Дорвей (doorway) — это веб-страница или многостраничный сайт, который перенаправляет пользователя на другой ресурс. Является поисковым спамом.
С английского термин doorway переводят как «входная дверь» или «портал». Такие сайты используют для привлечения и последующей переадресации посетителей на основной ресурс или партнёрские программы. Дорвей обычно не содержит никакой полезной информации и помогает привлечь трафик быстро и дешево.
Дорвеи применяют для привлечения трафика на целевой сайт
Как работает дорвей
Основная задача создателей дора — оптимизировать ресурс по максимуму и попасть в топ выдачи. Для этого высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы в большом количестве вписывают в title, description, alt, заголовки и контент страницы.
Когда пользователь вводит в поиске соответствующий запрос, то дорвей появляется в выдаче. Человек кликает по сниппету и переходит на сайт.
Далее возможны различные варианты функционала дорвеев:
- Происходит переход на другой сайт. Пользователя сразу же перенаправляют на сторонний ресурс с помощью редиректа. Посетитель даже не успевает увидеть содержимое дорвея.
- Включается кликандер. Пользователь попадает на дорвей. Когда он намеренно или случайно кликает по странице, в новой вкладке открывается лендинг или другой сайт.
- Ничего не происходит. В этом случае пользователь видит дорвей, чаще всего привлекательного дизайна и с адекватным контентом. На странице есть ссылки на основной ресурс, по которым пользователь переходит добровольно и самостоятельно.
Ресурс рекламирует медицинское изделие и перенаправляет на сайт производителя
Для чего используют дорвеи в SEO
Дорвеи являются инструментом «черной» оптимизации. Поисковые системы считают доры спамом, а их применение — нелегальным способом продвижения в сети.
Тем не менее, их продолжают использовать в диджитал для решения следующих задач:
Быстро нарастить ссылочную массу. Если создать огромную сетку дорвеев, можно в короткие сроки нарастить аудиторию и увеличить ссылочный вес для целевого ресурса.
Упростить оптимизацию сайта. При использовании доров нет особой необходимости в качественной оптимизации главного сайта. Все необходимые параметры SEO настраивают на дорвеях, которые являются сквозными страницами. Фактически это обеспечивает идеальную оптимизацию основного ресурса.
Быстро получить бесплатный трафик. Владелец основного сайта не тратит деньги на рекламу и иные методы привлечения пользователей. Он оплачивает только создание страницы и домен. По этой же причине дорвеи часто используют в арбитраже трафика — запустить их быстро, легко и дешево.
Для основного сайта дорвеи не несут явной угрозы. Страница, на которую дор перенаправляет пользователей, не будет удалена из индекса. Но если дорвей размещен на поддомене основного ресурса, риск блокировки все-таки существует.
Типы дорвеев
В зависимости от принципа работы дорвеи делят на несколько типов:
- Белые. Такие ресурсы сложно отличить от обычных сайтов. На странице присутствует осмысленный авторский контент, хорошая графика. Использование ключевых слов и фраз выглядит уместно. Контент содержит тематические ссылки на другие сайты. Задача таких доров — получить достаточно качественный трафик.
- Серые. На таких дорах тоже размещают понятные тексты, чтобы удержать пользователя. В контент добавляют ссылки на сторонние ресурсы. Пользователя мотивируют кликнуть по ссылке, обещая решение проблемы или ответ на запрос. Их основная цель — увеличить ссылочную массу основного сайта.
- Чёрные. Эти сайты созданы исключительно для переадресации посетителей на другой интернет-ресурс. Они работают через редирект и кликандер.
Еще несколько лет назад в выдаче часто встречались черные дорвеи, которые сразу перебрасывали пользователя на другой сомнительный сайт. Поисковые системы активно борются со спамом в поиске и быстро блокируют такие веб-страницы. Поэтому сейчас используют преимущественно серые и белые дорвеи.
Способы создания дорвея
Существует два способа создания дорвея: ручной и автоматический.
При ручном способе специалисты создают сайт и контент самостоятельно. Они не пишут уникальные качественные материалы. Текстовый контент, как правило, собирают в сети с помощью парсеров — программ для автоматического поиска данных в интернете.
Затем сгенерированный текст прогоняют через синонимайзер для достижения уникальности и оптимизируют под нужные запросы. Иногда на дорвее просто размещают копипаст с других ресурсов и даже указывают источник.
При автоматическом способе используют специальные программы-генераторы — доргены. Они полностью автоматизируют работу над дором с помощью разных алгоритмов и технологий.
Есть программы, которые генерируют текст из загруженных файлов, а потом синонимизируют его. Существуют доргены, которые собирают контент и изменяют его для уникализации. Некоторые доргены умеют создавать полноценные сайты и автоматически заливать их на хостинг.
Вне зависимости от технологии и алгоритмов, суть всех доргенов одна. Они автоматически создают веб-страницы для спама в поисковых системах.
Пример дорвея. Клик на кнопку «Регистрация» перенаправляет посетителя на другой сайт
Недостатки дорвеев
Дорвеи могут нанести вред главному сайту и репутации компании. Выделяют следующие недостатки доров:
Вероятность блокировки. Поисковики не любят дорвеи и банят их при первой возможности. Срок существования чёрных доров колеблется от получаса до нескольких дней. Серые и белые дорвеи существуют долго, если на них разместить качественный контент и постоянно поддерживать его релевантность.
Ограниченность целевой аудитории. Дорвеи привлекают лишь тех пользователей, которые ищут информацию по ключевым словам. Это ограничивает количество потенциальных клиентов, которых можно привлечь на сайт.
Низкое доверие пользователей. «Машинные» тексты» и навязчивые ссылки на другие ресурсы настораживают посетителей. Они опасаются фишинга данных и быстро закрывают сайт, так и не прочитав оффер.
Сомнительная эффективность. С помощью дорвеев можно быстро привлечь пользователей на сайт. Но такой трафик с высокой вероятностью будет нецелевым, а посетители— не заинтересованы в покупке продукта.
А еще при отсутствии бесплатного хостинга для размещения дорвея придётся оплачивать аренду сервера и доменное имя. Это может оказаться дороже, чем использование «белых» методов продвижения.
Стоит ли применять дорвеи
По правилам поисковых систем, дорвеи признают незаконными. При этом в бан попадают преимущественно чёрные дорвеи. Белые и серые дорвеи сложно обвинить в спаме. Качественно сделанные доры легко спутать с хорошими сайтами, которые содержат релевантные полезные ссылки.
Прежде чем запустить белый дорвей, нужно подготовить качественный контент и хорошо оптимизировать ресурс. Для того чтобы дор оставался в индексе и продолжал привлекать трафик, необходимо постоянно поддерживать его актуальность, обновлять материалы.
Получается, что затрата сил и времени на создание и поддержку хорошего дорвея сопоставимы с работой над обычным сайтом. Только дор все равно рискует получить бан.
Поэтому мы рекомендуем привлекать релевантных пользователей без рисков для основного сайта и репутации компании. Чтобы привлечь качественный трафик, используйте бесплатные и эффективные источники.
Главные мысли
