Wildberries начал определять семейное положение покупателей ради рекламы

Wildberries анализирует покупки пользователей и вычисляет семейное положение с помощью алгоритмов. 

В рекламном кабинете WB Медиа появился новый таргетинг по семейному положению и наличию детей. Он доступен для трёх форматов рекламы: «Баннер», «Видео» и «Товарный баннер».

Чтобы определить семейный статус покупателя, Wildberries анализирует его покупки. На основе этих данных система предполагает, состоит ли пользователь в отношениях и есть ли у него дети.

Так, магазины детских товаров смогут направлять рекламу на покупателей, у которых с высокой вероятностью есть дети. А бренды, продающие подарки для пар, — на пользователей, которых система относит к состоящим в отношениях.

По данным Wildberries, использование настроек таргетинга позволяет повысить кликабельность рекламных баннеров в среднем на 20–30%. В категории «Обувь» кликабельность кампаний с таргетингом в среднем выше на 39%. Компания уточняет, что результаты зависят от настроек рекламы, креативов, категории товара и сезонности.

Новые параметры можно найти в рекламном кабинете во вкладке «Быстрая настройка» в разделе «Сегменты аудитории». Там же теперь собраны настройки по демографии, географии и интересам покупателей.

Почему это важно

Wildberries расширяет возможности рекламы, используя информацию о покупательском поведении. Насколько эффективными окажутся новые настройки, рекламодателям еще предстоит проверить.

Источник: RWB