Таргетолог

Автор статьи
Юлия Орлова

Таргетолог — это специалист, который настраивает таргетированную рекламу в социальных сетях.

Задача таргетолога — запустить рекламную кампанию для пользователей соцсетей, которых может заинтересовать продукт компании. Специалист подбирает целевую аудиторию по ключевым критериям: полу, возрасту, географическому положению, интересам и поведению.

В отличие от SMM-менеджера, таргетолог не ведет страницы в соцсетях. Он анализирует аудиторию, настраивает объявления и управляет рекламным бюджетом.

Основные площадки таргетированной рекламы: «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram* и Facebook*. Активно развивается рекламная платформа Telegram.

Популярность таргетинга

Таргетолог — перспективная специальность. Реклама в соцсетях лидирует по популярности в России с 2018 года

Основные обязанности

Анализ продукта. В начале работы таргетолог собирает информацию о продвигаемом продукте, его покупателях и конкурентах. Обычно эти данные предоставляет заказчик. Они необходимы, чтобы подобрать подходящую площадку для рекламы и выбрать критерии, по которым эта реклама будет показываться.

Если таргетолог продвигает сообщество в соцсети, в первую очередь оговаривают цель рекламы: привлечь подписчиков, увеличить охваты конкретных постов, подписать на рассылку или другое.

Эти сведения фиксируют в брифе. В него же вносят результаты предыдущих рекламных кампаний, если они проводились, а также бюджет и ожидаемый результат.

ример брифа таргетолога

Универсального брифа нет. Каждый таргетолог спрашивает у заказчика то, что ему кажется важным для успеха рекламной кампании. Источник

Сбор и сегментация целевой аудитории. На основе брифа таргетолог составляет портреты клиентов. Они включают базовые критерии таргетинга (пол, возраст, интересы и пр.), а также боли, потребности и потенциальные возражения.

Специалист вручную и с помощью сервисов аналитики изучает, как эти люди ведут себя в социальной сети: в каких группах состоят, в какое время наиболее активны. По этим метрикам он собирает аудитории для таргетинга.

Настройка аудитории в myTarget

Так выглядит тестовая настройка аудитории для продвижения компьютерной игры в myTarget. Ее можно разбить на более узкие возрастные группы, регионы и социальные характеристики

Создание персонализированных объявлений (креативов). Для каждой аудитории таргетолог создает несколько групп объявлений с уникальными текстами, картинками или видео.

Подбор контента зависит от целей рекламной кампании и ниши бизнеса. Продающие объявления решают проблемы клиента и закрывают возражения. Провокационные креативы привлекают больше трафика и повышают узнаваемость бренда.

Пример креатива в таргетинге

Чтобы объявления получились яркими и не выбивались из фирменного стиля компании, таргетолог создает креативы совместно с дизайнером и SMM-специалистом

Тестирование рекламы. Когда аудитории собраны, а объявления составлены, таргетолог делает тестовый запуск проекта.

Он изучает статистику конверсий, стоимость показов и кликов в рекламном кабинете. Если цель кампании — привлечь пользователей на сайт, анализирует их поведение через «Яндекс.Метрику» и Google Analytics. После чего удаляет неэффективные креативы, корректирует аудитории и запускает полномасштабный проект.

Оптимизация рекламной кампании. На протяжении всей кампании таргетолог повышает ее эффективность: собирает данные по конверсиям, тестирует гипотезы, меняет настройки показа, распределяет бюджет между объявлениями.

Обязанности таргетолога

Ключевые навыки таргетолога

Софт скилз

Аналитический склад ума. Большую часть времени таргетолог сегментирует аудиторию, тестирует гипотезы, анализирует и оптимизирует рекламу. 

Креативность. Чтобы таргетинг принес результат, нужно не только правильно настроить кампанию, но и подготовить цепляющие и уникальные объявления.

Умение работать в команде. Таргетологи часто работают в связке с копирайтерами, SMM-специалистами и дизайнерами. Необходимо доносить свои идеи до коллег, участвовать в обсуждениях, давать и принимать обратную связь.

Хард скилз

Знание рекламных кабинетов. Каждая соцсеть предлагает свои интерфейсы, форматы и возможности настройки таргетированной рекламы. Навыки работы с myTarget не помогут запустить эффективную рекламу в Facebook* — и наоборот. Поэтому таргетологи часто специализируются на одной-двух площадках.

Умение работать с парсерами. Чтобы быстро собрать аудитории по ключевым параметрам, таргетологи используют специальные инструменты — парсеры. Они автоматически проходят по страницам соцсетей и сохраняют в файл список подходящих по критериям пользователей. Популярные сервисы для парсинга: Церебро Таргет, Pepper.Ninja, TargetHunter.

Владение сервисами автоматизации таргетинга. Работодатели, особенно рекламные агентства, ждут, что специалист умеет автоматизировать рутинные операции с помощью специальных сервисов. Например, управлять кампаниями в разных соцсетях из единого кабинета PromoPult или пакетно редактировать объявления и автоматически сегментировать аудитории в LOKTAR.

Знание систем веб-аналитики. Часто цель таргетинговой рекламы — привлечь пользователя на сайт, где и происходит конверсия. Поэтому таргетолог должен уметь настраивать цели и анализировать статистику в Google Analytics и «Яндекс.Метрике».

