Мем (англ. meme) — это идея, символ или образ, которые быстро распространяются от человека к человеку, а также в интернете. Обычно мемы бывают неформальными, юмористическими или сатирическими, а также ассоциируются с конкретными событиями или людьми.
В Unisender есть всё для быстрого старта в email-маркетинге: блочный редактор, 200+ шаблонов, ИИ-помощник.
Пользователи создают мемы самостоятельно на основе некоего шаблона: адаптируют готовый образ под свою ситуацию. При этом в основе всех версий лежит один и тот же визуальный образ.
Мем «О как» адаптируют под разные жизненные ситуации
Понятие «мем» придумал в 1976 году британский биолог-эволюционист Ричард Докинз. Он полагал, что культурное наследие передаётся в отдельных единицах, как гены в биологии. Такие единицы биолог назвал «мемами» в сокращении от древнегреческого mimeme — «нечто имитируемое», а затем сократил слово до meme, чтобы оно было односложным и напоминало gene.
«Кембриджский словарь» в своей трактовке придал особое значение быстрому распространению мемов в интернете. Получается, что подобный контент часто является виральным, или вирусным.
Разница между мемом и вирусом проста. Вирус распространяется в неизменном виде: его пересылают друг другу, не редактируя. Вирус это самодостаточная единица информации, интересная сама по себе, без контекста и ситуации.
Мемы часто адаптируются под конкретную ситуацию (в основном за счет редактирования сопровождающего текста) либо используются как способ выражения конкретной эмоции.
Вирус пересылают другу, потому что он интересен, а мем —потому что он подходит к ситуации. Не каждый вирус мем, но каждый мем — вирус. 🙂
Как рождаются и умирают мемы
Каждая идея проходит три стадии популярности: зарождение, пик и спад. Некоторые из них быстро угасают и становятся непопулярными, а другие — остаются в тренде многие годы.
Зарождение
Первоисточником идеи может стать всё, что угодно — высказывание некой личности, горячая новость в СМИ, фильмы, картины, пост в интернете. Событие вызывает мощный отклик аудитории, запускает цепную реакцию.
В июне 2026 года интернет захватили «пухососы» — небольшие синие роботы, которые якобы ездили по Москве и собирали тополиный пух. Ролик создало агентство Out Digital с помощью 3D-графики, но многие пользователи приняли технику за настоящую.
Уже на следующий день число запросов про пухососы в Яндексе выросло примерно с 5 тыс. до 23 тыс. Пользователи начали создавать собственные варианты устройств, а Яндекс сделал по мотивам мема мини-игру в Поиске.
Кадр из вирусного видео
В итоге Brand Analytics насчитал 44,1 тыс. упоминаний «пухососа» во втором квартале 2026 года и включил его в топ мемов периода.
Пик
Мем массово распространяется в соцсетях, его начинают использовать в разных контекстах, подхватывают СМИ, знаменитости и бренды. На этой стадии исходный смысл часто становится уже не так важен — аудитория узнает сам образ, фразу или жест.
В 2025-2026 годах таким мемом стал Six Seven (6–7) — бессмысленная фраза из трека рэпера Skrilla, которая сначала распространилась в баскетбольных роликах, а затем вышла далеко за пределы TikTok.
Мем начали повторять школьники, спортсмены и знаменитости, а Dictionary.com выбрал 67 словом 2025 года.
Pizza Hut делала акцию с крылышками по 67 центов, McDonald's в ОАЭ раздавал наггетсы с 6 до 7 вечера, а в августе 2026 года «М.Видео» использовала Six Seven в российской back-to-school кампании.
Скульная распродажаж сикс-севен
Спад
Далее процесс распространения замедляется или совсем прекращается. Наступает период пресыщения, когда мем уже всем надоел и его вытеснили новые тренды. Старые идеи стараются не использовать, поскольку они попадают в категорию устаревших и несмешных шуток.
Впрочем, не торопитесь хоронить устаревающий мем навсегда. В интернете практически каждый год возникает ренессанс того или иного мема, который лежал в забвении несколько лет. Связано это или с тем, что его для себя открывает новое поколение, или с тем, что про мем вспоминает кто-то авторитетный. Так начинается его «вторая жизнь».
