Преролл (pre-roll) — это рекламный ролик длительностью до 30 секунд, который автоматически запускается до начала показа основного видеоконтента.
Такой формат видеорекламы используют на различных платформах — в социальных сетях, YouTube, онлайн-кинотеатрах. Основная цель преролла — увеличить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда или продукта.
Перед просмотром основного видео на YouTube пользователь видит преролл S7
Какие бывают ролики pre-roll
Прероллы относят к видеорекламе формата In-stream. Это рекламные вставки, которые размещают в начале или в середине партнерских видео. Pre-roll всегда транслируют вначале.
Ролики делятся на три типа:
- Skippable— это реклама длительностью в 15-30 секунд, которую можно пропустить примерно после 5+ секунд просмотра. На экране появляется надпись «Пропустить», далее пользователь нажимает кнопку или досматривает рекламу до конца.
- Unskippable — это ролик длительностью до 30 секунд без возможности пропуска. Пользователь не может начать просмотр основного контента до завершения рекламной вставки.
- Bumper — это короткое видео длительностью около 6 секунд, которое нельзя пропустить.
В зависимости от конкретной платформы, требования к pre-roll отличаются. Например, YouTube рекомендует создавать пропускаемые прероллы не длиннее 15-20 секунд. А «ВКонтакте» — не более 30 секунд.
VK Реклама
У платформы «ВК» есть четкие требование к рекламным роликам
Общие требования у всех платформ схожи — это хорошее качество ролика, соответствие политике ресурса. К размещению не принимают видео, которые вводят пользователя в заблуждение.
Преимущества и недостатки видеорекламы преролл
Как и у любого рекламного формата, у прероллов есть плюсы и минусы. К преимуществам pre-roll относят:
- Гарантированные просмотры. Прероллы сложно заблокировать с помощью блокировщиков рекламы. Если пользователь хочет посмотреть основной контент, то он должен обязательно увидеть рекламную вставку.
- Простота восприятия. Длительность рекламного ролика ограничена. Поэтому в видео сразу демонстрируют оффер, подробно объясняют ценность и выгоду предложения.
- Повышение узнаваемости. Даже если пользователи не отреагируют на рекламу, то они подсознательно запомнят бренд или продукт.
- Высокая релевантность. Платформы YouTube, VK ads, myTarget позволяют размещать ролики с учётом таргетинга по тематике, гео, ключевым словам, возрасту и поисковым запросам.
- Быстрый отклик. В pre-roll добавляют интерактивные ссылки и кнопки, которые подталкивают зрителя к целевому действию — посмотреть лендинг, зарегистрироваться на сайте, оформить заказ или купить товар прямо сейчас.
Активная кнопка-ссылка в видеоролике позволяет сразу перейти на лендинг продукта
Из недостатков формата pre-roll отмечают:
- Игнорирование рекламы. Пользователи пропускают вставку, отходят от экрана во время трансляции или переключаются на другую вкладку в браузере.
- Ограниченность во времени. Суть рекламного месседжа нужно передать за ограниченное время, «зацепить» зрителя с первых секунд.
- Негативное восприятие. Преролл неожиданно появляется в начале ролика и «заставляет» смотреть рекламу. Это раздражает пользователей.
Как создать эффективный преролл
Для создания качественной рекламы в формате pre-roll соблюдайте несколько рекомендаций.
Грамотно используйте первые 5 секунд. Первые пять секунд особенно важны для skippable-формата, который позволяет пропустить рекламу. Однако и в прероллах других типов желательно сразу завладеть вниманием зрителей, чтобы они не отвлекались от просмотра.
Не старайтесь уместить все самое важное в первых пяти секундах. Начало получится сумбурным и непонятным. Сделайте акцент на ощущениях и эмоциях. Необходимо заинтриговать, удивить, вовлечь в сюжет, вызвать желание досмотреть ролик.
Хороший кейс-пример по активному вовлечению зрителей — рекламные ролики букмекерских контор. Зрителю сразу показывают привлекательную перспективу и добавляют к этому яркую картинку, насыщенный звук. Реклама буквально врывается в сознание и запоминается. Это может раздражать, но это работает.
Зритель видит предложение о возврате первой ставки сразу в начале преролла. А опрос, забьет ли «Барселона», привлекает внимание
Добавьте «говорящую» заставку. Начните видеоролик с кадра, на котором есть основная информация — бренд, продукт, акционное предложение. Во-первых, это позволит зрителю сразу понять, о чём пойдёт речь далее. А во-вторых, пользователь увидит нужные сведения даже при медленной загрузке видео, когда на экране отображается только начальная заставка.
Кейс Havas Media и Mentos подтверждает, что продукт и основное послание должны считываться с самого начала ролика.
В самом начале преролла демонстрируют логотип и продукт. Источник
Подавайте информацию кратко и понятно. Формат прероллов не рассчитан на вдумчивый просмотр. Это реклама, которую смотрят «фоном». Не нужно использовать сложные термины и нереалистичные сюжеты.
При разработке сценария отталкивайтесь от самой простой структуры:
- что за продукт или услуга;
- для кого/чего предназначен;
- как/где купить/заказать;
- каковы дополнительные преимущества для клиента.
Самый простой способ продемонстрировать продукт — показать зрителю ситуацию, в которой он уже был или хочет себя представить. Такой подход позволяет четко увидеть преимущества продукта и представить ощущения от применения.
Когда зритель видит чашку кофе в рекламе, он легко представляет процесс приготовления, тепло чашки, вкус, аромат
Протестируйте разные форматы и выберите наиболее эффективный. Люди не любят смотреть рекламу. Поэтому менне навязчивой будет реклама в формате skippable, так как у зрителей будет право выбора — смотреть или не смотреть ролик до конца. Но, возможно, для вашей ниши будет более эффективным видео в формате bumper или даже unskippable.
Благодаря кнопке «Пропустить» пользователи могут не досматривать 30-секундное видео
Призывайте к действию. Подумайте, какого действия вы ожидаете от зрителей — перехода на сайт, регистрации, записи на консультацию. Добавьте в преролл встроенные ссылки на сайт, кнопки перехода к лендингу. Позвольте зрителям быстро связаться с вами при необходимости.
В преролле есть кнопка с прямым переходом к просмотру фильма
Настройте таргетинг с учётом целевой аудитории. Стоимость видеорекламы In-stream рассчитывают с учётом количества показов или числа досмотров. Чтобы не переплачивать за нецелевые просмотры и увеличить вероятность показа именно потенциальным клиентам, настройте таргетинг.
В зависимости от платформы, настройки отличаются. Но, как правило, в число основных параметров входит таргетинг по демографии, интересам, местоположению, ключевым словам. Чем точнее вы опишите свою аудиторию, тем большую эффективность покажет преролл.
Настройки таргетинга во «ВКонтакте»
Добавьте субтитры к видео. Многие пользователи при просмотре рекламы отключают звук. В этом случае все ваши усилия по созданию информативного месседжа окажутся бесполезны. Обязательно дублируйте рекламный текст в формате субтитров.
Если аудиотекст длинный и насыщенный, сократите его. Выделите всё самое важное, что должен узнать зритель, в субтитрах.
Наличие субтитров помогает понять содержание преролла без звука
Главные мысли
