Как мы тонем в потоке информации, и можно ли с этим что-то сделать

Инфопередоз. Он вокруг нас. Он ощущается кожей. Его видно. Он в телеграме, инсте*, ВК, тредс, тенчате, дзене, ютубе, ватсапе и в воздухе. Люди захлёбываются в количестве информации обо всём и ни о чём. Каналы, паблики, гайды, курсы, блоги и подкасты множатся в геометрической прогрессии.

Получить внимание аудитории — сложно, а не растерять собственное — ещё сложнее.

Меня зовут Лера, я — бизнес консультант. Веду блог про событийный маркетинг, консультирую бизнес по построению системной работы с ивентами как с инструментом. Составляю стратегии, ивент-календари и системы метрик. Много пишу. Много смотрю, что пишут другие. Постоянно общаюсь с людьми онлайн и офлайн. И общее впечатление от первой половины 2025 — всеобщая, тотальная усталость от контента. Скорость отписок растёт. Стоимость рекламы улетает в космос.

Авторы, маркетологи и SMM-специалисты отмечают падение охватов и вовлечённости. А читатели и зрители «по другую сторону экрана» — лавинообразный рост количества контента, и невозможность уследить за всеми параллельно существующими трендами, событиями и персонажами инфополя.

ИИ играет в этом драматическую, закулисную, роль. Огромное количество авторов с помощью нейросетей генерируют килотонны контента. Кто-то черпает в нейронках только вдохновение и идеи, другие — целиком ведут блог «машинным способом».

«Привет, ЧатЖПТ. Дай мне контент план для эксперта такого-то. Придумай продуктовую линейку и план запуска. Сделай гайд по TOV и стилю автора. С использованием этого гайда напиши мне пятьдесят постов по придуманному тобой же контент-плану. Используй боли аудитории, добавь смайлики и художественные приёмы, чтобы оживить текст. Копировать — вставить — отложенные сообщения».

Готово! Вы блогер, эксперт, профессионал — и даже не устали.

А ведь можно сделать ещё модный «контент-завод» и заставить нейросети озвучивать, оцифровывать и очеловечивать всё, что другие нейросети придумали под вашим руководством! Это экономит деньги! И время! Просмотры — по 7 копеек!

А живые это всё смотрят и читают. И понимают, что скорость появления информации в интернете сильно обгоняет возможности организма по её перевариванию. Параллельно разбивается и сама аудитория — на сотни осколков.

Кто-то общается с миром только через Telegram. Вторые до сих пор пилят Reels. Третьи удалили VPN. Пятые — вернулись в ВК. Кто-то пытается «выстрелить» в Вайбс, Сетке и других новых соцсетях. В Госдуме уже запустили МАХ, а мамы родкомитетов всей страны до сих пор собирают чаты в WhatsApp*. Контент-маркетологи разрываются между VC, TG, Хабром и Дзеном. Даже «Одноклассники» не собираются сдаваться в этой гонке и стартуют всё новые и новые спецпроекты. Битва за внимание становится всё более кровавой.

Что мы имеем в сухом остатке:

— Аудитория устала от количества контента, и плохо вовлекается;

— ИИ генерируют такое количество контента, что люди не успевают его переваривать;

— Аудиторию разделили, и продолжают делить.

А будет ли когда-нибудь снова хорошо? Ну вот, как раньше: 2-3 соцсети, понятные рекламные кабинеты, живые авторы, вовлечённая аудитория? Хочется ответить цитатой из сериала «В Бореньке чего-то нет» любимого Квартета И:

—… Может быть, в этом и проблема? Все считают, что должно быть хорошо. А оно не должно. Оно. Никому. Ничего. Не должно.

— Но хочется же.

— Ну конечно хочется. Но хочется и должно, разные вещи.

— И какой вывод?

— Например, такой: не ждите, что будет хорошо, и станет как-то полегче. Даже, если ничего не изменится. Может, оно вообще всё завтра закончится.

— Может, это и есть хорошо, завтра всё закончится…

— Гришенька, да что же вам всё кажется, что должно быть хорошо?

— Ну было же.

— Так это вы счастливый человек. У вас — было. У многих даже и близко ничего подобного…

P. S. Я плохо вывожу инфопередоз. За последние пару месяцев удалила половину приложений и подписок, какие-то Telegram-чаты оптом снесла в архив. ИИ-шные блоги пошли под нож первыми (сорри нот сорри). Думаю, что идея перехода на кнопочный телефон, по сути своей, не такая уж бредовая, даже для маркетолога. Хотя возможно, это только моё субъективное ощущение?