Составление рекламных текстов. Во многих компаниях таргетологи самостоятельно создают креативы. От навыков копирайтинга также может зависеть оклад и карьерный рост. Поэтому важно знать структуру продающих текстов, уметь четко формулировать предложение и попадать в tone of voice.

Навык A/B-тестирования. Чтобы кампании приносили лучшие результаты, нужно регулярно проверять гипотезы, отсекать неудачные варианты объявлений и параметры целевой аудитории.

Рекламный кабинет «Вконтакте»

VK регулярно добавляют в рекламный кабинет новые форматы и технологии продвижения. Таргетологу необходимо постоянно актуализировать знания

Востребованность профессии

Таргетологи востребованы почти во всех отраслях бизнеса. Они работают в штате компаний разных ниш и масштабов, в рекламных агентствах или на фрилансе. У каждого варианта трудоустройства есть свои преимущества и недостатки.

Постоянная работа в компании приносит фиксированный доход, позволяет увидеть долгосрочные результаты своих трудов и ощутить вклад в развитие бизнеса. Однако добиться карьерного роста и развиться профессионально на ней сложнее.

В рекламном агентстве таргетолог быстрее отточит навыки и повысит квалификацию. Здесь больше возможностей для профессионального роста. Разнообразие проектов может быть как преимуществом, так и недостатком. С одной стороны, это шанс попробовать себя в разных нишах. С другой, может попасться сложный клиент или неинтересная задача.

Работа на фрилансе открывает простор для экспериментов. Можно пробовать свои силы в разных проектах и самостоятельно выбирать, с кем работать. Из недостатков — отсутствие постоянного дохода. Кроме того, на первых этапах, когда еще нет постоянных клиентов и известности на рынке, сложно находить интересные и хорошо оплачиваемые заказы.

Найти вакансии можно на сайтах hh.ru, superjob.ru и rabota.ru. А также в профильных Telegram-каналах: marketing jobs, Рекламодром. Или в группах «ВКонтакте»: Target Job, SMM вакансии.

Средняя зарплата таргетолога — 45 804 рубля, однако разброс очень большой. Фрилансеры берут за подготовку, настройку и ведение одной кампании в течение месяца около 20 тыс. рублей. Больше всего платят в агентствах — до 200 тыс. рублей. Итоговая сумма зависит от региона работы, личного бренда и кейсов специалиста.

Средняя зарплата таргетолога

Модальная зарплата — это та сумма, которая чаще всего встречается в вакансиях. Таргетологам наиболее часто предлагают около 70 000 рублей по данным за июль 2023 года

В регионах таргетологам найти работу сложнее, чем в Москве и Петербурге. Однако многие вакансии предполагают удаленку, поэтому переезжать в столицу не обязательно.

Вакансии таргетологов по городам

Как стать таргетологом

В системе российского образования такой профессии нет. Поэтому получить диплом таргетолога в университете не получится. Войти в профессию можно самостоятельно или с помощью онлайн-курсов и наставников.

Самостоятельное обучение. Таргетинговая реклама — одна из специализаций, для старте в которой не нужны углубленные знания. Можно учиться по бесплатным видео на YouTube и статьям в интернете. Сначала лучше изучить требования к таргетологам в реальных вакансиях и составить список необходимых навыков. А затем найти учебные материалы по ним в сети.

Для старта подойдут бесплатные видеоуроки от CYBERMARKETING, myTarget и интенсив от Target Hunter.

Такой вариант обучения экономит деньги, но может съесть все свободное время. Кроме того, он не дает системного понимания профессии и необходимой практики.

Онлайн-курсы. Освоить профессию таргетолога можно на одной из образовательных платформ. Большинство курсов рассчитано на людей без специальной подготовки. Студенты постепенно учат основы и отрабатывают навыки на реальных проектах под контролем наставника. Многие школы помогают устроиться на работу сразу после окончания учебы.

Чтобы добиться успеха в профессии, достаточно пройти профильный курс. Университетский диплом может быть плюсом для работодателя, но получить профильные скиллы проще и быстрее на курсах.

Если вы все же хотите получить государственное высшее образование, выбирайте более широкую специальность — «Менеджмент» или «Реклама и связи с общественностью». В них входят дисциплины: маркетинг, анализ данных, управление продвижением и цифровые медиа-коммуникации. Они помогут лучше понимать потребности бизнеса, анализировать целевые аудитории и выстраивать коммуникацию с потребителем.

Пример курса по таргетингу

Преимущество онлайн-курсов — опыт работы с реальными бюджетами и готовые проекты в портфолио

Главные мысли

  • Это специалист, который проводит таргетированные рекламные кампании в соцсетях.
  • Основные обязанности: анализ продукта, сбор и сегментация целевой аудитории, создание креативов, запуск, тестирование и оптимизация рекламы.
  • Необходимо уметь работать с рекламными кабинетами соцсетей, сервисами автоматизации, парсерами и системами веб-аналитики, владеть навыком A/B тестирования и писать продающие тексты.
  • Лучше всего учиться на таргетолога в онлайн-школах с наставником.

Вы нашли ответ?

1
0