Влог (vlog) — это интернет-блог, в котором автор передает информацию через видеоконтент. Термин появился от сокращения английских слов «video blog» (видеоблог).
Российский техноблогер Wylsacom ведет популярный YouTube-блог о гаджетах и технологиях. На его канал подписаны более 10 миллионов человек
Изначально словом «влог» технически разграничивали авторов-текстовиков и создателей видеоконтента. Первых называли блогерами, а вторых — влогерами.
Сегодня видеоформат активно используется на всех интернет-платформах и в соцсетях. Большинство пользователей и пишут тексты, и снимают видео одновременно.
Поэтому некоторые популярные блогеры и эксперты называют влогом исключительно определенный контент канала — видеодневник. Там они снимают события своей жизни, путешествия, поездки, переезд в новую квартиру и другие личные истории.
Это полуторачасовое видео состоит из нарезок: как блогер и ее друзья приехали в Дубаи, где были, как перемещались и какие сувениры привезли
Зачем нужен влог
Влоги востребованы у зрителей, особенно если речь идет о поколении Y (рожденные с 1981 по 1996 год) и поколении Z (рожденные после 1997 года). Они легко воспринимают информацию через ролики, смотрят обзоры и видеопрезентации о компании, отдыхают за просмотром влогов, учатся новому.
Поэтому, если целевая аудитория бренда находится в этой возрастной категории, делать видеоконтент полезно и важно.
Unisender делает скринкасты — видеоинструкции о том, как решить свою бизнес-задачу в сервисе. Они как раз ориентированы на тех, кому лучше один раз увидеть, чем сто раз перечитать 😊
У видеоблогинга есть и коммерческие, и некоммерческие цели.
Зарабатывать на рекламе. Основная причина, по которой обычные люди становятся видеоблогерами — они хотят заработать деньги. Для кого-то это дополнительный источник заработка, а для кого-то — основная работа.
Раскрученный влог с большой аудиторией приносит хороший доход. Например, известный обозреватель гаджетов Wylsacom зарабатывает более 3,4 миллионов долларов в год только за счет рекламы на своем YouTube-канале.
В своем влоге популярный блогер Катя Клэп прорекламировала «Яндекс.Маркет»
Продавать свой продукт. Предприниматели ведут влоги, чтобы продвигать бизнес и наращивать продажи. Они дают полезный контент бесплатно и нативно рекламируют свой продукт. Такой подход популярен у психологов, коучей и других специалистов помогающих профессий.
Психолог Марк Бартон продвигает свой онлайн-курс через экспертный видеоконтент
Повысить лояльность. Влоги полезны для компаний: интересные видео помогают улучшить репутацию, повысить узнаваемость бренда и доверие аудитории, привлечь новых клиентов. С помощью видео компании часто демонстрируют «внутрянку» — показывают корпоративную жизнь, сотрудников, кухню ресторана или процесс приготовления пищи.
Dodo Brands опубликовал отчеты и планы по основным направлениям развития компании
Проявить себя. Видеоблоги позволяют авторам высказывать свои мысли на публику, делиться опытом и мнением, показывать яркие моменты жизни, рассказывать о наболевшем. Это способ привлечь к себе внимание, пообщаться с другими пользователями, обсудить с ними любые интересующие вопросы.
Видеоблогер Екатерина Гурьянова поделилась радостью — она получила «серебряную кнопку» YouTube. Это награда от платформы за 100 тысяч подписчиков на канале
Где вести влог
Технически влог представляет собой сайт или страницу в соцсети, где автор регулярно публикует видеоконтент. Основной площадкой для этого выступает YouTube. Любой человек может создать здесь свой канал, публиковать видео и продвигать себя.
Как продвигаться в YouTube бесплатно
В России площадку посещают около 90 миллионов человек, а во всем мире — более двух миллиардов пользователей.
По результатам исследования Mediascope, среднесуточный охват YouTube в России составляет 48 миллионов пользователей. Платформа занимает пятое место по популярности после WhatsApp, «Яндекса», Google и «ВКонтакте»
В марте 2022 года YouTube отключил монетизацию роликов в России, но у пользователей осталась возможность получать доход от донатов (добровольных зрительских пожертвований), рекламных контрактов с брендами или продажи собственных продуктов.
Есть и другие альтернативные платформы для влогинга — «Яндекс.Дзен», Rutube или «VK Видео», но они менее популярны у пользователей.
В последние пару лет набирают популярность вертикальные видео — ТикТок, Ютуб Шорт, Рилс, ВК Клипы и так далее. Какие-то блогеры используют их как дополнение к основному, горизонтальному формату. Другие сосредотачиваются только на нем и делают вертикальные видео ядром своего контента. Сейчас ТикТок и Рилсы — отличные площадки для видеоблогов наряду с Ютубом.
Виды влогов
Видеоблоги различаются по тематике. Рассмотрим самые популярные виды.
Лайфстайл. Это влог об обычной повседневной жизни автора, то есть его личный видеодневник. Такой жанр подходит людям, которые живут активно и насыщенно — им есть, что рассказать аудитории, чем заинтересовать ее. Обычно это отчеты о путешествиях, посещении публичных мероприятий, встречах с известными людьми, шопинге.
