Корнер

Корнер — это место в магазине или торговом центре, которое презентует продукцию одной торговой марки и оформляется в фирменном стиле компании. Корнер привлекает внимание, представляет покупателю максимально полную информацию о бренде, наглядно демонстрирует товар и мотивирует к покупке.

Корнер бренда SAMSUNG в магазине «М.видео»

Слово «corner» переводится с английского как угол. В широком смысле оно означает пространство, которое занимает бренд. 

Корнером называют не только фирменную витрину или бренд-зону внутри магазина, но и отдельную торговую точку внутри торгового центра или отдел на фуд-корте. Рассмотрим эти понятия подробнее.

Бренд-корнер — это место в мультибрендовом магазине, где презентуется товар одной марки. Компания оформляет часть торговой площади в фирменном стиле, использует собственное оборудование, особый способ выкладки. Часто в зоне бренда работают специально обученные консультанты, которые не являются сотрудниками самого магазина. Акционная витрина, тумба с логотипом или паллетный островок — это тоже корнер бренда.

Торговый корнер — это формат точки продаж в торговом центре. Например, привычные всем островки посреди галереи или отделы на фуд-корте. Это особое пространство, которое выделяется не только расположением, но и дизайном. 

Кофе-корнер — мини-кофейня внутри торгового центра, офиса, супермаркета или автозаправочной станции. Обычно это небольшая стойка с бариста или кофе-автомат с самообслуживанием. Такое заведение ориентируется на трафик ТЦ или магазина, где арендует угол.

Зачем нужны корнеры

Бренд-зоны эффектно выглядят внутри магазинов и помогают бизнесу решать такие задачи:

Презентация бренда. Обустройство корнеров — отличный способ брендинга. Оформление торгового пространства в фирменном стиле вызывает у посетителей определенные эмоции, доносит ценности компании, максимально выгодно демонстрирует продукцию, формирует определенную репутацию марки.

Увеличение продаж. Товар на брендированных стендах, более заметный и привлекательный по сравнению с аналогами на обычных витринах. Поэтому клиенты часто покупают продукцию со стендов. Так, аналитики «М.видео» посчитали, что корнеры могут увеличить продажи профессиональной техники на 20%.

Повышение узнаваемости торговой марки. Фирменный стенд рекламирует компанию посетителям магазина. Покупатели видят и запоминают логотип, знакомятся с товарами и ассортиментом.

Преимущества и недостатки бренд-корнера

Оформление бренд-зоны в магазине требует от компании дополнительных затрат. Однако по сравнению с обычной выкладкой на стандартных витринах, корнер обладает рядом преимуществ:

• Привлекает внимание посетителей магазина. Потенциальным клиентам нравится яркий дизайн и простой доступ к продукции. Поэтому маркетологи используют отдельные зоны для продвижения акционных товаров, презентации новых брендов или линеек. 
• Выделяет продукт среди конкурентов. Если в магазине представлены аналогичные товары разных брендов, клиент теряется в выборе. Но на продукцию, которая выставлена отдельно, он обязательно обратит внимание.
• Эффектно презентует товар. Корнер представляет полный ассортимент или конкретную линейку. На фирменном стенде клиент может взять пробники, протестировать продукт, получить консультацию. Нестандартная презентация товара оставляет большое впечатление у клиента.

На корнере Yamaguchi клиенты могут протестировать тренажеры и массажные кресла

Главным недостатком корнеров является стоимость как самого оборудования, так и аренды торговой площади. Стенды нужно оснащать дополнительными рекламными конструкциями, декором, световой и видеоаппаратурой. А розничные магазины за размещение брендированных зон берут дополнительную плату.

Виды корнеров

Компании оформляют зону бренда на свое усмотрение. Одни маркетологи используют стандартные витрины магазина и дополняют их POS-материалами. Другие полностью разрабатывают дизайн стенда, планировку островка и устанавливают специальное оборудование для демонстрации.

Наполнение зависит от цели размещения и бюджета. Оно может включать экраны, иллюминацию, ростовые фигуры, муляжи, образцы и пробники товара.

Все виды корнеров делятся на три группы: фронтальные, угловые и островные.

Фронтальный обращен к покупателю одной стороной. Размещается у стены или ограждения. Чаще всего представлен в виде промо-витрины или стенда.

Корнер Makita выполнен в цветах бренда и презентует продукцию с помощью видеороликов

Угловой имеет две открытые стороны. Размещается в углу магазина или на пересечении торговых аллей. Преимущество такого расположения в том, что посетители замедляются при поворотах и успевают лучше рассмотреть выкладку.

Угловой корнер на фуд-корте. Источник

Островной доступен посетителю магазина со всех сторон. Он позволяет разместить больше продукции и привлекает посетителей.

Магазины косметики активно используют корнеры для презентации брендов

Как выбрать и оформить корнер для продукции

Обустроить бренд-зону несложно, для этого необходимо:

• Выбрать место. Проанализируйте трафик и схему движения посетителей магазина.
• Определить размер площади, которую будет занимать оборудование.
• Выбрать продукты или линейки товаров, которые будут представлены. Например, наиболее популярные, прибыльные, новые.
• Определить как и какую информацию донести до клиента. Используйте плакаты, видеоролики, фигуры, оборудование для тестирования и демонстрации.
• Разработать дизайн. Решите, какое впечатление нужно произвести на посетителя магазина. Используйте фирменный стиль компании или придумайте тематический дизайн для отдельной линейки или акции.
• Спланировать выкладку. Продумайте, как посетитель будет взаимодействовать с продуктом, потребуется ли ему помощь консультанта или продавца.

Вы можете заказать корнер с индивидуальным дизайном в рекламной компании или выбрать готовую конструкцию, которая отвечает потребностям бренда.

Главные мысли