Транзитная реклама

Одобренно экспертом
Валерия Сидорик
Эксперт статьи
Валерия Сидорик
Консультант Яндекс Практикума
Автор статьи
Джулия Фатхутдинова

Транзитная реклама — это реклама на внешних и внутренних поверхностях транспорта, а также объектах транспортной инфраструктуры.

Термин произошел от английского «transit advertising». Это более широкое понятие, чем «реклама на транспорте». Оно включает еще размещение на объектах транспортной инфраструктуры: автобусных остановках, вокзалах, эскалаторах и переходах в метро. Целевая аудитория — это пассажиры, прохожие и водители.

Транзитная реклама

Рекламу можно разместить на борту любого транспортного средства: от такси до космической ракеты. В 1992 году «Роскосмос» запустил на орбиту ракету с логотипом табачной компании West. Эта акция обошлась рекламодателю в 70 тысяч долларов

Виды транзитной рекламы

В зависимости от места размещения, транзитную рекламу делят на наружную, внутреннюю и рекламу на объектах инфраструктуры.

Наружная транзитная реклама

Ее наносят на внешнюю поверхность транспорта. Особенность формата в том, что время контакта аудитории ограничено. Иногда у прохожего или водителя есть всего несколько секунд чтобы посмотреть и запомнить сообщение.

Из-за короткого времени взаимодействия необходимо делать рекламу яркой и помещать УТП на уровне глаз — так вы получите больше контакта с аудиторией.

Валерия Сидорик

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Наземный общественный транспорт. Сюда входит реклама на автобусах, троллейбусах, трамваях. 

Общественный транспорт ходит по фиксированному маршруту. Это позволяет рекламодателю выбрать нужный вариант с учетом особенностей аудитории или геолокации, например «показать» рекламное сообшение жителям определенного района.

Спортивные команды, музыкальные группы, промышленные компании брендируют корпоративные автобусы. Это повышает узнаваемость и поддерживает имидж.

Брендированный втобус

 

Размещение рекламы на городском транспорте регулируются местным законодательством. В Москве и Санкт-Петербурге, запрещено наносить рекламу на автобусы, следующие по внутренним маршрутам. Это возможно только для транспорта, который идет из Москвы в Подмосковье.

Грузовой транспорт. На грузовых автомобилях чаще всего размещают имиджевую рекламу, а также продвигают FMCG товары, которые компания производит регулярно и массово. Транспортные компании и частные перевозчики также продают места под брендирование на бортах.

грузовик озон

Брендированный грузовик OZON помогает усилить узнаваемость бренда

 

Размещение на грузовом транспорте может стать хорошей альтернативой баннерной наружной рекламе. Например, маркетологу необходимо в течении недели запустить промо незапланированной, но важной акции городского масштаба. Наружку заранее не закупили, все удачные места уже заняты. В этом случае можно в срочном порядке нанести рекламное сообщение на грузовики, которые будут несколько дней ездить по городу и парковаться в проходных местах.

Легковые автомобили. Рекламные сообщения размещают как на корпоративном, так и личном транспорте, например, владельца фирмы. Брендированный автомобиль продвигает компанию не только в поездках, но и просто стоя на парковке. Нанести рекламные наклейки на кузов машины может себе позволить даже небольшая фирма.

автомобиль яндекс

«Яндекс.Такси» предлагает водителям брендировать свои авто у официальных партнеров

Самолеты. Популярность рекламы на борту авиалайнеров достигла пика в 2000-2010-х годах. Тогда размещение в столь неожиданном месте давало сильный wow-эффект, а фотографии брендированных самолетов вирусно распространялись в социальных сетях.

самолет победа и вятский квас

Продвижение «Вятского кваса» на лайнерах «Победы»

Поезда. Рекламное сообщение наносят на вагоны поездов дальнего следования, пригородных электричек или метро. А промышленные компании брендируют цистерны и грузовые вагоны.

вагоны метро

Корабли. Брендирование водного транспорта распространено в крупных городах с развитым судоходством. Это не самый популярный рекламный носитель, так как дает меньший охват. Он ориентирован на пассажиров других судов и прохожих на набережной.

