Подробный разбор сервиса — шаг за шагом
Google Looker Studio (ранее Google Data Studio) — это сервис визуализации и анализа данных. В нем можно рисовать диаграммы, строить таблицы и просто подтягивать числа из баз данных. Платформа доступна бесплатно всем пользователям бесплатно, без ограничений на количество участников. Разбираемся, что такое Google Looker Studio и как с ним работать.
Со статьей помогла Анастасия Кузнецова, аналитик и преподаватель, автор Telegram-канала настенька и графики и онлайн-курса «Визуализация данных и основы работы в Tableau».
У Looker Studio есть несколько фишек, и все они завязаны на сборе статистики и аналитики. Сервис быстро и легко коннектится с сервисами Google, подтягивает статистику из Ads, Analytics и различных социальных сетей: по каждой площадке можно создавать отчеты о количестве кликов, показов, конверсий и других KPI.
Сервисом часто пользуются маркетологи из-за удобства настройки и возможности использовать готовые темплейты: можно скопировать нужный шаблон, подключить свои данные и получить готовый отчет.
Они тоже есть:
Сначала нужно авторизоваться в сервисе через Google-аккаунт. Вы окажетесь на главной странице сервиса.
В рабочей области сверху вы увидите шаблоны отчетов, а ниже появятся ваши собственные.
Чтобы создать отчет, кликните на кнопку «Создать» в левом верхнем углу экрана и выберите «Отчёт».
В открывшемся окне укажите информацию о себе — из какой вы страны и как называется ваша компания. Эта информация только для вас, она ни на что не влияет.
На втором экране вам предложат подписаться на рассылку сервиса. Соглашаться или нет — на ваш выбор.
Затем откроется окно для привязки источников данных.
В качестве источника данных Google Looker Studio использует разные системы аналитики. Для этого используются коннекторы — платформы, которые передают информацию между сервисами автоматически. У Google 23 собственных коннектора и 832 сторонних. Некоторые из них платные.
Среди сторонних коннекторов есть Facebook*, TikTok, Instagram*, Яндекс Директ и другие.
Чтобы подключить коннектор, кликните на него и авторизуйтесь через Google. Если это сторонний коннектор, то дополнительно нужно авторизоваться и в самом сервисе.
Мы для примера покажем процесс на Google Analytics. Сначала нужно авторизоваться в сервисе.
Кликнуть на ресурс и нажать «Добавить». Откроется раздел для работы с отчетом.
В Looker Studio можно создать отчет несколькими способами:
Чтобы создать дашборд с нуля, кликните на пустой отчет в галерее шаблонов на панели инструментов.
Либо кликните на «Создать», как мы показывали выше.
Если хотите выбрать готовый шаблон, перейдите в раздел «Шаблоны» и выберите тот, который подходит под ваш источник данных. Минус в том, что все шаблоны совместимы только с сервисами Google: Analytics, YouTube, BigQuery, Search Console, Таблицы и Реклама.
Еще один вариант — использовать шаблоны сторонних сервисов и разработчиков. Найти их можно в Google или Яндексе по запросу «шаблоны Google Looker Studio». Чтобы работать над чужим шаблоном, нужно открыть его, кликнуть на три вертикальные точки и выбрать «Создать копию».
После этого нужно будет указать свой источник данных, чтобы шаблон корректно отобразился. В описании шаблонов обычно пишут, для каких источников данных они созданы.
Мы будем работать с отчетом из Google Analytics и готовым шаблоном от Looker Studio. Содержание отчета — работа интернет-магазина.
Для этого выбираем нужный шаблон → открываем его → нажимаем на «Использовать свои данные» и выбираем нужный отчет.
Google Looker Studio автоматически считает нужные данные и добавит их в отчет.
После этого можно изменить отчет. Для этого в правом верхнем углу экрана кликните на «Изменить и опубликовать». После этого откроется конструктор. В нем есть меню, панель инструментов и рабочая область. А также поля «Данные» и «Свойства». В «Данных» отображается вся информация из коннектора, а в поле «Свойства» открывается настройка каждого визуального элемента, который вы добавите в отчет.
Разберемся подробнее с разделом «Данные».
В разделе данные можно добавлять дополнительные поля и параметры, которых не было в коннекторе. Это можно сделать через формулы. Для этого выбираем «Добавить поле» в зависимости от того, что нужно.
Если вы кликните на «Добавить поле», откроется всплывающее окно, в котором можно составить собственную формулу и придумать название поля. Например, из двух числовых показателей вроде общего дохода от рекламы и общего дохода можно узнать, сколько денег приносит реклама от общего дохода.
Редактор формул в Looker Studio удобен тем, что он не дает создать ошибочную формулу. И внизу всегда пишет, где именно ошибка.
А если проблем с формулой не будет, внизу появится зеленая галочка.
Когда создадите формулу, придумайте ей название и кликните на «Сохранить». Формула появится в разделе «Данные», найти ее можно через встроенный поиск. А затем — перетащить созданное поле в рабочую область и отобразить его в виде диаграммы или другой графики.
Этот пример показываем на пустом отчёте, чтобы было нагляднее.
Если хотите изменить выходной тип данных, в настройке диаграммы кликните на карандаш рядом с показателем и выберите нужный тип данных.
Тип данных можно поменять для любых данных. Не только для своих.
Также в разделе «Данные» можно подключить другие коннекторы. Для этого внизу страницы кликните на «Добавить данные».
