Видеоконтент — это любая информация в формате видео: рекламные ролики, интервью, видеообзоры. Иногда видеоконтентом называют только видео для контент-маркетинга — ролики на интересные зрителю темы, ничего не продающие напрямую.
В Unisender есть всё для быстрого старта в email-маркетинге: блочный редактор, 200+ шаблонов, ИИ-помощник.
Видеоконтент считается одним из самых эффективных инструментов продвижения. По данным Wyzowl, 91% компаний используют видео в маркетинге в 2026 году, а 93% считают его важной частью стратегии. Это один из самых высоких показателей за всю историю исследования.
«Прибытие поезда» — первый в мире видеоконтент. Фильм сняли братья Люмьер в 1896 году
Зачем нужен видеоконтент в маркетинге
Объяснить сложный продукт. Речь идет, например, о SaaS-сервисах или IT-решениях для бизнеса. Видео позволяет быстро показать, как работает товар или услуга, ответить на частые вопросы клиентов. По данным Wyzowl, в 2025 году 98% пользователей смотрели видео, чтобы узнать больше о товаре или услуге, а 78% смотрят короткие ролики для знакомства с новым продуктом.
Привлечь новых клиентов. По данным Mediascope, в январе 2026 года ежедневная аудитория сервиса VK Видео в России достигла 42,2 млн пользователей. За этот же период время пользователей во «ВКонтакте» увеличилось на 34%, в TikTok — на 35%, Rutube — в четыре раза (на 380%). Пользователи смотрят ролики, чтобы отдохнуть и расслабиться, в дороге, в перерывах на работе или вечером. Интересный видеоконтент может привлечь людей с самого первого этапа воронки продаж — когда продукт не нужен прямо сейчас.
Повысить продажи. Аудитория реагирует на забавные ролики и запоминает визуальную информацию. Забавные видео пересылают друзьям, провоцируя сарафанное радио. Это помогает создать положительные ассоциации с брендом, увеличить охват и поднять продажи товара.
Виды видеоконтента
В маркетинге весь видеоконтент можно разделить на две больших категории — продуктовый и контент-маркетинговый.
Продуктовый видеоконтент показывает непосредственно продукт или товар, который нужно продать. Такой контент нужен, чтобы помочь человеку принять решение о покупке: показать продукт в деталях, снять возражения.
Варианты видеоконтента:
- рекламный ролик для телевидения, билбордов, рекламы в видеоплеере, которая показывается до основного видео;
- демонстрация продукта в описании товара;
- видеоинструкция, как пользоваться продуктом;
- ответы на вопросы о продукте;
- видеопрезентация кейсов компании;
- видеоотзыв.
Реклама до основного ролика в видеоплеере во «Вконтакте»
Asos показывает одежду на видео в дополнение к фото. Видео добавлено в описание товара
Сервис рассылок Unisender показывает, как сегментировать контакты. Видео опубликовано в группе VK
Контент-маркетинговые видео — это ролики на интересные зрителю темы, которые не сосредоточены непосредственно на продукте. Например, банк может снимать видео о том, как вести бюджет, школа английского — о жизни в англоязычных странах. Продукт интегрируют в виде рекламных вставок или через брендированное оформление видео.
Контент-маркетинговые видео привлекают людей, которым продукт не нужен прямо сейчас. Благодаря контенту они узнают о бренде и впоследствии могут сконвертироваться в покупателей.
Видео для контент-маркетинга могут быть самыми разными:
- обучающие или развлекательные;
- предзаписанные или происходящие в реальном времени, например прямой эфир в соцсетях;
- в жанре интервью, вебинара, видеоэссе, фильма;
- снятыми на камеру или нарисованными в 2D или 3D — или комбинация этих форматов.
Анимированное обучающее контент-маркетинговое видео от Ahrefs
Какой видеоконтент лучше для бизнеса
Съемка видео стоит дорого: несколько десятков тысяч рублей за минуту. Видео, созданные с помощью ИИ, обходятся дешевле, но не всегда работают. По данным исследования Kantar и iMotions, ролики с применением ИИ менее эффективны, чем классические. По интегральному показателю, включающему узнаваемость и атрибуцию бренда, ИИ-реклама набрала 54% против 65% у традиционной.
Поэтому важная метрика видеоконтента для бизнеса — возврат инвестиций, ROI. По результатам исследования платформы для контент-видеомаркетинга Wistia, лучшие результаты по ROI приносят:
- видеодемонстрации продукта,
- вебинары,
- обучающие видео,
- ролики для социальных сетей.
Плюсы и минусы видеоконтента
У видеоконтента много плюсов:
Привлекает и удерживает внимание. По данным Wistia, видео продолжительностью от 1 до 3 минут смотрят до конца примерно 50% людей. Около 16% зрителей досмотрят часовое видео.
