CGI-графика (computer-generated imagery) — это двумерные изображения и 3D-модели, которые дизайнеры и художники создают с помощью компьютерных программ.
CGI применяют в кино, играх, дизайне и рекламе. Это помогает сделать коммерческие или художественные материалы более зрелищными и яркими. Например, в рекламных роликах среди живых людей иногда появляются анимированные персонажи, а позади актеров — рисованный фон.
В бизнесе CGI-графику используют давно, но в последние годы более активно. Это связано с тем, что технологии для создания компьютерных изображений стали доступнее. Теперь создать такую картинку бывает выгоднее, чем проводить фото- или видеосъемку с живыми людьми.
Нарисованные с помощью CGI крокодил Гена и Чебурашка рекламируют «Сбер» в коллаборации с «Союзмультфильмом». Источник
Для чего компании используют CGI
В рекламе Nike яркие кроссовки парят в воздухе и приземляются на камни — это сделано с помощью CGI. Источник
Сделать рекламу зрелищной. С помощью компьютера визуализируют несуществующие предметы и встраивают их в видео. А реальным объектам придают необычные свойства. Например, из банки газировки могут вылетать ягоды, а кроссовок может парить в воздухе. Такая реклама эффектнее, чем обычная съемка продукта, поэтому она притягивает взгляды аудитории и лучше запоминается.
Брендировать изображения. В графике проще использовать фирменные цвета или айдентику компании. Например, можно встроить в рекламный ролик трехмерный логотип или нарисовать персонажей для баннера в стилистике бренда.
На рекламном объявлении «Сбера» подарки под елкой раскрашены в фирменные цвета бренда — их проще нарисовать, чем создавать такие же коробочки в реальности. Источник
Использовать маскота. Многие крупные бренды создают маскотов — персонажей-талисманов, которые ассоциируются у аудитории с компанией. Для батареек Duracell это розовый заяц, а для драже M&Ms — живые конфеты Красный и Желтый. Обычно этих персонажей рисуют и встраивают в рекламу с помощью компьютерной графики.
Один из старейших маскотов в мире — Бибендум, он же «мистер Мишлен» или «мишленовский человечек». Он появился в 1894 году. Сейчас его рисуют в CGI, хотя когда-то компания делала фигуру из автомобильных шин собственного производства. Источник
Выразить непередаваемое. С помощью CGI передают то, что невозможно через фото или текст: запахи, ощущения, атмосферу. Графика помогает полностью погрузить человека в «идеальный мир», который обещает ему реклама.
Лепестки цветов в рекламе духов Tom Ford помогают описать их аромат. Источник
Виды CGI-графики в маркетинге
С помощью компьютера создают очень разные изображения: от мультипликационных героев до фотореалистичной графики. В продвижении тоже используют разные типы CGI.
2D-изображения и ролики. Плоские двумерные картинки используют часто и почти на всех платформах и носителях. Их проще нарисовать, и они хорошо подходят для статичной рекламы: логотипов, баннеров и обложек. В социальных сетях и мессенджерах 2D-графику стали использовать для создания стикеров.
Стикеры с изображениями Вампуса — маскота сервиса Discord. Чем чаще люди отправляют эти картинки друг другу, тем лучше запоминается бренд. Источник
3D-модели. Их сложнее разработать, зато в реальной съемке они выглядят эффектно и более гармонично, чем плоские изображения. 3D-графика дороже, поэтому обычно ее используют крупные компании.
Трехмерный CGI-маскот чистящего средства Mr.Proper регулярно появляется в рекламных роликах с участием реальных людей. Источник
Дипфейки. Deep fake («глубокая подделка») — это технология, которая помогает воссоздавать внешность и голос реальных людей с помощью компьютерной графики и нейросетей. Например, актеру рекламы можно дорисовать лицо кинозвезды — использовать известный образ, но не приглашать на съемки настоящую знаменитость. Для этого необходимо получить разрешение от правообладателя.
С помощью дипфейка в рекламе «Мегафона» появился Брюс Уиллис. Ролики сняли в формате боевиков. Источник
Преимущества CGI-графики
Кроме того, что реклама становится зрелищнее, а продукт выглядит более привлекательным, есть и другие плюсы.
Может сэкономить ресурсы. Хотя так бывает не всегда, но порой создать компьютерную графику дешевле и быстрее, чем снимать рекламу вживую. Например, если действие ролика происходит в необычной локации. Поехать в Арктику ради съемки рекламы среди айсбергов намного дороже и сложнее, чем нарисовать ледники и поместить их на фон.
Азиатский город в рекламе соусов Sen Soy полностью нарисован с помощью CGI — для съемки не пришлось лететь в другую страну. Источник
Повышает узнаваемость бренда. С помощью CGI-маскотов и айдентики можно создать узнаваемый образ и поддерживать фирменную стилистику. Со временем аудитория с первого взгляда сможет отличать материалы бренда от рекламы или продуктов других компаний.
Выделяет среди конкурентов. Благодаря CGI реклама может выглядеть как настоящее произведение искусства. Такой контент досматривают до конца и даже делятся им с друзьями.
В реальности сложно полететь в космос, чтобы снять там рекламу кинокомпании. А с CGI можно превратить коммерческий ролик в фантастический фильм. Источник
Улучшает образ продукта. Компьютерная графика делает товар визуально более привлекательным: булочка не оставляет крошек, жареная курица выглядит румяной с любого ракурса, а на банке с газировкой нет технических надписей.
Бургер от BurgerKing, нарисованный с помощью CGI, всегда выглядит привлекательно. Он не рассыпется, а соус вытечет красиво. Источник
Позволяет работать удаленно. Чтобы снять фото или видео, придется собрать команду в одном городе. Если компания работает из разных точек мира или подходящий специалист живет в другом регионе, скоординировать всех будет сложно. CGI можно создавать откуда угодно.
Доля CGI-рекламы резко выросла в эпоху коронавируса. Устраивать съемки с живыми актерами стало сложнее из-за ограничений, поэтому компании активно использовали компьютерные изображения.
Главные мысли
