Кружочки в Telegram

Одобренно экспертом
Ренат Янбеков
Эксперт статьи
Ренат Янбеков
Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender
Автор статьи
Наталья Соболева

Кружочки в Telegram — это видеозаписи длительностью до 1 минуты. По сути это расширенный вид голосовых сообщений. 

Записывать кружочки можно только со смартфонов или на компьютерах Apple. Отправляются такие видеосообщения бесплатно.

Изначально кружочки создали для личного общения в мессенджере, но бренды активно подхватили тренд, интегрировали его в свои каналы и стали использовать для продвижения продуктов и услуг. Такой формат общения с аудиторией подходит для любых сфер бизнеса, у которых есть каналы в Telegram, — от ритейла до банковских услуг.

«Лента» с помощью круглых видео привлекает внимание к проекту о национальных блюдах. Все ингредиенты для вкусной еды компания предлагает купить в фирменных магазинах. 

лента кружок

«Лента» рекламирует проект о национальных кухнях

Авиакомпания S7 Airlines в своем Telegram-канале публикует кружочки, чтобы анонсировать разные направления полетов. 

видео от S7

Не нужно рассказывать про горы, лучше показать их красоту в коротких видео

Немалую роль в популяризации кружочков сыграл популярный Telegram-канал «Круги на полях». Создатели удачно обыграли в названии канала игру слов и показали всему рынку, что кружочки — это не маргинальный вид контента (как непрошеные голосовые сообщения), а новый способ самовыражения.

круги на полях

 

Чем удобны кружочки в Telegram

По сравнению с другими форматами сообщений короткие видео имеют много преимуществ:

Гид по сторис в Telegram: как пользоваться, оформлять, скрывать

  • Это знакомый формат контента, похожий на сторис. Пользователи с большей вероятность посмотрят короткий кружочек, чем длинное видео.
  • Легко создать и быстро загрузить в канал. Для этого не требуются специальные навыки и инструменты. 
  • Кружочки разбавляют сухую однообразную ленту сообщений в Telegram, добавляют каналу динамики.
  • Подписчики могут пересматривать кружочки в любое время, сохранить их на телефон или переслать другу.

Важное преимущество кружочков Telegram в их мгновенной загрузке и автоматическом воспроизведении. Этим можно активно пользоваться, если вы хотите приветствовать людей с помощью видеоролика.

Обычный видеоролик большого объема у большинства пользователей «заморозится», требуя разрешения на скачивание. Используйте лайфхак. Сначала обратитесь к пользователям с помощью кружочка, анонсируйте, скажите самое главное. Завладейте вниманием, а потом предложите посмотреть основное видео или иной контент большого объема.

дисклеймер

Сначала кружочек для привлечения внимания, потом большой ролик. Источник

Как кружочки в Telegram могут помочь бизнесу

Такой формат позволяет решать разные маркетинговые задачи:

Наглядно демонстрировать продукт. Показывать цвет помады, дизайн браслета, работу шуруповерта. В таком ключе кружочки часто использует магазин парфюмерии и косметики «Золотое яблоко».

демонстрация крема в Telegram-канале «Золотого яблока»

Текстура, цвет, нанесение крема — все это можно показать с помощью коротких видео

Создавать разнообразный контент. Короткие видео привлекают внимание подписчиков среди текстовых постов. 

«Альфа-банк» анонсировал акцию «5 000 000 рублей на удачу» и рассказывал о ней не только в постах, но и с помощью кружочков в Telegram.

Кружочки в Telegram-канале «Альфа-банка»

Быстро доносить до подписчиков новости. В 2023 году «Тинькофф» объявил о запуске частного университета. Об этом в Telegram-канале банка рассказал глава правления Стас Близнюк.

тинькофф стас близнюк

Видео в формате «говорящей головы» — хороший способ познакомить аудиторию с сотрудниками компании, усилить узнаваемость и доверие

Транслировать ивенты и корпоративную жизнь. Для того чтобы показать подписчикам торжественное открытие мероприятия или атмосферу корпоративной тусовки, достаточно смартфона и интернета. 

Так выглядели короткие видеосообщения с образовательного ивента «СаундЧек», который проводился при поддержке канала «Яндекс.Музыка».

Кружочки в Telegram-канале «Яндекс Музыка»

Увеличить вовлеченность. Чтобы пользователи взаимодействовали с каналом — ставили лайки, реакции, оставляли комментарии и сохраняли в избранное, контент должен быть интересным. Короткие видео хорошо решают эту задачу. 

Сервис доставки продуктов «Самокат» организовал с помощью кружочков интерактивную игру с подписчиками. Пост с описанием игры набрал более 22 тысяч просмотров, 267 реакций и 429 комментариев.

Telegram-канал онлайн-магазина «Самокат»

Правила игры просты — останови видео, напиши, какая картинка выпала, и получи предсказание от «Самоката»

Продвигать свои продукты или услуги. «Академия Pressfeed» выпускает интервью, видеокейсы и подкасты. В своем Telegram-канале она использует кружочки в качестве тизеров, чтобы привлечь внимание к продукту. 

