LSI-ключи

Одобренно экспертом
Алексей Елфимов
Эксперт статьи
Алексей Елфимов
Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media
Автор статьи
Натали Азаренко

LSI-ключи (latent semantic indexing keys) — это слова и фразы, которые дополняют основной SEO-запрос и близки к нему по значению и тематике. Ключевые слова LSI формируют контекст страницы и помогают поисковикам лучше понять содержание. 

Рассмотрим на примере, как выглядит подбор семантических ключевых слов:

Основной SEO-запрос LSI-ключи
рецепты здорового завтрака полезные продукты для завтрака, веганские завтраки, идеи для здорового питания на завтрак
туристические достопримечательности Париж известные места в Париже, культурные достопримечательности Франции, парки и сады в Париже
советы по уходу за сухими волосами питательные маски для сухих волос, увлажняющие шампуни и кондиционеры, причины сухости волос и их лечение

Как работает LSI

LSI (латентно-семантическое индексирование) — это методика анализа и индексации текстов. Ее используют поисковики, чтобы понять содержание и смысл веб-страницы. 

Поисковые роботы обрабатывают тексты и математически выявляют внутренние скрытые связи между словами и терминами. Так они определяют контекст страницы, буквально понимают смысл — о чем этот текст. 

Такой подход позволяет алгоритмам сравнивать и анализировать ресурсы на основе их семантического содержания, а не только по наличию определенных ключевых слов. Если вставить в текст про ювелирные изделия несколько ключей «купить холодильник», вряд ли поисковик их индексирует. Между контекстом и ключами нет смысловой связи.  

LSI помогает алгоритмам искать схожие страницы, кластеризовать тексты и рекомендовать контент пользователям. Без использования LSI-фраз поисковики ранжируют ресурсы только на основе статистических метрик, например частоте ключей и их расположению. В этом случае им сложнее определить правильный контекст. 

Типы LSI-ключей

Существует два типа LSI-ключей: 

  1. Синонимические. Это слова, которые близки по значению к основному запросу. Для запроса «ткань» синонимами могут быть «материал», «материя», «полотно»
  2. Релевантные. Это слова, которые косвенно относятся к теме текста. Для SEO-ключа «ткань» релевантными LSI-ключами будут «трикотаж», «шёлк», «велюр», «стойкость к износу», «стирка», «глажка».

Как правило, в LSI-текстах используют синонимические и релевантные слова примерно в равном количестве. 

Более важными для продвижения считают ключи-синонимы, поскольку они могут стать заменой основному запросу. Синонимические фразы иногда сложно подобрать для узкотематических статей.

Как собрать LSI-фразы и слова

LSI-ключи собирают разными способами. 

Мозговой штурм

Подумайте, какие фразы ассоциируются с тематикой статьи, каки слова помогают более точно определить содержание текста. 

По запросу «купить атлас» поисковик выдаёт разные ресурсы — интернет-магазин тканей и автодилера кроссоверов. Но по дополнительным словам в тексте пользователь определит нужный ресурс в зависимости от своего намерения — купить ткань или автомобиль.

LSI-слова в поисковой выдаче

Дополнительные слова помогают лучше понять содержание текста

Поисковые подсказки

Поисковики «Яндекс» и Google при вводе ключевой фразы показывают подсказки. Они регулярно меняются с учетом поведения пользователя. 

В первую очередь в качестве подсказок поисковики выдают популярные запросы пользователей. Как правило, это фразы, которые используют как основные ключи.

Подсказки от Google

В качестве поисковых подсказок отображаются наиболее популярные запросы пользователей

Если выбрать подходящий SEO-запрос из подсказок и ввести его в поисковую строку, то удастся получить дополнительные подсказки. Они то и могут стать LSI-словами.

LSI-подсказки

Введите в поисковик SEO-ключ и посмотрите подсказки

Собирать подсказки можно вручную. Нужно указать в поисковой строке запрос и посмотреть, какие дополнения предложит поисковик. 

Удобнее и быстрее использовать специальные сервисы: «Парсинг подсказок в Google» от «Пиксель Тулс», «Сбор поисковых подсказок в Яндексе, Google и YouTube» от ARSENKIN TOOLS, «Парсинг поисковых подсказок — Yandex, Google, YouTube» от Rush Analytics.

Отчёт по парсингу поисковых подсказок

Пример демо-отчёта с подсказками от Rush Analytics

Схожие запросы

И Google, и «Яндекс» показывают схожие запросы, которые вводят пользователи. Они отображаются в нижней части страницы с результатами поиска. У Google это блок «Похожие запросы», а у «Яндекса» — «Люди ищут».

Схожие запросы в «Яндекс»

В блоке схожих запросов присутствует немало косвенных семантических слов

«Яндекс.Вордстат»

Сервис «Яндекс.Вордстат» позволяет собрать релевантные и синонимические LSI-ключи. 

В столбике «Что искали со словом…» показаны дополнительные слова, которые пользователи вводят вместе с основным запросом. Столбик «Запросы, похожие на…» поможет собрать слова-ассоциации. 

Подсказки в «Яндекс.Вордстат»

«Яндекс.Вордстат» позволяет быстро и бесплатно собрать LSI-ключи

Как правильно использовать LSI-слова и фразы

В любом тексте изначально присутствуют тематические слова, близкие к ключевому запросу. Но их может быть недостаточно поисковым роботам для определения контекста.

При копирайтинге ориентируйтесь на объём материала. Для коротких текстов потребуется несколько LSI-слов, в то время как в длинные лонгриды лучше добавить больше LSI-ключей.

 

LSI-ключи важны, но не забывайте в ходе оптимизации текста обращать внимание и на другие данные, например какие ключевые слова используют конкуренты из топа выдачи и какие по объему материалы попадают в топ.

Вот несколько рекомендаций по использованию LSI-фраз: 

  • Поддерживайте естественность. Вставляйте LSI-ключи так, чтобы они вписывались в контекст и не нарушали читабельность текста. Избыток семантических слов загружает текст и делает его искусственным. 
  • Создавайте разнообразие. Используйте различные LSI-ключи, связанные с тематикой текста. Это поможет поисковикам лучше понять контекст и обеспечит широкую семантику. 
  • Сохраняйте смысл. Убедитесь, что вставленные LSI-ключи логически связаны с темой текста и основными ключами. Они должны улучшать понимание материала. 
  • Добавляйте LSI-ключи в заголовки. Присутствие LSI-слов в заголовках и подзаголовках усилит их связь с ключевыми словами. Это подчеркнет их важность для тематики текста.

 

Оптимизация не должна быть первостепенной целью. Главная задача— создать полезный, информативный и интересный контент для пользователей.

Используйте любые ключи органично, с учетом естественности и плавности текста. Слова, которые сложно вставить логически, можно добавить в анкоры ссылок или в подписи к изображениям.

Главные мысли

LSI-ключи это

Вы нашли ответ?

14
0