Амортизация — это уменьшение стоимости имущества или других активов в результате их износа. Она нужна для правильного расчета себестоимости товара и налога на прибыль.
Амортизации подлежат активы:
- дороже 100 000 рублей;
- со сроком полезного использования больше 12 месяцев.
Например, ноутбук стоит 120 000 рублей. Срок полезного использования, то есть период, в течение которого он приносит пользу компании, составит 24 месяца. Это значит, что каждый месяц стоимость ноутбука уменьшается на 6 000 рублей. Срок полезного использования закреплен в Постановлении Правительства «О Классификации основных средств».
Значительную часть себестоимости услуг частных клиник составляют амортизационные отчисления. Компании закупают дорогое оборудование для диагностики и манипуляций. Чем выше его стоимость, тем выше цена услуги для клиента
Сайт, рекламный ролик, патент на изобретение или фирменная песня тоже учитываются как нематериальные активы, если их стоимость превышает 100 000 рублей и срок использования более года.
Чтобы принять на баланс сайт или рекламный ролик как нематериальный актив, необходимо прописать в договоре пункт о передаче исключительных прав заказчику.
Маркетологам необходимо знать, что такое амортизация, чтобы:
- правильно установить цену продукта;
- оценить эффективность маркетинговых инвестиций.
Рассмотрим упрощенный пример, как амортизация помогает назначить цену продукта.
Предприниматель изготавливает на лазерном станке значки из дерева. Он изучил рынок и узнал, что конкуренты продают такие же значки по 100 рублей. Предприниматель выбрал в качестве преимущество продукта уникальный дизайн, поэтому ввел цены, как у конкурентов. Чтобы понять, верное ли это решение, нужно посчитать себестоимость изделия.
Для производства одного значка потребуется: 3 кв.см. фанеры, булавка, две капли клея и зарплата сборщика. Посчитать себестоимость с учетом этих затрат просто:
- фанера — 5 руб;
- булавка — 2 руб;
- клей — 0,5 руб;
- сборка одного значка — 10 руб.
Всего 17,5 рублей.
Значки делают на лазерном станке, который стоит 600 000 рублей. Такую сумму нельзя заложить в себестоимость значка или даже одной партии. Поэтому стоимость оборудования списывают постепенно.
Срок службы станка составляет 5 лет. Рассчитаем амортизацию:
600 000 руб / 60 месяцев = 10 000 рублей.
Амортизация лазерного станка в месяц составит 10 000 рублей.
Если предприниматель производит 1 000 значков за этот период, себестоимость каждого изделия увеличится на 10 рублей и составит 27,50 рублей. При цене в 100 рублей предприниматель получит прибыль в 72,50 рубля.
Но если предприниматель производит 100 значков в месяц, то себестоимость каждой единицы товара удорожает на 100 рублей и составит 117, 50 рублей. При цене в 100 рублей предприниматель работает в минус.
Следовательно, чтобы получить прибыль, нужно либо увеличивать стоимость значка, либо повышать объемы продаж.
Амортизацию маркетинговых активов важно учитывать при оценке эффективности затрат на маркетинг. Например, при расчете ROMI — коэффициента рентабельности инвестиций в маркетинг. Его считают по формуле:
ROMI = (Доход — Затраты на маркетинг) / Затраты на маркетинг * 100%
ROMI определяют за период (месяц, год) или для конкретной акции, проекта.
Представим, что компания заказала сайт стоимостью 1 200 000 рублей, который будет использоваться в течении двух лет. Учитывать всю сумму при оценке рентабельности затрат на маркетинг не показательно.
Если стоимость сайта учесть в месяце запуска, то значение ROMI будет отрицательным или намного меньше 100%. Это неинформативно, так как затраты на маркетинг фактически будут завышены из-за стоимости сайта.
Не учитывать стоимость разработки сайта тоже нельзя, поэтому его стоимость необходимо разделить на 24 месяца. То есть при расчете ROMI за месяц в затратах будет учитываться 1/24 стоимости сайта:
1 200 000 рублей / 24 месяца = 50 000 рублей в месяц.
Такой расчет покажет реальную эффективность затрат на маркетинг. Если после запуска сайта он приносит больше 50 000 в месяц, значит инвестиция в его разработку эффективна.
Главные мысли
