Реклама в интернете

Сегодня маркетологи чаще всего размещают рекламу в интернете. В России, по данным АКАР, за 2025 год 53% от общего объема выручки рынка рекламы пришлись на интернет-рекламу. При этом, например, в 2022 году доля была больше — 83%. Это связано с возвращением интереса брендов к наружной рекламе — именно она показывает самую активную динамику роста.

Интернет-реклама удобна тем, что предлагает большое количество инструментов и подробную статистику по ним. Например, маркетолог еще во время кампании может оценить, какой канал дает наибольшую конверсию в подписчиков. И пока бюджет не растратили впустую, отключить или перенастроить другие объявления.

Виды рекламы в интернете

Email-маркетинг

Один из первых видов рекламы в интернете. Письма рассылают по собственной базе контактов или незаконно покупают адреса с нужной целевой аудиторией. Информационный контент обычно комбинируют с коммерческим и объединяют с продающими баннерами.

В России тренд на рассылки усиливается.  С 1 по 14 марта 2026 года количество отправленных электронных писем выросло на 36% год к году и достигло 625,3 млн сообщений. 

Эксперты связывают это с замедлением мессенджеров и нестабильным интернетом. В таких условиях электронные письма обеспечивают бизнесу стабильную коммуникацию с подписчиками.

Эффективность рассылок маркетологи оценивают по количеству доставленных и прочитанных писем, а также по тому, сколько людей перешло по ссылкам из письма и совершило целевое действие.

Поисковый маркетинг

Состоит из SEO-продвижения и контекстной рекламы.

В первом случае SEO-специалисты оптимизируют сайты под запросы пользователей. Это поднимает страницы в поисковой выдаче. Так приходят органические клиенты: они сами находят сайт в интернете и заходят на него.

Во втором — маркетологи настраивают показ рекламных объявлений под конкретные интернет-запросы пользователей. Большое значение имеет рейтинг объявления. Он зависит от ставки и качества баннера. Реклама с более высоким рейтингом поднимается выше в выдаче. 

Реклама в нейросетях

Нейросети постепенно становятся новым каналом поиска информации и рекомендаций. Пользователи всё чаще обращаются к чат-ботам, чтобы подобрать товар, сравнить модели, найти сервис или получить совет перед покупкой.

В ответ компании начинают адаптировать контент под генеративные системы и оптимизировать сайты для получения трафика из нейросетей, то есть использовать GEO (генеративную оптимизацию).

Вслед за изменением поведения пользователей компании начинают тестировать рекламные форматы в ИИ-сервисах. В конце 2025 года Яндекс запустил продвижение товаров внутри чата с Алисой AI. 

В 2026 году Google начал встраивать рекламу прямо в ответы ИИ-поиска. Теперь объявления появляются не рядом с результатами поиска, а внутри ответов нейросети. Также нейросеть может встроить рекламу в подборку подходящих товаров или сервисов, которые ищет пользователь.

Реклама в социальных сетях

Основной инструмент этого канала — таргетинг. Соцсети постоянно собирают информацию о своих пользователях. Это позволяет настраивать показы на узкоспециализированную аудиторию с учетом её интересов, возраста, местонахождения и других параметров.

Объявления публикуют в ленте, а также в вертикальных видео и сторис. Кроме этого, создают специальные рекламные блоки. Продвигать в них можно как страницу, так и отдельное объявление, ведущее на внешний сайт или приложение. Всё зависит от рекламного кабинета площадки.

Объявления в рекламных сетях

Виды рекламы в «Яндекс Директе»Это сервисы, которые соединяют рекламодателей с веб-сайтами, готовыми размещать их объявления. Самые популярные сети — это Google Ads и Facebook* Ads. В России сейчас работает «Яндекс Директ». Они помогают размещать баннеры на релевантных веб-страницах.

Важная функция баннеров — ретаргетинг. Рекламные сети отслеживают передвижение пользователей по сайтам, а потом показывают юзеру объявление той компании, на страницу которой он уже заходил. Это возвращает ушедших пользователей и повышает узнаваемость бренда.

