Паттерн (pattern)

Автор статьи
Татьяна Коломак

Паттерн (pattern) — это рисунок из повторяющихся элементов с неочевидными (бесшовными) границами. Все составляющие выполнены в общем стиле и образуют единую композицию.

паттерн «Ленты»

Паттерн торговой сети «Лента» состоит из геометрических форм, изображений еды и напитков, столовых приборов, «элементов радости» — смайлов, лайков, сердец

Паттерны применяют в веб- и графическом дизайне: оформляют ими сайты, приложения, рекламные баннеры, посты в соцсетях. В офлайн-среде такие рисунки востребованы в дизайне мебели, интерьера, одежды, аксессуаров, посуды, упаковки, канцелярии (блокнотов, тетрадей).

Значение паттерна в разных сферах и его отличие от текстуры

Понятие «паттерн» происходит от английского слова pattern — шаблон, образец. В широком значении это упорядоченная и повторяющаяся система чего-либо. Ее смысл меняется в зависимости от сферы использования:

В рисунке Изображение из повторяющихся элементов, граница между которыми размыта: цветы на обоях, платье в крапинку, фон с узором для сайта.
В психологии Шаблоны поведения — действия и реакции, которые человек повторяет в тех или иных ситуациях: чистит зубы и делает зарядку по утрам, по привычке ищет корзину интернет-магазина в правом верхнем углу страницы.

Эти особенности психики используют в UX-дизайне, когда разрабатывают интерфейс сайта или приложения.

В музыке и поэзии Дублирующиеся части произведения: зацикленная инструментальная партия, припев песни, повторяющиеся слова и строки в стихотворении.
В проектировании Алгоритм решения задачи. Чтобы спроектировать трансформаторную будку, достаточно действовать по шаблону: выполнить устоявшуюся последовательность действий, которую применяют уже много лет.
В медицине Биологические колебания (сердечный ритм, нервные импульсы).
В вязании и оригами Чертеж или схема объекта (вязаного изделия, бумажной фигурки).
В природе Повторяющиеся элементы окружающего мира: пятна на шкуре снежного барса, морские волны, спиральные узоры ракушек.
В архитектуре и промышленном дизайне Прикладные дублирующиеся компоненты: окна дома, протекторы шин, рельефные рисунки на подошве обуви.
орнамент здания

Орнаменты зданий, окна, балконы — тоже паттерны

Отличительные черты рисунков-паттернов:

Повторяемость элементов. Изображение содержит дублирующиеся фрагменты (одни и те же либо несколько чередующихся).

Бесшовность. У рисунка стерты и размыты границы между элементами. Это позволяет размножить или обрезать его без визуальных искажений.

Однородность и единство стиля. Каждый элемент подчиняется единой концепции расположения, цвета, масштаба, наклона, размера, расстояния до другого компонента.

Ни один из фрагментов не выбивается из общей идеи, в рисунке нет композиционного центра. Если какой-либо элемент выделяется — это уже иллюстрация.

Масштабируемость и адаптивность. Рисунок легко уменьшать и увеличивать, растягивать, располагать разными способами. 

Универсальность. Один и тот же паттерн удобно размещать на любых носителях: от сувенирного магнита до платья в пол.

пакет «Яндекс Маркета»

Паттерн «Яндекс Маркета» — элементы желтого скотча. Они символизируют разнообразие ассортимента, легкость и веселье шопинга

 

Паттерн надо отличать от текстуры — изображения (рисунка или фотографии), которое реалистично передает свойства материала или поверхности (древесины, травы, бумаги).

Текстура выглядит однородно, но в ней нет точного повторения элементов. Ее детали похожи друг на друга, но они не идентичные. Текстуру можно превратить в паттерн: вырезать фрагмент и ретушью совместить его с аналогичными деталями.

текстура травы

Текстура травы

Зачем бизнесу нужны паттерны и где их применяют

Бизнес использует паттерны, чтобы сделать визуальные концепции более яркими и запоминающимися. Рисунки подчеркивают индивидуальность и образ бренда, повышают его узнаваемость, выделяют компанию среди конкурентов и привлекают внимание аудитории.

В основном паттерны работают в качестве дополнительных элементов фирменного стиля и визуальной айдентики. Реже — без привязки к этому: узоры на новой коллекции одежды могут быть и частью брендинга, и просто дизайнерским решением.

сайт «ЦУМа»

Черно-бело-красная клетка на бежевом фоне — фирменный принт британского бренда Burberry. Компания производит люксовую одежду, аксессуары и парфюмерию

Паттерны как элементы айдентики разрабатывают одновременно с остальной атрибутикой (логотипом, корпоративными шрифтами, цветами), создавая единый гармоничный стиль. Все компоненты и правила их использования описывают в брендбуке или гайдлайне.

брендбук ВШЭ

В брендбуке ВШЭ описаны паттерны и требования к ним

Товар и упаковка. Рисунки на товаре идентифицируют его, показывают связь с конкретным брендом: Louis Vuitton часто изображает на своих продуктах фирменные узоры с монограммой LV.

карточка товара «ЦУМа»

Логотип Louis Vuitton — один из самых узнаваемых фирменных символов в мире

Паттерны размещают на упаковках товара — сумках, пакетах, коробках.

