Спичрайтинг

Одобренно экспертом
Алена Красникова
Эксперт статьи
Алена Красникова
PR-менеджер в Unisender
Автор статьи
Татьяна Коломак

Спичрайтинг (speechwriting) — это написание текстов для публичных выступлений.

речь Джима Керри

В 2014 году американский актер Джим Керри обратился с вдохновляющей речью к выпускникам Университета управления Махариши. Выступление длилось 25 минут, и все это время актер удерживал внимание публики

 

Понятие «спичрайтинг» возникло от сочетания английских слов speech (речь) и writing (написание). В русском языке термин «спич» означает публичную речь, выступление с устным обращением.

Чем спичрайтинг отличается от копирайтинга

Спичрайтинг часто путают с копирайтингом — написанием маркетинговых текстов и статей. Между этими понятиями есть различия:

Спичрайтинг Копирайтинг
Сфера применения PR (связи с общественностью). В основном — маркетинг и реклама. Это статьи для медиа, email-рассылки, посты для соцсетей.
Способ использования текста Спикер озвучивает материал в рамках «живого» офлайн-выступления перед людьми. В большинстве случаев тексты размещают в интернете, реже — в офлайн-рекламе, например надписи на листовке, объявления на зданиях.
Метод восприятия материала Слуховой (аудитория слушает речь). Зрительный (люди читают текст).

Кому и когда нужен спичрайтинг

Спичрайтинг классифицируют по сферам деятельности: 

Политический. Сюда входят речи для глав государств, лидеров политических партий, представителей власти и других деятелей, связанных с политикой. Тексты озвучивают в рамках предвыборных и дипломатических мероприятий, официальных заседаний, а также при общении со СМИ и населением. Это могут быть приветственные и поздравительные выступления, официальные обращения, доклады, заявления, комментарии, агитационные речи.

Социально-общественный. К этой группе относят тексты для представителей общественных организаций, НКО, отраслевых объединений. Речи пишут для отчетов о деятельности, подведения итогов работы, презентаций проектов и программ, поздравлений.

Деловой. Это речи для руководителей и сотрудников коммерческих компаний. Их произносят на торжественных мероприятиях, бизнес-форумах, презентациях продуктов, пресс-конференциях, официальных встречах с партнерами, клиентами и сотрудниками.

выступление Алексея Мордашова

Деловая речь — это необязательно презентация нового продукта или отчет о проделанной работе. Российский миллиардер Алексей Мордашов рассказал о своих жизненных принципах для Forbes Club

Медийный. Услугами спичрайтеров часто пользуются звезды шоу-бизнеса (актеры, музыканты), именитые спортсмены. Им нужны речи для церемоний награждения, общения со СМИ, официальных премьерных показов, общественных мероприятий.

речь Опры Уинфри

В 2013 году знаменитая американская телеведущая Опра Уинфри выступила с вдохновляющей речью перед выпускниками Гарварда

Зачем нужен спичрайтинг

Спичрайтеры помогают составить тексты выступлений грамотно и эффективно. Такие тексты помогают бизнесу, экспертам и селебрити решить следующие задачи:

Мотивировать к действию. С помощью текста спикер доносит до аудитории необходимые сведения, выражает свои мысли и идеи, публично заявляет о фактах, опровергает ложные данные.

Речь позволяет достичь целей: убеждает избирателей проголосовать за кандидата, мотивирует партнеров заключить сделку с компанией, вдохновляет сотрудников на дальнейшую работу.

Сформировать репутацию. Каждая фраза и слово, голос и интонация важны при выступлениях на публике. Аудитория часто записывает публичные выступления на видео, быстро распространяет ролики в интернете. В этой ситуации у спикеров нет права на ошибку. 

Запомниться аудитории. Спичрайтер адаптирует речь под личность оратора. Такое выступление отражает индивидуальные особенности: манеру говорить и вести себя на публике. Если спикер привык общаться с юмором, то в речь добавляют шутки и забавные комментарии. Если же оратору свойственна серьезность, то текст составляют в строгом тоне.

А еще во время подготовки речи спичрайтер объясняет, с какой подачей озвучить текст, какую мимику и жестикуляцию использовать. Это позволяет повысить эффективность выступления.

Спичрайтер — незаменимый человек для спикера. Он помогает эксперту достичь максимального результата от публичного выступления.

Спичрайтер формирует все ключевые коммуникационные месседжи для аудитории. Он знает что, когда и как должен сказать докладчик. Во время подготовки речи или презентации спичрайтер помогает спикеру выбрать тему выступления, определить цель и задачи, подготовиться к вопросам от аудитории.

Чтобы работа спичрайтера и спикера была эффективной, необходимо, чтобы между ними был хороший контакт и доверие. Спикер должен чувствовать, что спичрайтер умеет передавать его мысли и идеи в правильной форме.

Спичрайтер, в свою очередь, должен быть готов к тесному сотрудничеству со спикером. Он должен внимательно выслушать его идеи и мнения, а также уметь предложить свои собственные решения.