Промостатьи в медиа

Продвигают товар или услугу в интернет-издании, но в то же время дают читателям полезную информацию или носят развлекательный характер. Это помогает вызвать доверие к бренду и показать его в качестве эксперта в своей сфере.

Нативную рекламу готовит медиа-площадка или пишет сам рекламодатель. В больших интернет-изданиях для этого организуют целые отделы спецпроектов, которые создают партнерский контент.

Реклама на стриминговых платформах

Объявления показывают во время просмотра видео. В России их можно настроить только на Rutube. Другие популярные соцсети YouTube и TikTok не блокировали свои рекламные кабинеты, но продвижение в нашей стране все равно не работает.

Рекламу в Rutube можно запустить через личного менеджера. Рекламодатель оставляет заявку и ждет ответа специалиста, условия обсуждают индивидуально.

Видеореклама дает большой охват аудитории, но требует значительных вложений на создание ролика.

Реклама на видеоплощадках часто становится вирусной — людям нравится делиться смешными, остросоциальными или красивыми роликами.

Push-уведомления на сайтах

Сообщения, которые обычно всплывают в углу окна.

Пуши настраивают через специальные сервисы. В них можно персонализировать сообщение, выбрать точное время отправки, частоту рассылки и другие параметры. 

Push-уведомления приходят только тем пользователям, которые дали согласие на их получение. Поэтому главный недостаток пушей в том, что юзеры часто их блокируют.

Онлайн-рекламу настраивают и на мобильных устройствах, но ее часто выделяют в отдельную категорию‎. Один из популярных видов — реклама в мобильных приложениях. Чаще всего используют playable ads: пользователь видит демо-версию игры и может немного повзаимодействовать с ней. Затем ему предлагают скачать приложение, чтобы продолжить.

Преимущества интернет-рекламы

Широкий охват. Из 8 млрд жителей на планете 5,2 млрд пользуются интернетом. Онлайн-реклама позволяет охватить нужную целевую аудиторию в разных странах мира. 

Гибкий бюджет. В интернете нет порога для запуска рекламной кампании, а некоторые инструменты и вовсе бесплатные. Например, создание сообщества в социальных сетях и публикация постов. 

Таргетированная реклама. Практически во всех digital-каналах можно настраивать показ рекламы под интересы нужной аудитории, чтобы экономно расходовать бюджет. На ТВ или радио рекламодатель может выбрать только время и площадку, которая дает обобщенный портрет своей аудитории.

Ретаргетированные кампании. Традиционные виды рекламы не умеют отслеживать, интересовался ли человек товаром или брендом, замечал ли уже рекламу и взаимодействовал ли с компанией. В интернете это возможно.

Подробная статистика. В офлайн-активностях практически невозможно измерить реакцию аудитории на объявление. При этом платформы веб-аналитики в режиме онлайн выгружают цифры и позволяют корректировать настройки кампании даже тогда, когда она уже идет. 

Недостатки интернет-рекламы

Конкуренция. Низкий порог для входа делает онлайн-рекламу доступной для многих. Маркетологам приходится бороться с большим количеством других объявлений за внимание аудитории.

Настройка параметров. Чтобы не сливать впустую бюджеты, придется обучиться интернет-маркетингу или нанять специалиста. Неправильная аудитория, плохо читаемые баннеры и нерелевантные ключевые слова — самые частые ошибки новичков. 

Сложная аналитика. CTR, ROI, CPA — сначала можно  запутаться в незнакомых метриках и неправильно оценить эффективность рекламы. Поэтому в крупных компаниях результаты онлайн-рекламы отслеживают собственные аналитики в штате.

Обязательная маркировка. С сентября 2022 любой рекламный материал в интернете должен быть отмечен токеном — уникальным идентификационным номером. Процесс маркировки требует времени и навыков специалиста.

Главные мысли