упаковка GUCCI

На фирменной упаковке GUCCI изображен зеленый орнамент

Некоторые компании используют несколько разных рисунков, чтобы разграничивать товарные линейки, вкусы или ценовые категории продуктов.

сайт Nespresso

Nespresso делает упаковку с индивидуальным рисунком для каждого кофейного вкуса

Интернет-платформы. С помощью паттернов бренды оформляют сайты и приложения. В 2000-х годах было модно полностью заливать фон узорами и текстурами. Сейчас такое встречается редко.

В современных интерфейсах паттерны используют для дизайна отдельных элементов (шапки сайта, меню, карточек), заполнения пустого пространства или в качестве креативных деталей.

сайт Breaking Trends

На сайте коммуникационного агентства Breaking Trends размещен узор из повторяющегося названия компании

Реклама и документация. Паттернами дополняют онлайн-рекламу (баннеры, картинки к продающим постам) и печатные материалы (флаеры, листовки, уличные щиты, деловые документы). Рисунки выполняют роль фона или элемента дизайна.

брендбук «Пятёрочки»

«Пятёрочка» размещает фирменный рисунок на имиджевых билбордах

Униформа, сувениры, мерч. Паттерны применяют в дизайне униформы сотрудников, сувениров и мерча — фирменных брендированных футболок, кружек, сумок, зонтов, наклеек, магнитов.

стакан «Перекрёстка»

Брендированный стакан торговой сети «Перекрёсток» включает элементы паттерна — геометрические фигуры зеленого цвета

Дизайн интерьера. Паттернами декорируют торговые точки компании — магазины, кафе, рестораны, корнеры на фудкорте, салоны, офисы, филиалы. Рисунки размещают на стенах, окнах, дверях, предметах интерьера.

зал «Додо Пиццы»

Стена ресторана «Додо Пиццы» отделана чередующимися буквами D и O. Источник

Транспорт. Рисунками брендируют транспортные средства компании: автомобили, автобусы.

брендбук OZON

Автомобили OZON брендированы узором из кривых полос в фирменных цветах

Какие бывают паттерны

Рассмотрим основные виды рисунков.

Геометрические. Включают линии и фигуры (круги, овалы, прямоугольники, треугольники, квадраты, ромбы).

рисунок с треугольниками

Паттерн с треугольниками

Абстрактные. Изображают объекты нестандартно: в виде необычных и причудливых линий, изгибов, пятен, плоскостей, форм.

абстрактный рисунок

Абстрактный паттерн. Источник: Freepik

Минималистичные. Их главная особенность — относительно небольшое число элементов и много свободного пространства.

минималистичный рисунок

Элементов немного, они расположены достаточно далеко друг от друга. Это минималистичный стиль

С логотипом. Состоят из полноценного лого или его отдельных частей.

гайдлайн VK

Паттерн «ВКонтакте» состоит из элементов монограммы VK, которая входит в логотип

С персонажами. В них задействуют образы животных, людей, вымышленных героев.

рисунок с животными и птицами

Рисунок с животными и птицами

Типографические. Основаны на повторении цифр, букв, слов, знаков препинания.

типографический рисунок

Рисунок с дублирующимися словами style и fashion, выполненными в разных шрифтах

Органические. Связаны с естественными природными мотивами: растениями, деревьями, водой.

органическая композиция

Рисунок из цветов и листьев

Орнаментные. В эту группу входят традиционные узоры и национальные орнаменты.

 хохлома

Хохломская роспись — русский народный орнамент

Тематические. Отражают какую-либо тематику: праздник, событие, кино, город, страну.

тематический рисунок

Паттерн на тему Франции: Эйфелева башня, круассаны и другие атрибуты, которые ассоциируются со страной

Возможно пересечение и комбинация разных вариантов. Например, к минималистичному паттерну применимы почти все остальные виды. Он может изображать что угодно — от геометрических фигур до персонажей фэнтези.

Как создать паттерн

Рисунки создают в графических редакторах (Photoshop, Illustrator, Figma, CorelDRAW) или сервисах-генераторах. Второй вариант подходит начинающим дизайнерам, которым еще сложно работать в профессиональных программах. Онлайн-сервисы позволяют легко и быстро делать паттерны без специальной подготовки. Популярные платформы:

more.graphics

more.graphics генерирует паттерны с помощью искусственного интеллекта. Пользователям доступны шаблоны в разных стилях, функции редактирования цветов, фона, размера рисунка

При создании рисунка необходимо учитывать:

Особенности бренда. Важно понимать сферу деятельности компании, ее ценности, философию, ЦА. От этого зависит концепция: нефтегазовой корпорации не подойдут рисунки с сердечками и эмодзи, а на сайте детского магазина неуместны мрачные композиции.

Общую концепцию. Все фрагменты должны гармонировать между собой по стилю и цветовой гамме. Не надо перегружать рисунок лишними элементами или, наоборот, оставлять слишком много пустого пространства.

Качество исходных изображений. Нечеткие, размытые элементы с низким разрешением смотрятся некрасиво и неэстетично. Поэтому исходники должны быть высокого качества.

Главные мысли

паттерн это

Вы нашли ответ?

1
0