лейс рекламирует бренд на речном трамвайчике

Компании предлагают брендировать речные суда в Москве, Питере, Самаре, Казани и других городах

Внутренняя транзитная реклама

Внутреннюю транзитную рекламу размещают в салоне транспортных средств. Ее плюс в том, что у пассажиров больше времени на ознакомление. За время поездки они могут внимательно изучить рекламное предложение. Рассмотрим основные форматы такого размещения. 

Статическая реклама. Постеры на стенах, листовки и брошюры на столиках или в кармане сидений, наклейки на окнах и дверях. Авиакомпании предлагают забрендировать ланчбоксы, автобусные парки — подголовники.

Аудиореклама — это звуковые рекламные объявления. В России запрещается транслировать ее в салонах общественного транспорта и проигрывать на улицах. 

Видеореклама на экранах мониторов. Ролики показывают на персональных мониторах, встроенных в подголовники передних кресел, либо на одном или нескольких общих мониторах в салоне. В последнем случае видео проигрывается без звука. Это важно учитывать, когда вы продумываете сценарий ролика.

трансляция на мониторах

Промоакции. Помимо медийной рекламы, в салоне транспорта можно организовать дегустации или сэмплинг образцов продукции пассажирам.

сэмплинг в самолете

Раздача мармелада Mamba в детских наборах. Источник

Реклама на объектах транспортной инфраструктуры

К ним относятся остановки, автобусные или железнодорожные вокзалы, эскалаторы и переходы в метро. Такая реклама может быть как наружной, на фасадах зданий или внешних конструкциях, так и внутренней.

щит на вокзале

Рекламная конструкция на перроне. Источник

Преимущества и недостатки транзитной рекламы

У формата есть много преимуществ. 

  • Широкий охват. Рекламу за день видят десятки тысяч жителей города. За счет этого стоимость одного контакта с рекламным сообщением невысокая.
  • Повторные показы. Люди часто ездят одним и тем же маршрутом, а значит, видят рекламу несколько раз.
  • Мобильность. Движущиеся объекты лучше привлекают внимание, чем статичные баннерные щиты.
  • Географический таргетинг. Рекламу увидят люди, которые живут или работают в этом районе. 

Существуют и недостатки: 

  • Большая нецелевая аудитория. Сегментировать ее практически невозможно, поэтому этот канал подходит только для продвижения массовых товаров. 
  • Сложно измерить конверсию. Эффект и результативность можно посчитать только по косвенным показателям: прямым заходам на сайт, росту брендированных поисковых запросов, продажам.
  • Небольшое время контакта с движущимися объектами. Чтобы ваше сообщение заметили, размещайте на бортах яркую картинку и четкий короткий оффер
  • Высокая стоимость изготовления из-за особенностей носителя, таких как нестандартные размеры и формы кузова. Это справедливо в первую очередь для вагонов, самолетов и легковых машин. Грузовые автомобили часто имеют стандартный прямоугольный кузов, который легко и недорого забрендировать.

Правила размещения

Размещение регулирует закон «О рекламе» и правила дорожного движения. Согласовывать рекламу не нужно, но если она нарушает закон, рекламодатель получит штраф.

Соблюдайте основные правила: 

  • Запрещено брендировать транспорт специальных служб. Например, нельзя разместить логотип жаропонижающего на авто скорой помощи.
  • Запрещено использовать опознавательные знаки спецтранспорта. За наклейки, которые повторяют цвет и форму аппликации на машинах ДПС или пожарной службы, полагается штраф.
  • Рекламное сообщение на кузове легкового автомобиля не должно занимать более 50% площади. Иначе необходимо вносить изменения в паспорт транспортного средства.
  • Наклейка или конструкция не должна загораживать обзор водителю и другим участникам дорожного движения.
  • Запрещено использовать звуковые и световые сигналы.
  • Запрещено устанавливать рекламные объекты, которые вносят изменения в конструкцию кузова. 
машина Red Bull

Red Bull получил штраф за размещение макетов банок на кузове автомобиля. Источник

Главные мысли

транзитная реклама это

Вы нашли ответ?

6
2