Имиджмейкер: кто это такой, что делает и как им стать

Имиджмейкер — это специалист, который создает, развивает и поддерживает образ личности или бренда.

Основная задача имиджмейкера — выстроить определенное восприятие человека или компании, сделать образ запоминающимся и привлекательным для целевой аудитории. Для этого специалист работает над внешним видом клиента, манерой подачи и продвижением. Поэтому профессия объединяет в себе такие направления, как психология, создание стиля, маркетинг и PR, мода.

Зарождение профессии связывают с эпохой золотого века Голливуда. В первой половине XX века киностудии начали активно работать над образами актеров на экране и вне его. Студии контролировали внешний вид, поведение и даже личную жизнь звезд, стремясь создать идеальные образы для публики. В этот период роль имиджмейкеров выполняли в основном агенты киностудий и PR-специалисты. Источник

Сейчас услугами имиджмейкеров пользуются клиенты, которым необходимо поработать над сменой облика, повысить узнаваемость, достичь профессиональных целей.

Основными клиентами имиджмейкеров являются:

Публичные люди, селебрити — актеры, музыканты, крупные блогеры, телеведущие, которым важно поддерживать определенный образ, чтобы оставаться интересными для публики.
Политики. Политическим деятелям также важно поддерживать определенный имидж. От образа, сложившегося о политике в глазах людей, зависит его популярность, доверие избирателей и даже итоги выборов.
Владельцы бизнесов. Бизнесменам выстроенный имидж важен для налаживания деловых контактов, привлечения инвестиций. Кроме того, личный бренд владельца бизнеса влияет на образ компании в целом.
Организации. Компаниям и брендам также необходимо развивать и поддерживать имидж, подчеркивать свои ценности, чтобы привлекать аудиторию и поддерживать лояльность потенциальных клиентов.

Чаще всего имиджмейкеры работают с конкретными личностями, так как имиджем компании обычно занимаются бренд-менеджеры и PR-специалисты. Имиджмейкеры в этом случае могут привлекаться для выполнения разовых работ: проведения стилизованных фотосессий, видеосъемок рекламы и т.п.

Основные обязанности имиджмейкера

Зависят от того, работает специалист с образом личности или с компанией. Так, важным этапом создания имиджа для конкретной личности является работа с внешним обликом: подбор гардероба и аксессуаров, выбор подходящей прически, которая подчеркнет внутренние качества и будет соответствовать профессиональным задачам, производить нужный эффект.

При работе с компанией имиджмейкер тоже работает с «внешним видом», но уже бренда — участвует в разработке визуальной концепции (создании логотипа, фирменного стиля), сопровождает рекламные съемки, следит за позиционированием.

В целом, обязанности имиджмейкера включают в себя:

Анализ текущего имиджа. Специалист собирает информацию и оценивает образ клиента: выделяет сильные и слабые стороны имиджа.
Разработка концепции имиджа. На основе поставленной задачи специалист создает план или стратегию, в которой прописывает, что необходимо изменить, чтобы достичь цели. Такие изменения могут включать смену или корректировку стиля, манеры общения с аудиторией онлайн и офлайн и т.д.
Внедрение изменений. Имиджмейкер работает с клиентом, помогая ему «встроиться» в новый образ. На этом этапе он обычно привлекает дополнительных специалистов: стилистов, косметологов, психологов, специалистов по ораторскому искусству, этикету, модельеров и т.д. — всех, кто поможет реализовать концепцию имиджа. Если имиджмейкер работает с брендом, то привлеченными специалистами могут быть фотографы и видеографы, дизайнеры, маркетологи, пиарщики, контент-менеджеры.
Отслеживание реакции аудитории. Имиджмейкер отслеживает, как его клиент — личность или бренд — воспринимается аудиторией и СМИ. При необходимости, например если образ получился слишком скандальным и эпатажным, имиджмейкер вносит изменения в концепцию и ищет способы нивелировать урон, нанесенный репутации.

Пример обязанностей имиджмейкера в компании, которая занимается пошивом одежды класса lux

Ключевые навыки

Чтобы стать профессионалом в сфере построения имиджа, необходимо обладать знаниями в области стиля, моды, психологии, маркетинга, этикета. Кроме того, специалист должен иметь определенные личные качества, которые помогут ему поддерживать интерес к профессии и эффективно справляться с обязанностями.

Профессиональные навыки (хард скилз)

Знание приемов формирования и коррекции имиджа. Специалист должен понимать, из чего складывается имидж, как его формировать, развивать и поддерживать

Базовые знания стиля и понимание модных тенденций. Имиджмейкер не стилист в чистом виде, он не подбирает одежду с учетом цветотипа и анатомических особенностей. Его задача — создать правильный образ. Но для этого ему, как и стилисту, нужно понимать актуальные тенденции и следить за модой.

Знание основ маркетинга и PR. Имиджмейкер должен уметь анализировать целевую аудиторию, понимать, как создавать маркетинговые стратегии для продвижения образа.

Навыки управления репутацией. Необходимы для работы с медиа и в кризисных ситуациях, например, когда продвигаемый персонаж попал в центр скандала.

Знание основ психологии. Помогает специалисту понимать, как с помощью психологических приемов, мимики, жестов создать нужный образ.

