брендов и блогов и поймете, как органически наращивать аудиторию с помощью разных инструментов
Если говорить о креаторах в рекламе, то, по моему мнению, лучшим решением будет практическое погружение. Пойти стажёром или джуном в рекламное агентство, поработать в креативной паре с арт-директом под началом толкового креативного директора — лучшее обучение.
Помимо этого, если вы чувствуете в себе потенциал, можно прицелиться на участие в соревнованиях вроде The D&AD New Blood, чтобы получить уникальный опыт и создать себе имя на рынке.
Главные мысли