Одним словом, должен сложиться идеальный мэтч. 😊

Алена Красникова

Алена Красникова

PR-менеджер в Unisender

Структура публичной речи

Речь состоит из нескольких блоков. Рассмотрим их подробнее.

Вступление. Спикер приветствует аудиторию и анонсирует выступление: рассказывает, какие вопросы будут затронуты, какие темы он планирует раскрыть. Вступительная часть обычно занимает до 10% от общего времени речи.

Основные задачи введения — подготовить и заинтересовать аудиторию, захватить ее внимание, установить контакт со слушателями. Для усиления эффекта используют:

  • яркие интригующие фразы;
  • интересные риторические вопросы;
  • релевантную статистику;
  • уместные цитаты, пословицы, притчи.

Основная часть. Это ключевой и самый большой блок. В нем оратор раскрывает суть темы и доносит нужные смыслы.

Текст основной части обычно разделен на тезисы, которые логически связаны между собой и последовательно сменяют друг друга. Чтобы перейти от одного тезиса к другому, оратор использует смысловые и порядковые выделения (фразы «во-вторых», «далее»). Для убедительности речи спикер приводит аргументы, примеры, статистику.

Заключение. В этой части оратор делает выводы, резюмирует выступление и благодарит аудиторию за внимание. Задачи блока — подвести итоги, обобщить все сказанное, закрепить информацию в сознании слушателей и усилить ее эффект. Заключение позволяет напомнить аудитории основные смыслы и поставить красивую финальную точку. 

Этот блок часто дополняют призывом к действию: проголосовать за кандидата, купить продукт, продолжить совместную работу.

Этапы составления речи

Тексты для публичных выступлений пишут профессиональные спичрайтеры. В штате компании эти функции выполняют сотрудники пресс-службы или PR-отдела. Также заказчик может обратиться в PR-агентство или к фрилансеру. 

сайт специалиста по спичрайтингу

Деловой спичрайтинг можно заказать у частных специалистов

Этапы работы спичрайтера:

Анализ целевой аудитории

Специалист выясняет у клиента характеристики целевой аудитории (слушателей):

  • пол, возраст;
  • образование, профессия;
  • степень осведомленности и заинтересованности в теме;
  • национальные и культурные особенности;
  • ценности и убеждения;
  • интересы, потребности, боли, предпочтения.

Эти данные позволяют определить способы психологического воздействия, стиль и лексикон речи. Например, если выступление слушают сотрудники компании, то можно использовать профессиональную терминологию. Если же текст рассчитан на СМИ и потенциальных клиентов, то лучше доносить информацию простым языком.

Сбор данных о теме выступления и личности спикера

Спичрайтер выясняет, отбирает и анализирует информацию для написания текста. Источники данных:

  • интервью со спикером и экспертами;
  • официальная статистика, результаты соцопросов;
  • научные работы, авторитетные мнения.

Во время интервью со спикером спичрайтер узнает тему и цель выступления, пожелания по содержанию, тезисам и смыслам, продолжительность речи.

В ходе беседы специалист также составляет психологический портрет оратора: его личностные черты, характер, манеру общаться, темп речи, особенности произношения. Это позволяет персонализировать текст и адаптировать его под выступающего.

Написание текста

На основе полученных данных спичрайтер составляет план текста, пишет вступление, основную часть и заключение. В процессе работы он расставляет логические акценты, добавляет юмор.

Чтобы текст был «живым», спичрайтеры используют специальные приемы:

  • Сторителлинг. Спикер рассказывает историю из жизни, легко и честно говорит о себе, делится личной ситуацией. Это помогает сблизиться с аудиторией. 
  • «Правило трех». Всегда перечислять три аргумента, описывать ситуацию тремя фразами, использовать три однородных члена предложения. Например, мы столкнулись с кризисом (1), долгами (2) и отсутствием персонала (3). Это привлекает внимание и выглядит убедительно. 
  • Выражение-сигнал. Важно выделять ключевые мысли речевыми оборотами. Например, «это самый важный момент», «обращаю ваше внимание», «что меня действительно поразило, так это…».
  • Риторические вопросы. Спикер самостоятельно отвечает на них, но обязательно после короткой паузы. 

Согласование текста и рекомендации по выступлению

Специалист показывает клиенту готовый текст, при необходимости вносит правки. Итоговый вариант оформляют в виде документа. На завершающем этапе спичрайтер дает рекомендации по громкости голоса, мимике, жестикуляции, эмоциональной подаче. Это помогает наладить контакт со слушателями и добиться эффективного восприятия текста.

 

Спичрайтеры не советуют заканчивать выступление блоком вопрос-ответ. Эту ошибку часто допускают спикеры в России. 

Вопросы и ответы размазывают весь эффект от выступления. Поэтому, когда общение со зрителями закончится, важно взять микрофон и сказать пару ярких фраз. Это позволит эффектно завершить речь и запомниться аудитории.

Главные мысли

спичрайтинг это

Вы нашли ответ?

1
0