Товарный знак

Автор статьи
Юлия Орлова

Товарный знак — это охраняемое законом уникальное обозначение, с помощью которого выделяют товары и услуги конкретной компании. Один из видов интеллектуальной собственности.

В качестве товарного знака можно зарегистрировать название компании или продукта, логотип и место его размещения на товаре, рекламный слоган, анимированную заставку, этикетку, упаковку, маскота или персонажа.

Зарегистрированный товарный знак обозначают символом ®. Его можно размещать на упаковке товара, в рекламе, брендинговых и маркетинговых материалах. Такая маркировка показывает, что продукт оригинальный, а его копирование незаконно. Однако указывать или не указывать специальный символ — добровольный выбор каждого владельца товарного знака.

Топ товарных знаков от Роспатента

В России регистрацией товарных знаков занимается Роспатент

Чем отличается от торговой марки, логотипа и бренда

Товарный знак (®) часто путают с торговой маркой (™). По назначению они действительно похожи — подчеркивают уникальность продукта и ответственность фирмы-производителя за его качество. Однако ГК РФ не охраняет торговые марки, так же как логотипы и бренды. Таких терминов в законах нет.

Торговая марка — это обозначение, которое помогает различать продукты разных компаний. Включает наименование, логотип, слоган, дизайн и форму товара. Это имиджевый элемент компании, который после регистрации в Роспатенте получает статус товарного знака.

Логотип — уникальный графический элемент, который повышает узнаваемость торговой марки или бренда. Часть фирменного стиля компании. Его можно зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте, чтобы защитить от нелегального копирования.

 Пример обозначения торговой марки

В отличие от российского, международное авторское право охраняет торговые марки, поэтому на упаковках и в рекламе зарубежных товаров можно увидеть символ ™

Бренд — это узнаваемая потребителями торговая марка. Для юридической защиты оформляют права на отдельные его компоненты. Название, слоган, логотип и форму упаковки регистрируют как товарные знаки, а дизайн продукта, сайта и помещения — как промышленные образцы.

Зачем оформлять товарный знак

Регистрация товарного знака:

  1. Защищает бренд от незаконного копирования, позволяет наказывать злоумышленников и получать компенсации через суд.
  2. Дает возможность совершать сделки с товарным знаком. Например, открыть франшизу или получать роялти от его использования.
  3. Помогает расширить партнерские связи и выйти на новые рынки. Крупные компании охотнее сотрудничают с юридически оформленными торговыми марками, чтобы в дальнейшем избежать обвинений в распространении контрафакта.
  4. Включает бренд в состав нематериальных активов компании. В результате стоимость бизнеса растет.
Товарный знак на маркетплейсах

Многие маркетплейсы отказываются размещать товары продавцов без товарных знаков. Lamoda не позволит даже зарегистрировать магазин

Какими бывают товарные знаки

Форма заявки на регистрацию предусматривает 11 видов товарных знаков:

  • словесные;
  • изобразительные;
  • объемные;
  • изменяющиеся;
  • световые;
  • позиционные;
  • голографические;
  • звуковые;
  • обонятельные;
  • цветовые («состоящие из одного или нескольких цветов»);
  • комбинированные.

Словесные знаки состоят из реальных или выдуманных слов, комбинаций букв или словосочетаний. Могут быть составлены на любом языке. 

Чтобы зарегистрировать несуществующее слово, в заявке нужно указать его происхождение: например, аббревиатура, сложение слогов конкретных слов или выдуманное слово.

Чаще всего как словесный товарный знак регистрируют названия продуктов, компаний, девизы и рекламные слоганы.

Пример словесного товарного знака

Слоган «Найдется все» — словесный товарный знак «Яндекса»

Изобразительные знаки состоят только из плоских графических элементов и не содержат текстовые. Нарисовать можно как реальные живые и неживые объекты, так и абстрактные формы. К заявке прилагают печатный образец иллюстрации 8х8 см. Самый распространенный вариант изобразительного товарного знака — логотип.

Пример изобразительных товарных знаков

Смешарики — тоже товарный знак. Зарегистрированы под № 283022 от 17.03.2004

Объемные товарные знаки также представляют собой изображение, однако уже не плоское, а трехмерное. В этом случае в заявку включают изображение в трех проекциях — развертку.

Используют обычно для регистрации уникальных по форме упаковок.

Пример объемных товарных знаков

Копирование формы леденца на палочке Chupa-Chups или флакона духов Boss — нарушение авторских прав

Изменяющиеся знаки предполагают анимированное изображение или короткое видео. К заявке прикрепляют видеоролик, в котором видно покадровое изменение образа.

Распространенный вариант — анимация логотипов киностудий в начале фильмов. Например, рычащий лев Metro Goldwyn Mayer.

Световые товарные знаки похожи на изменяющиеся. Это также последовательная смена кадров. Однако основное средство идентификации в них — световые эффекты. Например, вспышки, блики, порядок переключения подсветки.

Пример световых товарных знаков

«Майкрософт Корпорейшн» зарегистрировал последовательность и скорость световых бликов на заставке. Источник

Позиционные знаки юридически оформляют положение на материальном предмете. Например, размещение этикетки или логотипа в конкретном месте упаковки. Для этого вместе с заявкой отправляют точную схему места нанесения знака.