кружочки в Telegram-канале «Академии Pressfeed»

Тизеры «Академии Pressfeed» — короткие отрывки видеоуроков

Повысить доверие аудитории. Этим приемом часто пользуются благотворительные организации, а также эксперты, которые прокачивают личный бренд.

Благотворительная организация «Дари еду» регулярно записывает кружочки со своих мероприятий. Так она наглядно освещает результаты своей деятельности, отчитывается о работе.

видеоотчет дари еду

Видеоотчет об адресной помощи — реальное доказательство работы благотворительной организации

Еще один неочевидный способ использования кружочков: «сливать» их в сторис и рилс. Снимите скринкаст видеокружочков из вашего корпоративного чата и опубликуйте в сторис: привлечение внимания гарантировано.

Поскольку обмен кружочками в чате носит не публичный, а приватный характер, его публикация на других площадках выглядит как слив инсайдерской информации, разжигает любопытство смотрящих.

Разумеется, речь не идет о настоящем сливе. Диалог с помощью кружочков должен быть либо срежиссирован заранее, либо его обнародование должно быть согласовано с участниками. Например, таким необычным способом можно прорекламировать грядущее мероприятие, слив «рабочие моменты подготовки».

чат юнисендер

Unisender привлекает внимание к конференции в сторис

Ренат Янбеков

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM

Как записать видео в кружочке в Telegram

В iOS, на Android и в macOS короткие видеосообщения записывают одинаково:

  1. Зайдите в чат и один раз кликните на значок микрофона в правом нижнем углу. Вместо него появится изображение камеры.

значок микрофона

  1. Чтобы записать кружочек, нажмите на значок камеры и удерживайте его. Запись начнется.

значок камеры

  1. Автоматически камера начнет записывать во фронтальном режиме. Чтобы переключиться на основной режим, нажмите в левом нижнем углу на значок фотоаппарата со стрелками внутри.
  2. Если что-то пошло не так и вы хотите удалить запись, смахните значок камеры влево.
  3. Чтобы остановить съемку, отпустите палец. Видео меньше 60 секунд отправится в канал автоматически. 
  4. Если вы снимаете дольше одной минуты, запись остановится. Ее нужно будет отправить самостоятельно, нажав на стрелочку справа.
  5. Чтобы при записи не удерживать кнопку, скользните пальцем вверх до замочка и зафиксируйте его. В этом случае видео также отправится только по клику. 

Прогресс-бар вокруг кружочка показывает, сколько времени осталось до конца записи. В левой части экрана есть таймер, который отсчитывает секунды.

Прогресс-бар вокруг кружочка

Круглая форма видео неизбежно вызывает у человека визуальные ассоциации: с иллюминатором, круглым окном, глазом, мишенью.
Чтобы использовать кружочки Telegram максимально креативно, я бы рекомендовал по возможности подчеркивать и обыгрывать их круглую форму. Смысл в том, что если ваше видео содержит круглую форму, оно дополнительно привлекает внимание за счет визуальной гармонии. Пользователи поймут, что это специально сделанный круглый видеопродакшн. Эксклюзив, а не адаптация контента из других соцсетей.

примеры

Яркий анимированный арбуз в Telegram-канале Setters и таймер обратного отсчета в Telegram-канале Unisender

Например, компания-застройщик может внедрить у себя отдельную узнаваемую рубрику специально для видеокружков. Назовем ее шоу «Дверной глазок». Каждый ролик будет начинаться с заставки — дверного глазка, в который можно будет «заглянуть» каждому зрителю. После заставки зритель «заходит» в очередной выпуск про квартиру, или в гости к дизайнеру интерьера, либо в гости к инфлюенсеру. Всем будет любопытно заглянуть в глазок 😊

Ренат Янбеков

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM

 

В десктопной версии Telegram записать кружочки не удастся, но можно преобразовать короткие видеосообщения в этот формат с помощью Telegram-ботов @VibesRound_bot, @roundNoteBot и  @TelescopyBot

Для этого надо отправить видеосообщение боту, получить от него запись в кружочке и переслать ее в свой канал, скрыв в настройках отправителя. Требования к видеосообщению — длительность не дольше 1 минуты, размер до 8 Мб, 640х640 пикселей, качество до 360 р.

Как просматривать и редактировать видео в кружочке перед отправкой

Для этого нужно зафиксировать значок камеры или записать видео более 1 минуты, чтобы оно не отправилось автоматически. Далее его можно изменить во встроенном редакторе — обрезать начало или концовку.

редактировать

 

Отложить публикацию короткого видео нельзя. Его можно снимать и посылать только в режиме реального времени. Частично эту задачу можно решить так: запишите видео в избранное, а потом вручную перешлите его в нужное время.

Удивительно, но Паше Дурову удалось почти невозможное: изобрести еще один популярный формат видеоконтента, когда казалось, что весь мир захватил исключительно вертикальный контент. Это очень важно, потому что лишает «сторис» монополии на внимание пользователей и увеличивает простор для креативных идей.
Теперь ждем треугольные видео, почему нет? Чем больше форматов, тем интереснее.

Ренат Янбеков

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM

Главные мысли

кружочки в телеграм

Вы нашли ответ?

31
26