LSI-ключи (latent semantic indexing keys) — это слова и фразы, которые дополняют основной SEO-запрос и близки к нему по значению и тематике. Ключевые слова LSI формируют контекст страницы и помогают поисковикам лучше понять содержание.
Рассмотрим на примере, как выглядит подбор семантических ключевых слов:
| Основной SEO-запрос | LSI-ключи |
| рецепты здорового завтрака | полезные продукты для завтрака, веганские завтраки, идеи для здорового питания на завтрак |
| туристические достопримечательности Париж | известные места в Париже, культурные достопримечательности Франции, парки и сады в Париже |
| советы по уходу за сухими волосами | питательные маски для сухих волос, увлажняющие шампуни и кондиционеры, причины сухости волос и их лечение |
Как работает LSI
LSI (латентно-семантическое индексирование) — это методика анализа и индексации текстов. Ее используют поисковики, чтобы понять содержание и смысл веб-страницы.
Поисковые роботы обрабатывают тексты и математически выявляют внутренние скрытые связи между словами и терминами. Так они определяют контекст страницы, буквально понимают смысл — о чем этот текст.
Такой подход позволяет алгоритмам сравнивать и анализировать ресурсы на основе их семантического содержания, а не только по наличию определенных ключевых слов. Если вставить в текст про ювелирные изделия несколько ключей «купить холодильник», вряд ли поисковик их индексирует. Между контекстом и ключами нет смысловой связи.
LSI помогает алгоритмам искать схожие страницы, кластеризовать тексты и рекомендовать контент пользователям. Без использования LSI-фраз поисковики ранжируют ресурсы только на основе статистических метрик, например частоте ключей и их расположению. В этом случае им сложнее определить правильный контекст.
Типы LSI-ключей
Существует два типа LSI-ключей:
- Синонимические. Это слова, которые близки по значению к основному запросу. Для запроса «ткань» синонимами могут быть «материал», «материя», «полотно».
- Релевантные. Это слова, которые косвенно относятся к теме текста. Для SEO-ключа «ткань» релевантными LSI-ключами будут «трикотаж», «шёлк», «велюр», «стойкость к износу», «стирка», «глажка».
Как правило, в LSI-текстах используют синонимические и релевантные слова примерно в равном количестве.
Более важными для продвижения считают ключи-синонимы, поскольку они могут стать заменой основному запросу. Синонимические фразы иногда сложно подобрать для узкотематических статей.
Как собрать LSI-фразы и слова
LSI-ключи собирают разными способами.
Мозговой штурм
Подумайте, какие фразы ассоциируются с тематикой статьи, каки слова помогают более точно определить содержание текста.
По запросу «купить атлас» поисковик выдаёт разные ресурсы — интернет-магазин тканей и автодилера кроссоверов. Но по дополнительным словам в тексте пользователь определит нужный ресурс в зависимости от своего намерения — купить ткань или автомобиль.
Дополнительные слова помогают лучше понять содержание текста
Поисковые подсказки
Поисковики «Яндекс» и Google при вводе ключевой фразы показывают подсказки. Они регулярно меняются с учетом поведения пользователя.
В первую очередь в качестве подсказок поисковики выдают популярные запросы пользователей. Как правило, это фразы, которые используют как основные ключи.
В качестве поисковых подсказок отображаются наиболее популярные запросы пользователей
Если выбрать подходящий SEO-запрос из подсказок и ввести его в поисковую строку, то удастся получить дополнительные подсказки. Они то и могут стать LSI-словами.
Введите в поисковик SEO-ключ и посмотрите подсказки
Собирать подсказки можно вручную. Нужно указать в поисковой строке запрос и посмотреть, какие дополнения предложит поисковик.
Удобнее и быстрее использовать специальные сервисы: «Парсинг подсказок в Google» от «Пиксель Тулс», «Сбор поисковых подсказок в Яндексе, Google и YouTube» от ARSENKIN TOOLS, «Парсинг поисковых подсказок — Yandex, Google, YouTube» от Rush Analytics.
Пример демо-отчёта с подсказками от Rush Analytics
Схожие запросы
И Google, и «Яндекс» показывают схожие запросы, которые вводят пользователи. Они отображаются в нижней части страницы с результатами поиска. У Google это блок «Похожие запросы», а у «Яндекса» — «Люди ищут».
В блоке схожих запросов присутствует немало косвенных семантических слов
«Яндекс.Вордстат»
Сервис «Яндекс.Вордстат» позволяет собрать релевантные и синонимические LSI-ключи.
В столбике «Что искали со словом…» показаны дополнительные слова, которые пользователи вводят вместе с основным запросом. Столбик «Запросы, похожие на…» поможет собрать слова-ассоциации.
«Яндекс.Вордстат» позволяет быстро и бесплатно собрать LSI-ключи
Как правильно использовать LSI-слова и фразы
В любом тексте изначально присутствуют тематические слова, близкие к ключевому запросу. Но их может быть недостаточно поисковым роботам для определения контекста.
При копирайтинге ориентируйтесь на объём материала. Для коротких текстов потребуется несколько LSI-слов, в то время как в длинные лонгриды лучше добавить больше LSI-ключей.
LSI-ключи важны, но не забывайте в ходе оптимизации текста обращать внимание и на другие данные, например какие ключевые слова используют конкуренты из топа выдачи и какие по объему материалы попадают в топ.
Вот несколько рекомендаций по использованию LSI-фраз:
- Поддерживайте естественность. Вставляйте LSI-ключи так, чтобы они вписывались в контекст и не нарушали читабельность текста. Избыток семантических слов загружает текст и делает его искусственным.
- Создавайте разнообразие. Используйте различные LSI-ключи, связанные с тематикой текста. Это поможет поисковикам лучше понять контекст и обеспечит широкую семантику.
- Сохраняйте смысл. Убедитесь, что вставленные LSI-ключи логически связаны с темой текста и основными ключами. Они должны улучшать понимание материала.
- Добавляйте LSI-ключи в заголовки. Присутствие LSI-слов в заголовках и подзаголовках усилит их связь с ключевыми словами. Это подчеркнет их важность для тематики текста.
Оптимизация не должна быть первостепенной целью. Главная задача— создать полезный, информативный и интересный контент для пользователей.
Используйте любые ключи органично, с учетом естественности и плавности текста. Слова, которые сложно вставить логически, можно добавить в анкоры ссылок или в подписи к изображениям.
Главные мысли