Почему мемы так популярны
По сути, мемы — это фольклор, цифровое народное творчество. Они отражают культурные особенности общества. Раньше из уст в уста передавались пословицы, поговорки и прибаутки, а сейчас передаются мемы.
Они помогают пользователям:
Узнавать «своих среди чужих». Образы, которые очевидны для одной группы, могут показаться абсолютно бессмысленными для другой. Это помогает людям почувствовать свою принадлежность к определенному сообществу.
Журнал «КОД» разъясняет мемы про разработчиков, которые непонятны обычным пользователям
Быстро выражать мнение. В условиях интернета коммуникации сильно ускорились и упростились. Вместо того чтобы писать длинный текст, можно просто отправить подходящую картинку.
Не согласен — скинь картинку
Создавать информационный продукт. Благодаря мемам каждый пользователь получает возможность не только потреблять контент, но и легко творить его самостоятельно. При этом никто не будет нарушать чужих авторских прав.
Специальные сервисы позволяют создать мем быстро на основе готового шаблона
Мем — это не обязательно шутки или смешные рисунки, скорее, это некий символ. Например, дед Гарольд символизируют улыбку сквозь боль. Его немного печальный образ активно использовали в рекламной коммуникации.
ИИ-мемы и брейнрот
С развитием генеративных нейросетей создавать мемы стало проще: пользователи могут за несколько минут придумать персонажа, сгенерировать изображение, озвучку и видео. Поэтому мемом теперь может становиться не только переделка известной картинки или фрагмента фильма, но и полностью вымышленный с помощью ИИ образ.
Один из самых заметных примеров — Italian Brainrot, или «итальянский брейнрот». Тренд появился в TikTok в начале 2025 года и строится вокруг абсурдных ИИ-персонажей: например, акулы в кроссовках Tralalero Tralala или балерины с чашкой вместо головы Ballerina Cappuccina.
Герои получили псевдоитальянские имена, странные истории и нейросеточную озвучку, а пользователи придумывают все новые вариации и связывают персонажей между собой.
Балерина-Капучино
По данным Brand Analytics, массовое использование ИИ стало одним из главных трендов мем-культуры 2025 года. Нейросети позволяют создавать не только отдельные картинки, но и целые мемные вселенные — с собственными героями, сюжетами и языковыми конструкциями.
Мемы как инструмент продвижения
Мемы часто используют для продвижения продуктов и брендов. Они привлекают внимание и вызывают живые эмоции. Компании постят их в социальных сетях, Telegram-каналах, создают креативы для таргетированной рекламы.
С помощью подобного контента маркетологи анонсируют акции и распродажи, продвигают конкретные товары и услуги, подчеркивают УТП продукта.
Например, в 2025 году ВТБ обыграл фразу «Галя, у нас отмена» в кампании бесплатного торгового эквайринга. Она превратилась в «Галя, у нас отмена комиссии за эквайринг». Здесь мем не просто привлекает внимание, а буквально формулирует ключевое преимущество продукта.
Рекламный баннер ВТБ
Сейчас в SMM модно использовать перерисованные мемы: когда бренд просит иллюстратора адаптировать мем под свой фирменный стиль. Это не только креативнее, чем просто взять картинку из интернета, но и более корректно с точки зрения авторских прав. Так, например, делаем мы в Unisender.
А еще советую всем обратить внимание на видеомемы: короткие отрезки из фильмов и шоу. Их популяризация объясняется общим увеличением доли видеоконтента в соцсетях. Особенно популярны видеомемы в телеграм-каналах и Нельзяграме.
Чаще всего бренды создают собственные мемы не для продажи конкретных товаров, а для работы над имиджем и SMM-продвижения. Такой контент помогает усилить вовлеченность подписчиков, улучшить узнаваемость и лояльность, привлечь релевантную аудиторию.
Чтобы усилить эффект, мемы иногда брендируют —добавляют фирменный шрифт, используют цветную подложку или логотип.
Мем от Unisender близок не только диджитал-специалистам. Он находит отклик у всех трудящихся 😊
Можно ли использовать в рассылках мемы, сленг и картинки с котами
Прежде чем использовать мемы в продвижении, изучите целевую аудиторию. Вы должны знать ее потребности и боли, проблемы и желания. Только так вы сможете создавать действительно интересный и актуальный для пользователей контент.
Главные мысли
