Каждый третий россиянин покупает по совету блогеров

При этом рынок инфлюенс-маркетинга к концу 2025 года сократился на 15%.Такие данные приводят аналитики Мегамаркета и Rambler&Co.

Несмотря на падение рынка, блогеры влияют на решения о покупке: 

• 14% респондентов покупали товары по рекомендациям блогеров много раз;
• 17% — один или два раза;
• 16% пока не покупали, но рассматривают такую возможность.

При этом 53% отметили, что советы инфлюенсеров не являются главным критерием при выборе товара. 

Пользователи признаются, что доверие к блогерам строится на честности и открытости. Они особенно ценят, если инфлюенсеры демонстрируют и достоинства, и недостатки товара. 

Самый популярный контент — подробные обзоры товаров. Их смотрят 40% опрошенных. Ещё 24% ориентируются на личный опыт и рекомендации блогера. Короткие видео и распаковки почти не влияют на решение о покупке (4% и 3% соответственно).

Чаще всего по рекомендациям инфлюенсеров покупают:

• еду и напитки (61,9%);
• косметику и парфюмерию (57,4%);
• одежду и аксессуары (49,2%). 

При этом 52% пользователей предпочитают дополнительно проверить товар офлайн или заказать с возможностью возврата, а 48% готовы покупать онлайн, полностью доверяя рекомендациям.

Почему это важно

Несмотря на снижение рынка, инфлюенсеры остаются значимым каналом влияния на покупки. Работа с блогерами по-прежнему эффективна, но требует большего акцента на честность и экспертность.

Источник: Sostav