Биржа контента

Биржа — это посредник между заказчиком и исполнителем. Здесь стороны находят друг друга, заключают безопасные сделки и получают желаемый результат: для заказчика — готовый контент, для исполнителя — деньги.

Заказчиками обычно выступают предприниматели, владельцы сайтов, руководители сообществ в соцсетях — все те, кому нужен контент для наполнения онлайн-площадки. Исполнители предоставляют тексты, дизайнерские работы, уникальные аудио- и видеоматериалы.

Как работает биржа контента

Условия для заказчиков и исполнителей могут отличаться, но общая схема работы бирж выглядит так:

1. Заказчик формирует задачу. Указывает тему, формат, объем, требования к стилю, сроки и дополнительные условия.
2. Исполнители предлагают услуги или откликаются на заказ. Они ориентируются на стоимость, тематику и сроки исполнения.
3. Заказчик выбирает исполнителя. В этот момент платформа обычно фиксирует договоренность. Например, резервирует средства на счету заказчика для дальнейшей оплаты.
4. Автор создает материал. Например, статью для блога, описание товара, дизайн для карточки маркетплейса.
5. Заказчик принимает работу. После проверки материал оплачивается. Деньги приходят на счет исполнителю, и теперь их можно вывести на банковскую карту.

Иногда за право размещения задачи платит заказчик, но чаще всего это делают исполнители. Они платят за возможность откликнуться на задачу, начать личную переписку и взять заказ в работу.

Зачем нужны биржи контента

Сотрудничество через биржу выгодно всем сторонам: и заказчикам, и исполнителям, и самой платформе.

Преимущества для заказчиков

Широкий выбор исполнителей. На бирже работает много фрилансеров, готовых оказать нужную услугу. Несколько кандидатов откликаются на задачу, а клиент выбирает подходящего исполнителя по рейтингу и отзывам.

Есть и другой вариант, когда фрилансеры сами публикуют описание своих услуг и цены, а заказчики выбирают подходящее предложение. Такую биржу иногда называют маркетплейсом. 

Возможность реализовать разные проекты. Биржа позволяет найти исполнителя, который напишет или переведет текст, разработает сайт или лендинг, подготовит графический контент. На отдельных биржах есть «магазины» готовых статей и фотографий.

Некоторые платформы работают с расширенным списком услуг: SEO-продвижение, ведение соцсетей, реклама, email-маркетинг, юридическая и бухгалтерская помощь, рутинные задачи (обзвоны, поиск информации, работа в компьютерных программах).

Доступные цены. В среднем контент на бирже стоит ниже, чем работа с исполнителями напрямую. Это связано с высокой конкуренцией среди авторов и большим количеством новичков, готовых взяться за любой заказ ради опыта и рейтинга.

Стоимость работы бывает фиксированной и сдельной. По данным биржи eTXT, расценки на копирайтинг начинаются с 50-200 рублей за 1000 символов.

Преимущества для исполнителей

Большая база заказов. На биржах регулярно публикуют множество заданий различного характера. Здесь находят работу копирайтеры, переводчики, дизайнеры, фотографы, веб-разработчики, специалисты по рекламе, маркетингу, SMM. Больше всего такие платформы подходят новичкам, которые только осваивают профессию, получают базовые навыки и ищут подработку. Но и опытные фрилансеры тоже могут использовать биржу в качестве источника дохода.

Дополнительный способ заработка на бирже — размещение и продажа готового контента.

Возможность создать репутацию. Выполняя заказы, исполнители нарабатывают рейтинг и получают отзывы. Это служит социальным доказательством их профессионализма и помогает находить новых клиентов: при выборе автора заказчики обращают внимание на его репутацию.

Гарантированная оплата. Исполнитель может быть уверен, что его не обманут и не оставят без оплаты: администрация биржи заранее «замораживает» средства на балансе заказчика, чтобы их нельзя было вывести. Как только клиент принимает работу, деньги попадают на счет автора и становятся доступны к выводу.

Если схема оплаты другая, стоит отнестись к этому внимательно — сделка может быть небезопасной. Например, если заказчик в личной переписке предлагает перевести деньги в обход биржи, чтобы не платить комиссию.