Ещё есть кнопка «Добавить параметр», но на ней останавливаться не будем, потому что новички в них могут запутаться. А отчеты можно построить и без этого.
Свойства — это колонка слева от данных. В свойствах можно:
Важно! Параметр — это качественные данные. Например, клиенты, товары, модели, заказы. Они нужны для описания показателей. Показатель — это количественные данные. Например, число или сумма продаж.
В этом разделе можно настраивать, что будет параметром, а что — показателем. При этом и тех, и других может быть несколько. Чтобы добавить параметры или показатели, просто перетащите их из раздела «Данные» в «Добавьте пример» или «Добавьте показатель». Либо нажмите на плюс в этих строках.
Еще одна важная функция — в поле «Свойства» можно выбрать, как отображать отчеты:
Если по ошибке добавили не тот элемент, не удаляйте его. Тип графика можно изменить, кликнув по стрелке вниз рядом с его названием в правой панели. По клику развернется список элементов.
Разберемся подробнее в видах отображения данных.
У таблиц есть несколько вариантов:
Вот как они выглядят:
Таблицы можно расширять, добавлять в них колонки и менять содержимое. Для этого в меню справа нужно передвинуть ползунок у пункта «Дополнительные показатели» вправо, нажать на кнопку «Добавить показатель» и выбрать нужный в выпадающем меню или перенести его в саму таблицу.
В Google Looker Studio есть несколько видов диаграмм:
Работать с ними можно по такому же принципу, как и с таблицами. Отличие только в способе отображения данных.
Еще один вариант отчета — в виде географических карт. Они могут быть:
На картах можно отследить географию пользователей, популярность товара по континентам и т. д.
В Google Looker Studio есть несколько видов сводок и измерительных шкал. Они отражают один параметр в виде числа.
Все данные можно визуализировать под себя. Например, карты можно отображать со спутника, настраивать на них видимость дорог и т. д. Таблицы и диаграммы можно раскрашивать, добавлять оси, линии, текст и т. д. Все это делается на вкладке «Стиль». Для каждого графика есть свои стили, поэтому на их перечисление уйдет отдельная статья. Здесь покажем, как можно видоизменять круговые диаграммы. С остальными графиками все работает аналогично.
Изменяем стиль диаграммы
В Looker Studio есть дополнительные функции, которые помогут сделать отчет красивее и удобнее для сканирования. Все дополнительные функции находятся в верхней панели управления. Расскажем о самых полезных.
В Looker Studio есть готовые макеты и шаблоны для отчетов, чтобы красиво их упаковать. Чтобы открыть их, кликните на «Файл» → «Тема и шаблон».
Выбираем готовые макеты
К отчетам можно добавлять выпадающие списки, чтобы фильтровать выдачу. Можно настраивать диапазон дат, добавлять фильтры, поиск, кнопки и многое другое. Найти их можно на вкладке «Вставить». Примеры — ниже.
Работаем с выпадающим списком
Также к отчету можно добавлять дополнительные страницы, чтобы не сгружать 10 разных таблиц в одном место. Для добавления новой страницы на верхней панели кликните «Страница» → «Новая страница».
А еще можно добавлять сторонние визуализации от независимых разработчиков. Кнопка тоже лежит вверху.
Средни сторонних визуализаций есть, например, автоворонка, тепловая карта и т. д.
Чтобы заранее посмотреть, как выглядит элемент, кликните на три точки на карточке и выберите «Подробнее».
Фильтры нужны, когда мы хотим видеть на графике не все данные, а отобранные по какому-то критерию. Например, мы можем вывести в таблицу показатели по количеству заказов, которые пришли благодаря контекстной рекламе. Либо вывести данные только по рекламе, которая не принесла конверсий.
Фильтры нужно настраивать в разделе «Свойства». Пролистайте «Свойства» вниз и кликните на «Добавить фильтр».
Придумайте название фильтра и укажите источник данных, если их несколько. И задайте условия:
Если нужно, добавьте второе условия для фильтра. Для этого кликните на букву «И». Если нужно, чтобы фильтр срабатывал при выполнении одного из условий, кликните на «Или».
Например, можно настроить фильтр по количеству кликов и так отсортировать таблицу.
Работа фильтра в Looker Studio
Если нужно изменить или удалить фильтры, откройте меню «Ресурс» → «Настроить фильтры».
Если вы подготовили отчет, можете отправить на него ссылку другим людям, скачать в формате PDF, встроить его в HTML или опубликовать в интернете.
Чтобы предоставить доступ, нажмите на «Предоставить доступ» и настройте доступ по ссылке как в обычном Google-документе.
Чтобы скачать файл или встроить его в HTML, выберите соответствующий пункт в разделе «Предоставить доступ».
А если вы хотите настроить, чтобы отчет обновлялся по вашему желанию, сначала кликните на «Файл» → «Настройки публикации» → перетащите ползунок вправо и нажмите «Сохранить».
После этого у вас появится кнопка «Опубликовать». Кликните на нее и отчет откроется в новой вкладке. На него вы также сможете предоставлять доступ.
Когда вы будете изменять что-то в редакторе, кнопка «Опубликовать» будет становиться активной.
Горячие клавиши помогают ускорить работу над отчетом. Среди них:
Читайте только в Конверте
Отправляйте красивые письма, делитесь классным контентом, привлекайте больше платящих клиентов. До 1 500 писем бесплатно.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