Для текста статистика схожая — короткую статью дочитают около половины посетителей. Но в статье с видеовставками большинство просмотрит текст по диагонали, а на видео — задержится.
Передает эмоции. С помощью картинки и звука проще передать атмосферу, которая должна ассоциироваться с продуктом. Так можно рассказать об эмоциональных преимуществах, которые сложно описать текстом.
Например, аромат духов в рекламе никак не передать. Можно описать ноты, но большинству людей это ни о чем не скажет. Можно написать текстом «С нашими духами вы станете более привлекательным», но это выглядит странно. А в видеоролике получится передать этот посыл.
Реклама духов Kenzo ничего не говорит о самом продукте, кроме названия. Но все и так понятно: аромат свежий, и с ним ты станешь стильным и привлекательным
Повышает доверие. Видео пока сложнее подделать и отретушировать, чем фото. Поэтому презентация товара на видео вызывает доверие. Также это хорошо работает для услуг — когда человек видит не стоковые фото, а живых специалистов, часть сомнений снимается.
Школа английского Skyeng показывает на видео своих учителей
Огромный плюс видео — это возможность получать органический трафик через рекомендательные системы. Набрать сотни тысяч и миллионы просмотров на вертикальных видео даже на недавно созданном аккаунте — вполне реальная задача. На одном из проектов мы получили 8 млн просмотров за месяц уже через полгода после начала работы.
Несмотря на весомые плюсы, маркетологи выделяют два основных минуса видеоконтента: высокая стоимость и невозможность обновления.
Чтобы снять качественное видео классическим способом, нужна хорошая камера, микрофон, свет, подходящее помещение. Часто требуется постобработка: вырезать неудачные дубли, смонтировать, скорректировать цвета, наложить эффекты. В итоге на минуту видео может уйти несколько часов работы разных специалистов.
Также видео, в отличие от текста, невозможно обновить: исправить ошибку или внести новые данные. Ролик придется переснимать или монтировать заново.
Однако ИИ-технологии частично решают проблему. С их помощью можно сделать анимацию, монтаж или даже изменить внешность на видео.
Новая модель нейросети Seedance 2.5 обещает, что сможет учитывать до 50 исходных материалов, точечно редактировать готовые сцены и создавать ролики продолжительностью до 30 секунд за один запрос
Компаниям необязательно излишне заморачиваться на качестве. Дорогой продакшен — это, конечно, хорошо, но получать результат можно и с простыми видео: снятыми на телефон рилсами, вебинарами, записанными на вебкамеру и недорогой микрофон, и так далее. С этим тоже можно получать хорошие охваты и привлекать клиентов, особенно если рассказывать полезные для людей вещи.
Как снимать видеоконтент
Снимать видео самостоятельно возможно, но нужно будет подготовиться. Вот о чем стоит подумать заранее.
Сценарий — без него человек в кадре может растеряться, а видео получится сильно длиннее или короче, чем задумано. Стоит расписать, что будут делать люди на видео. Если в видео в основном говорят, можно заранее проверить хронометраж на специальных сайтах, например «Хрономер».
Оборудование. Чтобы получить качественную картинку и звук, потребуется хорошее оборудование. Можно купить или взять в аренду профессиональную аппаратуру или снимать на качественный смартфон.
Короткие динамичные ролики (reels) чаще всего не снимают самостоятельно, для этого обращаются за помощью к рилсмейкерам. Они помогут разработать сценарий, продумают картинку и снимут видео.
Если записываете речь, помните, что звук и освещение гораздо важнее камеры. Лучше снять видео на телефон с хорошим микрофоном и студийным светом, чем на дорогую камеру дома в полутьме.
Помещение. Лучше всего снять фотостудию с красивым фоном и профессиональным светом. Снимать можно и дома, но придется освободить пространство в кадре от лишних деталей: одежды, посуды, бумаг. Если планируется профессиональное оборудование, стоит предусмотреть место для него.
Свет в кадре очень важен, потому что в зависимости от освещения меняется лицо человека. Идеальный вариант — профессиональные светильники, которые можно настроить под себя. Дома снимать можно днем напротив окна.
Как меняется лицо в зависимости от освещения: при рассеянном свете, рассеяном свете с подсветкой сзади, плоском свете без контрастов
Обработка и монтаж видео. Чаще всего видео не получается снять с первого раза: будут неудачные дубли. Ролик нужно будет смонтировать. Возможно, захочется подкорректировать цвета и наложить эффекты — например, в видео для соцсетей нужны субтитры, потому что многие смотрят ролики без звука. Базово редактировать видео можно в iMovie на MacOS, наложить субтитры — в приложении Captions. Важно заложить время на обработку видео, особенно если нет опыта работы в таких программах.
При создании ИИ-видео важно также продумать сценарий, идею, цель и стилистику видеоролика. Это поможет задать четки и детализированный промпт, чтобы получить нужный результат.
Главные мысли
