Некоммерческая реклама – это информация, которая привлекает внимание общественности к проблемам, социальным или культурным вопросам, благотворительным проектам.
Такая реклама призвана повысить осведомленность людей, изменить мнение или поведение, распространить социально значимую идею. А вот коммерческая реклама продвигает продукт или бренд и нацелена на повышение прибыли. У некоммерческой нет такой цели.
Рекламный постер в рамках социального проекта компании News Outdoor «Проводи время с детьми». Источник
Чем некоммерческая реклама отличается от коммерческой
Коммерческая и некоммерческая реклама отличаются не только по цели, но и по другим критериям.
| Некоммерческая реклама | Коммерческая реклама |
| Продвигает НКО (некоммерческую организацию), благотворительный проект, социальную цель или иное дело, не предполагающее прибыль. | Продвигает товар, услугу, коммерческую организацию, бренд. |
| Чаще всего финансируется из пожертвований, средствами грантов и государственной помощи. | Финансируется средствами продавца (предпринимателя либо компании). |
| Мотивирует поддержать продвигаемую идею или дело. | Призывает к немедленному действию (покупке, подписке, подаче заявки). |
| Нацелена на широкую аудиторию и разные социально-экономические группы. | Направлена на определённую аудиторию с чёткими критериями. |
Для некоммерческих рекламных кампаний выбирают форматы, которые позволяют охватить широкую аудиторию. Рекламу запускают через СМИ — на телевидении, по радио, в интернете и печатных изданиях. А еще часто используют наружную рекламу — билборды, плакаты на зданиях, транзитную рекламу.
Плакат, призывающий людей соблюдать чистоту. Его разместили на станции метро. Источник
Цели и задачи некоммерческой рекламы
Глобальная цель — это изменение поведения и отношения людей к конкретной ситуации. Некоммерческая реклама повышает осведомленность о проблеме, транслирует ценности, рассказывает о значимых проектах, призывает задуматься и помочь.
Вне зависимости от масштабности цели у любой некоммерческой кампании всегда есть чёткие задачи. Например:
- проинформировать — рассказать о проекте или социальной проблеме, объяснить её влияние на жизнь общества;
- убедить — повлиять на точку зрения людей, изменить их мнение, сформировать ценности и ассоциации;
- призвать к действию — рассказать о конкретных шагах, которые люди могут предпринять для поддержки идеи или проекта;
- собрать средства — привлечь финансовую поддержку для реализации или продолжения социальной инициативы.
Целью этой рекламной кампании стало повысить осведомленность о проблемах экологии и популяризировать Всемирный день окружающей среды
Виды некоммерческой рекламы
Существуют четыре вида некоммерческой рекламы.
Политическая
Формирует и поддерживает интерес к политическим партиям, объединениям, движениям. Призывает голосовать за конкретного человека или партию, освещает политические мероприятия.
Пример билборда для политической кампании. Источник
Политическую рекламу можно отнести к некоммерческой условно. Каждая партия финансирует свои рекламные кампании самостоятельно. И цель у них вполне рациональная — получить максимальное количество голосов избирателей.
А вот политический призыв прийти на выборы и продемонстрировать гражданскую позицию можно считать некоммерческой рекламой.
Государственная
Привлекает внимание общественности к государственным услугам и проектам, информационным порталам, инициативам госструктур. Она информирует, формирует базовые знания и ассоциации, создаёт интерес.
Продвижение государственного проекта по благоустройству. В рамках голосования жители сами выбирают, какой объект в городе нужно реставрировать или строить. Источник
Социальная
Социальная реклама привлекает внимание к социально-общественным проблемам или государственным инициативам. Транслирует определенные убеждения и взгляды, формирует ассоциации.
Социальная кампания против наркотиков формирует негативную ассоциацию: наркотики = смерть
Событийная
Привлекаете внимание к некоммерческим событиям — мероприятиям, праздникам, фестивалям. От традиционных социальных кампаний её отличает то, что она не предназначена для решения социальных проблем.
Информирование общества о предстоящем фестивале. Источник
Хочется добавить, что некоммерческая реклама должна быть более креативной, чем коммерческая. Она должна обладать виральным потенциалом, чтобы пользователи хотели ей делиться, присылать друзьям и знакомым, а также мотивировать совершить целевое действие.
Основные заказчики некоммерческой рекламы
Существует три типа заказчиков некоммерческой рекламы.
Государство и государственные органы. Это федеральные службы, министерства, различные госструктуры. Проекты чаще всего реализуют через открытые тендеры. Исполнитель может найти заказ на рекламную кампанию на сайте госзакупок или на сайтах государственных органов. В СМИ проекты размещают как на платной, так и на бесплатной основе.
Рекламный баннер о выборах президента. Источник
НКО и различные фонды. Это благотворительные фонды и организации, которые помогают разным социальным группам. Проекты реализуют и размещают преимущественно на бесплатной основе или с помощью спонсоров.
Билборд рамках акции «Москва против домашнего насилия» от центра «Насилию нет». Источник
Бизнес и СМИ. Это компании и средства массовой информации, которые хотят поддержать социальные инициативы и улучшить имидж. Продвигаемые проекты обычно совпадают с тематикой бизнеса. Такую рекламу чаще всего оплачивает сам бренд.
Социальная реклама от страховой компании
Заказчик всегда несёт ответственность за содержание контента и проект в целом. Любая кампания предполагает возможность обратиться к рекламодателю за дополнительной информацией. Поэтому в некоммерческих рекламных проектах обязательно указывают основные сведения о заказчике и контактные данные: наименование, сайт, адрес, телефон.
Эффективность некоммерческой рекламы зависит не только от того, насколько она заинтересовала аудиторию. Главное, чтобы после контакта человек понимал, что от него хотят или что ему делать дальше: задуматься об определённой ситуации, совершить действие, обратиться в организацию.
Главные мысли
