Мем

Одобренно экспертом
Ренат Янбеков
Эксперт статьи
Ренат Янбеков
Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender
Автор статьи
Натали Азаренко

Мем (англ. meme) — это идея, символ или образ, которые быстро распространяются от человека к человеку, а также в интернете. Обычно мемы бывают неформальными, юмористическими или сатирическими, а также ассоциируются с конкретными событиями или людьми.

Пользователи создают мемы самостоятельно на основе некоего шаблона: адаптируют готовый образ под свою ситуацию. Яркий пример — «Наташ, вставай! Мы всё уронили!» После того как картинка с котиками, которые будят хозяйку, стала популярной, в сети появилось множество вариаций на тему. При этом в основе всех версий лежит один и тот же визуальный образ.

наташа вставай вариации

«Наташа, вставай!» и сотни его вариаций

Понятие «мем» придумал в 1976 году британский биолог-эволюционист Ричард Докинз. Он полагал, что культурное наследие передаётся в отдельных единицах, как гены в биологии. Такие единицы биолог назвал «мемами» в сокращении от древнегреческого μιμητής («миметес») — «подражатель, имитатор». Доккинз понимал под этим термином популярные в обществе тенденции, навязчивые мелодии, модные выражения и крылатые фразы. 

«Кембриджский словарь» в своей трактовке придал особое значение быстрому распространению мемов в интернете. Получается, что подобный контент всегда является виральным, или вирусным. 

Разница между мемом и вирусом проста. Вирус распространяется в неизменном виде: его пересылают друг другу, не редактируя. Вирус это самодостаточная единица информации, интересная сама по себе, без контекста и ситуации.

Мемы часто адаптируются под конкретную ситуацию (в основном за счет редактирования сопровождающего текста) либо используются как способ выражения конкретной эмоции.

Вирус пересылают другу, потому что он интересен, а мем —потому что он подходит к ситуации. Не каждый вирус мем, но каждый мем — вирус. 🙂

Ренат Янбеков

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM

Как рождаются и умирают мемы

Каждая идея проходит три стадии популярности: зарождение, пик и спад. Некоторые из них быстро угасают и становятся непопулярными, а другие — остаются в тренде многие годы. 

Зарождение

Первоисточником идеи может стать всё, что угодно — высказывание некой личности, горячая новость в СМИ, фильмы, картины, пост в интернете. Событие вызывает мощный отклик аудитории, запускает цепную реакцию. 

В 2019 году одним из ярких мемов стала переписка блогера Беллы Рапопорт и косметической компании Lush. Девушка попросила бесплатный набор продукции для рекламы в своих сторис, ей вежливо отказали. На этом ситуация могла бы разрешиться, но Белла стала активно возмущаться и рассказывать об этом подписчикам. На событие отреагировали пользователи интернета и известные бренды.

Диалог блогера и бренда

Переписка с Lush, которую обнародовала сама Белла

Фраза «Я блогер» в соцсетях

Идеи на тему «Я блогерка» активно создавали и пользователи, и бренды

Другой пример — в 2020 году певица Земфира высказала нелестное мнение о двух молодых вокалистках. Пользователи и бренды подхватили вирусный текст.

Пост Земфиры

Тот самый первый пост Земфиры

Мемы-пародии

Реакции пользователей

 Адаптация идеи от Snickers

Snickers хорошо обыграл скандальный пост в рекламе батончика

Пик

Спустя некоторый период популярности — от нескольких дней до нескольких лет — мем-вирус достигает пика. Его знают и обсуждают, активно постят в интернете, используют в качестве рекламных креативов. Так, в 2017 году рунет захватил образ Ждуна. Его популярность вышла за пределы онлайн-среды, и Ждун появился в наружной рекламе.

Наружка со Ждуном

Спад

Далее процесс распространения замедляется или совсем прекращается. Наступает период пресыщения, когда мем уже всем надоел и его вытеснили новые тренды. Старые идеи стараются не использовать, поскольку они попадают в категорию устаревших и несмешных шуток.

