Некоммерческая реклама

Автор статьи
Натали Азаренко

Некоммерческая реклама – это информация, которая привлекает внимание общественности к проблемам, социальным или культурным вопросам, благотворительным проектам. 

Такая реклама призвана повысить осведомленность людей, изменить мнение или поведение, распространить социально значимую идею. А вот коммерческая реклама продвигает продукт или бренд и нацелена на повышение прибыли. У некоммерческой нет такой цели. 

Некоммерческая социальная реклама

Рекламный постер в рамках социального проекта компании News Outdoor «Проводи время с детьми». Источник

Чем некоммерческая реклама отличается от коммерческой

Коммерческая и некоммерческая реклама отличаются не только по цели, но и по другим критериям.

Некоммерческая реклама Коммерческая реклама
Продвигает НКО (некоммерческую организацию), благотворительный проект, социальную цель или иное дело, не предполагающее прибыль. Продвигает товар, услугу, коммерческую организацию, бренд.
Чаще всего финансируется из пожертвований, средствами грантов и государственной помощи. Финансируется средствами продавца (предпринимателя либо компании).
Мотивирует поддержать продвигаемую идею или дело. Призывает к немедленному действию (покупке, подписке, подаче заявки).
Нацелена на широкую аудиторию и разные социально-экономические группы. Направлена на определённую аудиторию с чёткими критериями.

Для некоммерческих рекламных кампаний выбирают форматы, которые позволяют охватить широкую аудиторию. Рекламу запускают через СМИ — на телевидении, по радио, в интернете и печатных изданиях. А еще часто используют наружную рекламу — билборды, плакаты на зданиях, транзитную рекламу

Кампания против мусора

Плакат, призывающий людей соблюдать чистоту. Его разместили на станции метро. Источник

Цели и задачи некоммерческой рекламы

Глобальная цель — это изменение поведения и отношения людей к конкретной ситуации. Некоммерческая реклама повышает осведомленность о проблеме, транслирует ценности, рассказывает о значимых проектах, призывает задуматься и помочь.

Вне зависимости от масштабности цели, у любой некоммерческой кампании всегда есть чёткие задачи.  Например: 

  • проинформировать — рассказать о проекте или социальной проблеме, объяснить её влияние на жизнь общества; 
  • убедить — повлиять на точку зрения людей, изменить их мнение, сформировать ценности и ассоциации; 
  • призвать к действию — рассказать о конкретных шагах, которые люди могут предпринять для поддержки идеи или проекта; 
  • собрать средства — привлечь финансовую поддержку для реализации или продолжения социальной инициативы. 

Виды некоммерческой рекламы

Существуют четыре вида некоммерческой рекламы. 

Политическая

Формирует и поддерживает интерес к политическим партиям, объединениям, движениям. Призывает голосовать за конкретного человека или партию, освещает политические мероприятия.

Агитационный проект

Пример билборда для политической кампании. Источник

Государственная

Привлекает внимание общественности к государственным услугам и проектам, информационным порталам, инициативам госструктур. Она информирует, формирует базовые знания и ассоциации, создаёт интерес. 

Государственная кампания

Продвижение государственного проекта по благоустройству. В рамках голосования жители сами выбирают, какой объект в городе нужно реставрировать или строить. Источник

Социальная

Социальная реклама привлекает внимание к социально-общественным проблемам или государственным инициативам. 

Основными задачами такой рекламы выступают: 

Распространение ценностей. Транслирует определенные убеждения  и взгляды, формирует ассоциации.

Социальная реклама

Социальная кампания против наркотиков формирует негативную ассоциацию: наркотики = смерть

Событийная

Привлекаете внимание к некоммерческим событиям — мероприятиям, праздникам, фестивалям. От традиционных социальных кампаний её отличает то, что она не предназначена для решения социальных проблем.

Событийная реклама

Информирование общества о предстоящем фестивале. Источник

Основные заказчики некоммерческой рекламы

Существует три типа заказчиков некоммерческой рекламы.  

Государство и государственные органы. Это федеральные службы, министерства, различные госструктуры. Проекты чаще всего реализуют через открытые тендеры. Исполнитель может найти заказ на рекламную кампанию на сайте госзакупок или на сайтах государственных органов. В СМИ проекты размещают как на платной, так и на бесплатной основе.

Кампания от государственных органов власти

Рекламный баннер о выборах президента. Источник

НКО и различные фонды. Это благотворительные фонды и организации, которые помогают разным социальным группам. Проекты реализуют и размещают преимущественно на бесплатной основе или с помощью спонсоров.

Рекламная акция НКО

Билборд рамках акции «Москва против домашнего насилия» от центра «Насилию нет». Источник

Социально-ответственный бизнес и СМИ. Это компании и средства массовой информации, которые хотят поддержать социальные инициативы и улучшить имидж. Продвигаемые проекты обычно совпадают с тематикой бизнеса. Такую рекламу чаще всего оплачивает сам бренд.

Рекламная социальная кампания бизнеса

Постер совместной кампании «Магнит» и Procter & Gamble «Подари пластику вторую жизнь». Источник

Заказчик всегда несёт ответственность за содержание контента и проект в целом. Любая кампания предполагает возможность обратиться к рекламодателю за дополнительной информацией. Поэтому в некоммерческих рекламных проектах обязательно указывают основные сведения о заказчике и контактные данные: наименование, сайт, адрес, телефон. 

Эффективность некоммерческой рекламы зависит не только от того, насколько она заинтересовала аудиторию. Главное, чтобы после контакта человек понимал, что от него хотят или что ему делать дальше: задуматься об определённой ситуации, совершить действие, обратиться в организацию. 

Главные мысли

некоммерческая реклама это

Вы нашли ответ?

0
0