29 июля основателю Telegram Павлу Дурову предъявили обвинение по статье о содействии терроризму. Бренды, блогеры и рядовые пользователи запаниковали.
Можно ли размещать рекламу в приложении и покупать подписки, стоит ли вести каналы или удалить от греха подальше наращивать аудиторию в других мессенджерах? И куда идти, если МАКС удалили из магазинов приложений AppStore и Google?
Собрали краткую хронологию замедления Telegram, развития мессенджера МАКС и мнения экспертов по этому поводу: юристов и маркетологов.
2018–2020. Первая блокировка Telegram. В апреле 2018 года Роскомнадзор начал блокировать мессенджер после отказа предоставить ФСБ ключи для расшифровки переписки. Telegram продолжал работать у многих пользователей, а в июне 2020 года ограничения официально сняли.
В марте 2025 года на рынок вышел MAX. VK запустила бета-версию нового мессенджера.
Август 2025. Ограничение звонков Telegram. Роскомнадзор ограничил голосовые и видеозвонки в Telegram. Ведомство объяснило решение борьбой с преступностью. Это стало первым крупным ограничением мессенджера после снятия блокировки 2020 года.
Осень 2025. Массовые сбои и официальная позиция. В сентябре и октябре пользователи в разных регионах начали массово жаловаться на сбои.
22 октября Роскомнадзор официально сообщил о частичном ограничении Telegram, а в конце месяца появились сообщения о проблемах с получением SMS и звонков с кодами авторизации.
10 февраля 2026. Замедление Telegram. Роскомнадзор подтвердил, что продолжит ограничивать работу сервиса из-за невыполнения требований российского законодательства. Пользователи столкнулись с медленной загрузкой фото, видео и других медиа.
Февраль 2026. Слухи о полной блокировке. В конце февраля источники РБК сообщили, что власти рассматривают полную блокировку Telegram в первых числах апреля и называют решение окончательным.
В сети появилось множество мемов об этом, а кто-то даже успел заработать на инфоповоде.
К 22 марта аналитическая платформа OONI фиксировала аномалии примерно в 80% измерений работы Telegram в России.
Март 2026. Страсти по рекламе в Telegram. В начале марта ФАС назвала незаконной рекламу в Telegram и YouTube. Некоторые блогеры заявили о том, что им пришли письма от ФАС с обвинением в нарушении закона. Новость вызвала панику в диджитал среде.
25 марта ФАС официально заявила, что рекламу в Telegram можно публиковать до конца года.
Начало апреля 2026. Доступ к Telegram резко ограничивается. Telegram перестал работать у большинства пользователей.
4 апреля Павел Дуров публично отреагировал на блокировку и заявил, что Telegram будет адаптировать технологии, чтобы усложнить обнаружение и блокировку трафика.
Пользователи и бизнес осваивают новые площадки, но при этом активная аудитория еще остается в мессенджере.
29 июля 2026. Дурова посадят? ФСБ предъявила Павлу Дурову обвинение в содействии террористической деятельности. Она сообщила о начале процедуры объявления его в международный розыск.
Владельцы каналов и активные пользователи Telegram в напряжении…
26 марта 2025. VK запустила цифровую платформу MAX с мессенджером, аудио- и видеозвонками. Позднее в нее начали добавлять платежи, ботов, мини-приложения и другие сервисы.
Июнь-июль 2025. МАКС становится национальным мессенджером. Минцифры начинает продвигать MAX среди чиновников. Глава Минцифры Максут Шадаев сообщил, что ведомство рекомендует государственным служащим переносить рабочую переписку в MAX.
В конце июня Путин подписывает Закон о национальном мессенджере, А уже 15 июля 2025 MAX официально становится основой национального мессенджера. В распоряжении прямо указано, что сервис создается на базе MAX.
1 сентября 2025. Предустановка MAX становится обязательной. Правительство включило MAX в перечень программ, которые производители и продавцы должны предварительно устанавливать на продаваемые в России смартфоны и другие устройства.
МАКС также встраивают в образовательную среду. Например, платформу «Сферум» интегрировали в мессенджер осенью 2025. Теперь МАКС связан с электронными дневниками, интерактивной доской и Пушкинской картой.
На фоне активного государственного продвижения платформа МАКС совершенствуется и обновляется.
У MAX начинает складываться рекламная экосистема. В апреле Яндекс начал тестировать размещение рекламы в каналах мессенджера через свою рекламную сеть.
А еще мессенджер адаптирует площадку под блогеров и пользователей. В 2026 году появились комментарии, сторис и публичные каналы, которые можно открывать всем пользователям.
14 мая 2026. MAX начинают использовать для сервисных уведомлений. Билайн, МТС, МегаФон и T2 договорились отправлять через мессенджер коды подтверждения и уведомления от сервисов и организаций.
3 июня 2026. MAX исчезает из App Store. Приложение перестало отображаться в магазине Apple, а переход по прямой ссылке сообщал, что оно недоступно. Уже установленные приложения продолжили работать.
13 июля 2026. Санкции против VK и разработчика MAX. Совет Евросоюза включил в санкционный список VK и ООО «Коммуникационная платформа», которое разрабатывает и управляет MAX.
В обосновании ЕС заявил, что ограничения связаны с использованием цифровых технологий для слежки и репрессий в России. Российская сторона с подобными оценками не согласна.
