Обложка в соцсетях

Обложка в соцсетях — это изображение в верхней части страницы сообщества в социальной сети.

Визуал помогает выделить сообщество, привлечь внимание пользователей, показать важную информацию.

Unisender с помощью обложки «ВКонтакте» продвигает «ПроДиджи» — юмористическое шоу о маркетинге

Виды и форматы обложек

Обложки есть у сообществ Facebook*, «ВКонтакте», «Одноклассники». Общие принципы оформления визуала в разных социальных сетях одинаковы, немного отличаются только технические требования.

Обложка сообщества «Пятерочка» в «Одноклассниках» выглядит ярко, сочетается с фирменным стилем и нишей компании

В марте 2022 года Facebook* был объявлен в России экстремистской организацией. Компании потеряли возможность запускать платную рекламу и продвигать сообщества в Facebook*. 

Поэтому мы рассмотрим особенности обложек на примере соцсети «ВКонтакте», так как именно эту площадку активно используют российские предприниматели. 

Во «ВКонтакте» доступно два типа обложек — статичные и динамические. Для каждой из них свои требования. 

Статичная

Это изображение, которое не двигается и одинаково отображается на любом устройстве. 

Технические характеристики таковы: 

• формат — PNG, JPG, GIF; 
• соотношение сторон — 3:1;
• разрешение изображения — 1590×530. 

При загрузке большего по размеру изображения сервис выделит подходящую по размеру область автоматически. 

Вот так выглядит статичная обложка во «ВКонтакте»:

Изображение помогает понять тематику страницы

Динамическая

Это галерея из нескольких фотографий, видео или сочетание видео и фото. Такая картинка движется, за что её называют живой. Отображается только на смартфоне. Включает в себя максимум пять изображений или видео.

Технические характеристики: 

• формат — PNG, JPG, GIF, MP4; 
• соотношение сторон — 9:16; 
• разрешение файлов — 1080×1920;
• размер — до 20 МБ;
• длительность видео — не более 30 секунд;
• частота кадров — 15-60 в секунду; 
• видеокодек — Н.264; 
• аудиокодек — ААС. 

Это живая обложка «ВКонтакте». Видео в шапке привлекает внимание

Живые обложки во «ВКонтакте» открываются полностью только после клика по ним. Изначально пользователи видят лишь часть — превью. 

На экране мобильного устройства отображаются различные элементы интерфейса — время, иконки приложений, заряд батареи и прочие значки. Это нужно учитывать при разработке визуала. Самую важную информацию желательно размещать в видимой области над аватаром, названием и кнопками.

Так выглядит схема отображения живой обложки. Здесь отмечены области свернутой и развернутой картинки. Источник

Как оформить обложку сообщества

Стандартных требований к шапке группы не существует. Это зависит от тематики страницы, сферы бизнеса и фантазии SMM-специалистов. 

Прежде чем оформить страницу во «ВКонтакте» и сделать обложку группы, определите аудиторию и цель сообщества в социальной сети. 

Чаще всего на обложке размещают следующие элементы: 

• Заголовок. Укажите наименование компании или группы. Однако если оно уже указано в названии страницы, то не нужно делать дублей. 
• Подзаголовок. Разместите дополнительную информацию, которая раскрывает заголовок. Например, для кого предназначено сообщество, что полезного можно найти на странице.
• Слоган. Добавьте на картинку слоган, который поясняет миссию сообщества или передаёт основной месседж группы. 
• Логотип. Он упростит идентификацию и улучшит узнаваемость для пользователей. 
• Фото продукта или целевой аудитории. При выборе фона ориентируйтесь на аудиторию и тематику сообщества. Автомобили и его элементы — для автомагазина, дачный участок, качели и дрель — для гипермаркета строительных и домашних товаров.  
• Контактные данные. Напишите адрес филиала или главного офиса, контактные телефон и email, укажите часы работы. 

При взгляде на статичную или динамическую обложку пользователь должен легко считать тематику и направленность сообщества. Не стоит использовать даже очень привлекательные картинки, если они не соответствует теме страницы. 

Оформите шапку в соответствии с брендбуком, используйте элементы фирменного стиля — шрифты, паттерны, цветовые сочетания. Протестируйте в команде несколько вариантов визуала и выберите лучший. 

Меняйте обложку под свои задачи. Компании часто размещают на ней информацию о текущих акциях, новинках, ивентах. Это позволяет разнообразить контент страницы, привлечь внимание к продукту и важному на текущий период офферу. 

«ДоДо» приглашает попробовать новую пиццу. Аппетитно! 😊

Сервисы для создания обложки сообщества

Чтобы сделать красивую шапку группы в социальных сетях, необязательно обращаться к иллюстратору или дизайнеру. Существует различные сервисы для создания статичных и динамических обложек, в которых сможет работать даже новичок. 

«Обложка от ВКонтакте». Сервис «ВКонтакте» на основе искусственного интеллекта генерирует обложки в разных стилях. Просто откройте страницу сервиса и нажмите «Начать». Нейросеть изучит профиль и мгновенно создаст изображение. Нужно только выбрать подходящий вариант из шести предложенных и нажать кнопку «Установить».

Примеры обложек, которые сгенерировал сервис «ВКонтакте» для страницы

Wilda. В этом конструкторе удобно создавать статичные и динамические обложки на основе шаблонов. Выберите подходящий вариант, а затем доработайте его во встроенном редакторе — добавьте заголовок, надписи и необходимые элементы. Если шаблоны не нравятся, придумайте свой вариант с нуля.

SUPA. В этом сервисе много готовых шаблонов для создания обложек. Есть креативы под разные соцсети и самостоятельная установка размера изображения. Программа позволяет создавать статичные и живые обложки с видео.

InShot. Это приложение предназначено для редактирования фото и видео. Здесь можно создать живые обложки для «ВКонтакте» — объединить изображения, наложить текст, обрезать длинный файл, размыть фон. 

PicsArt. Инструменты Picsart позволяют создать профессиональный дизайн с нуля — загрузить изображение, добавить текст и другие элементы. Подходит для верстки статичной обложки.

CapCut. Бесплатный видеоредактор позволяет сделать свой ролик из загруженных файлов или по шаблону. Добавить текст и стикеры, склеить изображения, наложить фильтры, загрузить собственные элементы. Подходит для живых обложек.

Профессиональные дизайнеры обычно создают обложку в графических редакторах: Figma, Pixlr X, Adobe Photoshop или Adobe After Effects. Для этого нужны базовые знания дизайна и умение работать в программах. 

Главные мысли