Подборка

Автор статьи
Каролина Котович

Подборка — это формат информационного материала, в котором автор собирает по определенному критерию товары, ссылки, новости ниши, блоги или что-то другое интересное читателю.

В подборке не обязательно должен быть текст, иногда в ней есть только подводка и перечисление ссылок. Куда больше автор уделяет внимание критериям отбора. Ими могут быть цена, рейтинги, опросы пользователей, личная рекомендация или чужой опыт.

страница подборки «250 лучших фильмов» от «Кинопоиск»

Подборки фильмов — одни из наиболее посещаемых страниц на сайте «Кинопоиск». При этом там почти нет текста. В лиде упоминают критерий отбора: голосование пользователей, а дальше размещают фильмы в порядке убывания рейтинга со ссылками

Правильно составленные подборки собирают большое количество просмотров, потому что пользователи могут сохранять их себе в избранное и периодически перечитывать.

В хорошей подборке должны быть:

  1. Актуальный контент. Статьи в стиле тренды года или месяца интересны короткий период времени. Например, в подборке с одеждой, лучше делать акцент не на трендовость, а направление стиля. А все ссылки с одеждой периодически проверять на актуальной и обновлять.
  2. Логичная сортировка. Если в подборке товары, их можно расположить по убыванию/возрастанию цены. Мероприятия обычно сортируют по формату, книги по жанрам, а обучение или курсы по уровню сложности, продолжительности или цене.
  3. Удобные ссылки. Простое перечисление ссылок загрузит читателя. Ему придется запоминать, какой была по порядку интересующая его вещь или услуга. Лучше оформить каждый пункт подборки гиперссылкой с пояснением на 1–2 предложения. Из него читатель поймет, стоит ли переходить по ссылке и поблагодарит автора за заботу.

Интересный факт

Первые прототипы подборок на Руси появились примерно в XV веке. Их составляли странствующие по деревням и селам торговцы ― офени. Они продавали в основном крестьянам книги и лубочные картинки. Офени много странствовали и для каждой губернии подбирали свой список товаров ― составляли своеобразные подборки.

Подборка — самый сохраняемый формат в контент-маркетинге. Читатель добавляет такие статьи, сообщения и посты в закладки, чтобы потом купить что-то из подборки, посмотреть или прочитать.

Кроме публикаций в блоге, подборки часто используют в email-маркетинге, чтобы повысить ценность сообщений для аудитории. Некоторые telegram-каналы публикуют посты в формате подборки, чтобы увеличить пересылаемость и прочтения.

Главные мысли:

  • Формат информационного материала, в котором автор собирает по определенному критерию товары, ссылки, блоги или что-то другое интересное читателю.
  • Критерием отбора может быть цена, рейтинги или опросы пользователей, личная рекомендация или чужой опыт.
  • В интересной подборке используют актуальный контент, логично сортируют ссылки, дают им название и короткое описание.
  • Подборка — самый сохраняемый формат в контент-маркетинге. Его используют в рассылках, постах и блогах на сайтах.

Вы нашли ответ?

0
0