Пример позиционного товарного знака

Converse запатентовал размещение круглого логотипа на боковой стороне обуви. Источник

Голографические знаки представляют собой переливающиеся изображения, на которых в зависимости от угла обзора видятся разные картинки. Для регистрации указывают вид с разных направлений — перпендикулярно и под углами. Используют для защиты от подделок.

Пример голографического товарного знака

На обратной стороне оригинальной голографической наклейки Intel изображен процессор. Источник

Звуковые товарные знаки представляют собой нотную запись или график частот. Кроме этого, для регистрации требуют цифровую запись с образцом мелодии до 30 секунд.

Пример звуковых товарных знаков

В 2009 году «Вимм-Билль-Данн» зарегистрировал мелодию слогана «Самое вкусное чудо», которую затем долгое время использовали в телевизионной и радио рекламе. Источник

Обонятельные знаки оформить сложнее всего. В заявке нужно указать словесное описание запаха, а также его химическую формулу и источник, если за основу взят реальный образец.

Впервые запах был зарегистрирован как товарный знак в 2012 году. Парфюмер Наталья Коляго запатентовала кожаный аромат.

Цветовые знаки представляют собой один или несколько цветов без конкретного изображения или формы. Этот вид используют, чтобы запатентовать фирменный цвет. Однако, чтобы регистрацию одобрили, нужно доказать, что цвет уже ассоциируется с конкретной компанией и продуктом. Новая или неизвестная широкой аудитории компания не сможет зарегистрировать такой знак.

 

Регистрируют не любые цвета, а только конкретные оттенки Pantone. Если другая компания использует именно этот тон, это будет нарушением. Но можно взять не совсем идентичный, а соседний на палитре. В спорных ситуациях суд проведет исследование: насколько этот похожий оттенок ассоциируется у потребителей с уже зарегистрированным цветом другого бренда.

Пример цветовых товарных знаков

Фирменный розовый Vanish — первый цветовой товарный знак в России. Источник

Комбинированные товарные знаки сочетают два и более вида в одном обозначении. Чаще всего это словесный и изобразительный. Это самый распространенный вид товарного знака.

Пример комбинированных товарных знаков

В комбинированном виде часто патентуют логотипы и этикетки товаров

Подробнее о требованиях для регистрации каждого из видов можно прочитать в руководстве Роспатента. Там же приведены примеры заполненных заявок.

Какой товарный знак разрешат зарегистрировать

Перед регистрацией нужно убедиться, что обозначение охраноспособно, то есть соответствует требованиям ст. 1483 ГК РФ. Основное условие — уникальность.

В качестве товарного знака нельзя зарегистрировать:

  • общепринятые названия и сокращения;
  • свойства товара (состав, масса, время и место изготовления);
  • обозначения с нецензурной лексикой, оскорблениями и призывами к ненависти;
  • линии или геометрические фигуры, которые не составляют уникальную композицию (например, крест, треугольник, волна);
  • обозначения, которые вводят в заблуждение (например «Французский парфюм» для российских духов).

Без согласия с правообладателями в товарном знаке нельзя использовать:

  • государственные символы (флаги, гербы, ордена и знаки отличия);
  • имя и образ знаменитости;
  • названия, цитаты и изображения из известных художественных и литературных произведений.
Сервис проверки товарного знака

Онлайн-сервисы позволяют проверить словесный знак на уникальность и оценить риск отказа в регистрации бесплатно

Как зарегистрировать товарный знак

Чтобы оформить права на товарный знак, нужно:

  1. Подать заявку на сайте Госуслуг или Роспатента.
  2. Оплатить госпошлину за формальную экспертизу (3 500 руб.) и экспертизу по существу (11 500 руб. за один тип товаров и услуг и 2 500 руб. за каждый следующий).
  3. Дождаться результатов формальной экспертизы. На этом этапе специалисты проверяют, что заявка заполнена правильно.
  4. Получить результаты экспертизы по существу. Если документы в порядке, заявку отправляют на вторую экспертизу — проверку на соответствие требованиям. Она занимает 12 месяцев. Затем в личный кабинет или по почте приходит согласие или отказ в регистрации.
  5. Если регистрацию одобрят, оплатить госпошлину за патент (16 000 руб.) и выдачу свидетельства (2 000 руб). После оплаты товарному знаку присваивают уникальный номер и публикуют в реестре Роспатента.

Формально исключительное право на товарный знак будет действовать 10 лет. Однако владелец может продлевать его неограниченное число раз. Поэтому фактически оно бессрочно. 

Пример свидетельства на товарный знак

Зарегистрированное обозначение изображают прямо на свидетельстве. Источник

Международная регистрация товарного знака

Регистрация в Роспатенте защищает товарный знак только на территории России. Для торговли за границей, нужно оформить иностранное свидетельство.

В этом случае сначала регистрируют знак в России, а затем через Роспатент заполняют международную заявку. Федеральная служба сама передает ее в бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), где обозначение проверяют на соответствие местным требованиям.

Стоимость международной регистрации зависит от количества и тарифов стран, в которых нужно оформлять документы. Рассчитать точную сумму можно в онлайн-калькуляторе ВОИС.

Главные мысли

товарный знак это

Вы нашли ответ?

0
0