Впрочем, не торопитесь хоронить устаревающий мем навсегда. В интернете практически каждый год возникает ренессанс того или иного мема, который лежал в забвении несколько лет. Связано это или с тем, что его для себя открывает новое поколение, или с тем, что про мем вспоминает кто-то авторитетный. Так начинается его «вторая жизнь».

Ренат Янбеков

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM

Почему мемы так популярны

По сути, мемы — это фольклор, цифровое народное творчество. Они отражают культурные особенности общества. Раньше из уст в уста передавались пословицы, поговорки и прибаутки, а сейчас передаются мемы. 

Они помогают пользователям: 

Узнавать «своих среди чужих».  Образы, которые очевидны для одной группы, могут показаться абсолютно бессмысленными для другой. Это помогает людям почувствовать свою принадлежность к определенному сообществу.

код

Журнал «КОД» разъясняет мемы про разработчиков, которые непонятны обычным пользователям

Быстро выражать мнение. В условиях интернета коммуникации сильно ускорились и упростились. Вместо того чтобы писать длинный текст, можно просто отправить подходящую картинку.

Мнение

Не согласен — скинь картинку

Создавать информационный продукт. Благодаря мемам каждый пользователь получает возможность не только потреблять контент, но и легко творить его самостоятельно. При этом никто не будет нарушать чужих авторских прав.

сервис

Специальные сервисы позволяют создать мем быстро на основе готового шаблона

 

Мем — это не обязательно шутки или смешные рисунки, скорее, это некий символ. Например, дед Гарольд символизируют улыбку сквозь боль. Его немного печальный образ остается популярным с 2015 года и активно используется в рекламной коммуникации.

Гарольд в рекламе

Гарольд анонсировал БОЛЬшую распродажу в торговых центра «Аура» и «Планета». Для этого специально приезжал в Россию на съемки

Мемы как инструмент продвижения

Мемы часто используют для продвижения продуктов и брендов. Они привлекают внимание и вызывают живые эмоции. Компании постят их в социальных сетях, Telegram-каналах, создают креативы для таргетированной рекламы.

С помощью подобного контента маркетологи анонсируют акции и распродажи, продвигают конкретные товары и услуги, подчеркивают УТП продукта.

альфа банк

«Альфа Банк» рекламирует кредитку «ВКонтакте». Здесь прослеживается четкое сравнение с продуктом конкурента — картой от «Сбера». Даже цвет блузки у девушки справа намеренно перекрасили в зеленый — фирменный цвет «Сбербанка»

Сейчас в SMM модно использовать перерисованные мемы: когда бренд просит иллюстратора адаптировать мем под свой фирменный стиль. Это не только креативнее, чем просто взять картинку из интернета, но и более корректно с точки зрения авторских прав. Так, например, делаем мы в Unisender.

А еще советую всем обратить внимание на видеомемы: короткие отрезки из фильмов и шоу. Их популяризация объясняется общим увеличением доли видеоконтента в соцсетях. Особенно популярны видеомемы в телеграм-каналах и Нельзяграме.

Ренат Янбеков

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM

Чаще всего бренды создают собственные мемы не для продажи конкретных товаров, а для работы над имиджем и SMM-продвижения. Такой контент помогает усилить вовлеченность подписчиков, улучшить узнаваемость и лояльность, привлечь релевантную аудиторию. 

Чтобы усилить эффект, мемы иногда брендируют —добавляют фирменный шрифт, используют цветную подложку или логотип.

unisender

Мем от Unisender близок не только диджитал-специалистам. Он находит отклик у всех трудящихся 😊

Можно ли использовать в рассылках мемы, сленг и картинки с котами
Прежде чем использовать мемы в продвижении, изучите целевую аудиторию. Вы должны знать ее потребности и боли, проблемы и желания. Только так вы сможете создавать действительно интересный и актуальный для пользователей контент.

Главные мысли

мем это

Вы нашли ответ?

40
9