Знание этикета и поведенческих норм. Специалист должен знать нормы этикета: делового, международного, чтобы понимать, какой стиль одежды и манера поведения уместны в разных случаях.

Здесь можно вспомнить провал Мелании Трамп, жены бывшего президента США Дональда Трампа. Будучи еще первой леди, она посетила центр содержания детей незаконных эмигрантов в куртке с надписью I really don't care do u? («Мне действительно наплевать, а вам?»). Это вызвало скандал. Точно неизвестно, помогал ли Мелании личный имиджмейкер собраться на мероприятие, вряд ли. Специалисты знают, что надписи на одежде аудитория воспринимает как лозунги, которые в итоге могут сыграть против имиджа

Личные качества (софт скилз)

Коммуникативные навыки. Имиджмейкеру приходится много общаться — с клиентами и привлеченными к работе специалистами. Ему важно уметь доносить свои мысли, убедительно излагать идеи и предложения.

Эмоциональный интеллект. Развитый эмоциональный интеллект позволяет находить подход к разным типам клиентов и аудитории, глубже понимать запросы.

Креативное мышление. Необходимо, чтобы предлагать оригинальные идеи и подходы к построению имиджа с учетом особенностей каждого клиента.

Внимание к деталям. Имиджмейкеру важно учитывать любые мелочи, чтобы создать целостный и гармоничный образ.

Адаптивность. Гибкость, умение быстро подстраиваться под тренды, решать вопросы, которые неожиданно возникают в процессе продвижения — важные качества, которыми должен обладать имиджмейкер.

Интерес к постоянному обучению и развитию. Имиджмейкер должен быть любознательным, непрерывно обучаться и следить за новыми тенденциями в моде, маркетинге и психологии.

Мода переменчива. То, что было актуально еще несколько лет назад, сейчас уже выглядит нелепо и «дешевит» образ. Имиджмейкер должен постоянно отслеживать тренды, чтобы помогать достигать целей своим клиентам. Источник

Сколько зарабатывает имиджмейкер

Средняя зарплата имиджмейкера в России, по данным сайтов вакансий, варьируется в пределах 40-70 тысяч рублей. Специалист с опытом от трех лет может получать более 100 тысяч рублей.

Обычно на сайтах вакансий ищут начинающих имиджмейкеров с функциями стилиста — в их задачи входит подбор гардероба, сопровождение съемок и т.д.

Профессионалы, которые сотрудничают с крупными политиками и артистами, обычно работают по договору и получают гонорар. Его размер зависит от многих факторов, в том числе от количества потраченных часов и объема оказанных услуг.

Где могут работать имиджмейкеры

Частная практика. Один из наиболее распространенных вариантов. Многие имиджмейкеры работают на себя: предлагают свои услуги и консультации клиентам, проводят мастер-классы, тренинги, выпускают курсы по вопросам имиджа, стиля и брендинга.
Сфера развлечений. Специалисты могут устроиться на работу в компании, которые занимаются продвижением музыкантов и актеров.
PR-агентства. Имиджмейкеры, работающие в агентствах, сотрудничают по договору с представителями бизнеса, политиками, VIP-персонами.
Телевизионные компании. Имиджмейкеры могут работать и в телевизионных холдингах, помогая сформировать нужный образ телеведущим или самим телеканалам. В России такая практика пока не распространена.
Модные дома. Модные дома привлекают имиджмейкеров к показам, фотосессиям, другим публичным мероприятиям.
Корпорации. Крупные компании нанимают имиджмейкеров для работы над корпоративным имиджем, продвижением бренда.
Образовательные учреждения. Имиджмейкеры могут работать в качестве преподавателей в образовательных учреждениях: вести курсы по стилю, коммуникациям и выстраиванию личного бренда.

Даже на hh.ru можно найти вакансии в онлайн-школы, которым требуются преподаватели имиджмейкеры

Востребованность профессии

Профессию имиджмейкера на сегодняшний день сложно назвать востребованной в РФ.

На сайте hh.ru на момент публикации статьи было найдено только 8 вакансий для имиджмейкеров. На других сайтах для поиска работы таких вакансий тоже мало — до двух-трех

Однако следует отметить, что часто таких специалистов ищут по сарафанному радио или через агентства.

Сейчас профессия только набирает обороты. В России услугами таких специалистов пользуются артисты, политики и крупные бизнесмены. Нанимать имиджмейкеров для продвижения брендов в нашей стране пока не принято — их функции выполняют бренд-менеджеры, маркетологи, арт-директоры. Но в будущем ситуация будет меняться.

В мире, где большое значение придается внешнему виду, самопрезентации, уникальности, отстройке от конкурентов, спрос на услуги имиджмейкеров будет расти как со стороны индивидуальных клиентов, так и со стороны компаний.

Как стать имиджмейкером

Получить образование имиджмейкера в российских вузах нельзя — такой специальности в перечне программ высшего образования нет. Но можно пойти в университет на одну из смежных специальностей — PR, дизайн одежды, рекламу, социологию, психологию и т.д.

Далее можно пройти обучение на курсах. Многие школы предлагают краткосрочные курсы по имиджмейкингу офлайн и онлайн. Длительность обучения составляет в среднем 3-6 месяцев.