Общий плюс для обеих сторон — наличие арбитража, который решает конфликты между заказчиком и исполнителем. Каждый из них может обратиться туда для защиты своих прав. Например, если заказчик необоснованно отказывается принимать работу или исполнитель выполнил заказ некачественно. Сотрудники платформы решают спор с учетом правил, установленных на бирже. В частности, они определяют, кому достанутся деньги.

Преимущества для биржи

Комиссия. Сама платформа зарабатывает на комиссиях за посредничество. Сумму считают в процентах от стоимости заказа и делят пополам между заказчиком и исполнителем. Со счета клиента снимают стоимость заказа + комиссию (либо комиссия уже входит в цену сделки), а исполнитель получает оплату с автоматическим вычетом комиссионых средств.

Дополнительные услуги. На многих биржах есть сервисы проверки текстов по техническим параметрам (уникальность, SEO-показатели). Как правило, у них установлен лимит по числу бесплатных проверок в сутки или количеству символов. Если пользователь не укладывается в ограничения, за использование сервиса нужно будет заплатить. Это еще один источник дохода биржи.

Премиум-доступ. Некоторые платформы предлагают платные аккаунты с расширенным функционалом.

Недостатки биржи

Для заказчиков. Основной минус — риск получить некачественный результат. На биржах в основном работают новички, а опытные и квалифицированные авторы встречаются реже.

Для исполнителей. Главные недостатки — большая конкуренция и цены ниже рынка. Исполнителю не стоит рассчитывать на высокий или хотя бы средний заработок. К тому же, комиссии за заказ и вывод средств снижают и без того небольшой доход. Поэтому платформа подойдет только для подработки и получения базовых навыков.

Биржи контента и ИИ

Генеративные нейросети изменили процесс создания контента. С их помощью можно быстрее подготовить черновик материала, составить структуру статьи, найти идеи для публикаций или адаптировать текст под разные форматы.

При этом ИИ не отменил потребность в специалистах по контенту. На первый план выходят навыки, которые помогают создавать качественные материалы: проверка фактов, понимание аудитории, работа с экспертными данными и адаптация текста под задачи бизнеса.

Например, автор может использовать ИИ для ускорения подготовки материала, но именно специалист отвечает за:

• достоверность информации;
• соответствие текста цели бизнеса;
• стиль и тон коммуникации бренда;
• пользу материала для читателя.

Что заказывают на бирже

Тексты

Их покупают и продают чаще всего. Самые популярные текстовые материалы, которые заказывают на биржах:

• информационные и продающие статьи (с элементами SEO или без них);
• посты для соцсетей, тексты для лендингов;
• описания товаров;
• переводы с иностранного языка;
• расшифровки аудиозаписей и видеофайлов;
• сценарии, стихи, тексты песен, художественные произведения;
• научные работы (доклады, рефераты, курсовые, дипломы).

Основные способы создания текстов:

• Рерайтинг — переработка уже готовых материалов. Самый простой и недорогой формат.
• Копирайтинг — написание контента с нуля. Оплачивается дороже.
• SEO-копирайтинг — создание текстов с ключевыми словами и фразами, которые нужны для продвижения через поисковую выдачу.
• Перевод текста с одного языка на другой.
• Транскрибация — преобразование речи из аудио и видео в текст.

Дизайн

Часто заказывают у фрилансеров для решения конкретных задач. Вот самые популярные из них:

• разработка логотипа и фирменного стиля;
• брендирование продукции;
• веб-дизайн;
• арт и иллюстрации (стикеры, рисунки, принты).

Фото, аудио, видео

• фото- и видеосъемка;
• монтаж, редактирование, обработка файлов;
• озвучка;
• написание музыки.

Разработка и IT

Несмотря на то что биржи часто называют контентными или копирайтинговыми, на них заказывают и другие услуги, например по разработке.

В сфере IT часто ищут исполнителей для:

• создания сайтов и лендингов;
• верстки;
• разработки и внедрения программного обеспечения или чат-ботов;
• разработки игр и мобильных приложений.

Маркетинг и реклама

• SEO-оптимизация и продвижение;
• SMM;
• создание, настройка и запуск онлайн-рекламы;
• email-маркетинг.

Услуги для бизнеса

• поиск и анализ информации;
• работа в компьютерных программах;
• телефонные опросы и продажи;
• юридическая и бухгалтерская помощь;
• консалтинг;
• подбор резюме, найм специалистов;
• услуги личного помощника.

Главные мысли