16 июля 2026. MAX удаляют из Google Play. Через три дня после санкций ЕС MAX вместе с приложениями VK исчезли из Google Play.
Уже установленные приложения продолжили работать, а загрузить MAX на Android можно только через российские и другие альтернативные магазины приложений.
Все обновления теперь нужно загружать отдельно, что затрудняет пользовательские сценарии площадки.
По данным Mediascope, в июне 2026 года MAX обогнал Telegram по месячной и среднесуточной аудитории.
Это произошло не сразу. Telegram терял аудиторию постепенно, а МАКС разрастался на фоне государственной поддержки и замедления главного конкурента.
Впервые МАКСу удалось обогнать Telegram по суточному охвату в апреле 2026 года.
Несмотря на снижение аудитории Telegram и активный рост MAX, рекламные бюджеты пока распределены в пользу Telegram.
За первое полугодие 2026 года объем рекламных размещений в Telegram составил 7,9 млрд рублей, тогда как в MAX — около 1 млрд рублей. То есть рекламный рынок Telegram пока почти в восемь раз больше.
При этом расходы на рекламу в Telegram уже сократились на 22% год к году.
Как показывают предыдущие схожие кейсы, а также учитывая новостной фон, можно полагать, что исключительно правовой анализ не позволяет в полной мере спрогнозировать возможное развитие ситуации.
Если рассматривать дело Дурова сугубо с правовой точки зрения и отделять факты от гипотез, то говорить о каких-либо неизбежных последствиях для кого-то, кроме самого фигуранта, пока преждевременно.
Субъектом уголовной ответственности, как известно, может выступать только физическое лицо. И именно к нему в данном случае могут быть применены различные процессуальные меры (помимо уже объявленного международного розыска это может быть арест имущества, ограничение распоряжения отдельными активами и проч.)
Для ограничения сервиса же потребуются самостоятельные юридические процедуры, которые пока не инициированы.
Однако, квалификация деяния именно по ч. 1.1 ст. 205.1 УК РФ все же имеет существенное значение. В перспективе установленные обстоятельства и материалы дела могут быть увязаны со специальными правовыми режимами, предусмотренными законом для противодействия терроризму и экстремизму.
Выбор именно такой квалификации может иметь более широкие правовые последствия, чем уголовное преследование, в том числе и для деятельности самого Telegram.
Мы все уже успели выработать некую устойчивость к новостям, когда всё очень страшно, но ничего не понятно. Тем более обновления приходят постоянно, поэтому следим и наблюдаем.
Telegram уже недоступен в России, реклама на нём уже формально запрещена, но разрешена до 31 декабря, поэтому кардинально ничего не изменилось. Ну признают, ну не признают. Приятнее читать слова Пескова и рассчитывать на то, что ещё смогут договориться, в чём я конечно сильно сомневаюсь.
Всем всё станет понятно примерно в одно и тоже время. Давайте дождёмся чего-то вразумительного и тогда будем принимать решения.
По моим наблюдениям, бренды и инфлюенсеры снимают фокус с продвижения в Telegram на другие платформы. Разрешённых у нас осталось не густо: ВК и МАХ, поэтому выбирать не приходится.
Всем жалко терять и расставаться с активами в Telegram, но юридические отделы в компаниях существуют не просто так, им за запреты деньги платят. Поэтому все ищут и ждут какие-то площадки, которые заменят заблокированные (их нет).
Сейчас Telegram и так находится в подвешенном состоянии, бренды страхуются и развивают другие площадки. Пока не будет понятного правового статуса, вряд ли поведение бизнеса и брендов изменится.
Мы уже сейчас для себя и клиентов продолжаем развивать альтернативные каналы. Смыслы, которые работали в Telegram, используем в рекламе канала в МАКС через РСЯ.
В МАКС нам подписчик обходится в 100 руб. Охваты около 50%, всего собрали уже около 5000 подписчиков.
Выкладываем посты во ВКонтакте. Они начали регулярно собирать большие охваты 50–100 000. Охваты как-то конвертируются в подписчиков в ВК, сейчас начали тестировать, можно ли переводить эти охваты в подписчиков в Максе.
Telegram-ресурсы пока еще будут вести, так как значительная часть аудитории с площадки не уходит. А бизнес идет за аудиторией. Вы должны быть там, где есть ваш клиент.
На эту минуту ничего не поменялось, а что будет завтра — неизвестно. Надеюсь, Telegram проживёт до конца года в текущем виде без запрета на рекламу.
Мой совет — ничего не менять до официальных решений властей. Если размещали рекламу — размещайте дальше, пока можно.
Кто может диверсифицировать присутствие, уже давно это делают. Недавно обсуждали с клиентом, что ТГ у него перестал окупаться, он на днях приостановил вложения и готов пробовать альтернативные способы продвижения, но это не связано с сегодняшней новостью. Фон вокруг Telegram тревожный с весны.
Прямо сейчас мы тестируем новую услугу для компаний — ведение брендового блога в этом журнале.
Интересно? Напишите нам письмо на konvert@unisender.com с темой «Блог компании», чтобы обсудить подробности.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Прямо сейчас мы тестируем новую услугу для компаний — ведение брендового блога в этом журнале. Интересно? Напишите письмо на konvert@unisender.com с темой «Блог компании».