Лайфстайл-влог модели Элины Федоровой. Девушка живет в США и рассказывает о своей активной жизни
Обзоры. Сюда входят рецензии на кино, книги, игры, гаджеты и различные товары. В каждом видео автор рассказывает о каком-то одном объекте или составляет целые рейтинги (ТОП-5 лучших смартфонов 2022 года). К этому формату также относится unpacking — распаковка полученного товара и обзор на него.
Обзор серии фильмов «Ёлки» от известного YouTube-блогера BadComedian
Образовательный контент. Это обучающие ролики любой направленности: подготовка к ЕГЭ, танцевальные уроки, инструкции по посадке цветов, а также исторические справки и научпоп.
Психолог Вероника Степанова поделилась советами по взаимоотношениям
Бьюти-блоги. Автор рассказывает о косметике и уходовых процедурах, дает пошаговые советы по нанесению макияжа.
Бьюти-блог визажиста Виктории Моисеевой
Новости. Блогер кратко освещает новостную повестку и комментирует ее, высказывает свое мнение о происходящем в стране и мире.
Блогер Руслан Усачев ведет на своем YouTube-канале новостную рубрику UsachevToday
Летсплей. Во влогах этого типа автор играет в видеоигру, снимает процесс и комментирует его: дает подсказки для быстрого прохождения игры или просто рассказывает об интересных геймерских фишках.
Летсплейщик Дмитрий Куплинов наглядно показывает, как пройти игру
Тревел-влог. Это влог о путешествиях или постоянном проживании в другом городе или стране. Автор делится своими впечатлениями, показывает местную жизнь, дает полезную информацию: например, какие отели выбрать или как купить дешевые билеты.
Тревел-блогеры Виталик и Лиза рассказали о тайском острове Панган
Пранки. Здесь блогеры разыгрывают на камеру ничего не подозревающих людей. Формат достаточно опасный, поэтому к нему надо относиться осторожно и ответственно.
Розыгрыш от популярного пранкера Субо (Субхана Мамедова)
Скетчи. К этому типу относятся забавные юмористические ролики в формате небольших комедийных сценок.
Скетч от авторов YouTube-канала OneTwo
Стримы. Автор запускает прямые трансляции, которые могут комментировать все желающие в режиме онлайн. Чаще всего это обучающие и игровые стримы, но есть и провокационные форматы, которые угрожают жизни и здоровью участников.
Стрим на YouTube-канале Дмитрия Куплинова. Справа есть чат для общения зрителей
Если говорить о корпоративных влогах, то на YouTube не так много отдельных бизнес-аккаунтов. Чаще всего компании активно публикуют видеоконтент в соцсетях наряду с текстами и статьями, некоторые — ведут каналы в TikTok, где снимают вертикальные видео. Видеоролики помогают решать задачи бизнеса на любых платформах.
А вот термин «влог» употребляют скорее к личному каналу, который ведет один человек от своего имени, а не от бренда в целом.
Как создать и вести влог
Рассмотрим основные рекомендации по созданию видеоблога и работе с контентом.
Придумайте тематику и определите цель. Решите, о чем именно вы хотите рассказывать публике и для чего создаете влог. Выберите тему, в которой разбираетесь и рассказывайте о своем любимом деле.
Предпринимателям особенно важно прописать задачи, чтобы продумать контент, составить техзадания для подрядчиков и добиться стратегических маркетинговых целей.
Продумайте визуал и контент. Подготовьте описание канала, придумайте стиль обложек и монтажа. Важно зацепить внимание аудитории, стать узнаваемым и интересным. Накидайте контент-план или темник — список возможных тем.
Подготовьте оборудование. У видео должна быть четкая картинка. Для этого подойдет смартфон с хорошей камерой (с разрешением HD и выше), качественная веб-камера, профессиональный фотоаппарат или видеокамера. Еще пригодится штатив. И не забудьте о звуке: влогеры пользуются микрофонами-«петличками» и наушниками со встроенной гарнитурой.
Создайте сценарий видео. Если вы монтируете и снимаете сами, достаточно наметить структуру ролика. А вот при работе с монтажером, режиссером, актерами лучше расписать поминутный сценарий видео.
Освойте видеоредакторы. В видеоблогинге очень важен качественный монтаж и обработка. Чтобы картинка была красивой, монтируйте самостоятельно в удобных видеоредакторах (iMovie, Windows Movie Maker, Final Cut Pro, Vegas Pro) или найдите подрядчика.
Развивайтесь и раскручивайте влог. Публикуйте видео регулярно, не останавливайтесь, отслеживайте реакции зрителей. Наблюдайте, какой контент «заходит» аудитории.
Запустите платную рекламу, договоритесь о партнерском размещении вашего канала у других блогеров или в бизнес-сообществах. Важно размещаться на площадках с активной аудиторией, которой потенциально интересен ваш контент.
Берегите репутацию: не шутите на острые темы, проверяйте факты и не давайте советы, которые могут навредить здоровью и жизни других людей.
Если вы ведете личный влог, а не корпоративный, я советую не тратить время на платную рекламу, во всяком случае в первое время. Алгоритмы Ютуба и других площадок могут привести аудиторию даже небольшому каналу, если там хороший контент. Поэтому в первое время важнее вкладываться именно в контент: учиться лучше прописывать сценарии, работать над речью и подачей, купить хороший микрофон и свет.
Главные мысли
