Компания Meta (которая признана экстремистской и запрещена на территории России с 21.03.2022) запустила Threads — конкурента Twitter. (Именно новости о ее запуске спровоцировали Илона Маска вызвать на бой Марка Цукерберга.)
Разборы
Что такое Threads и стоит ли пользоваться «убийцей Twitter»
Особенности, плюсы и минусы, перспективы
Цифры впечатляют: за первые 7 часов в Threads зарегистрировались 10 млн пользователей, за сутки — 30, а меньше чем за неделю — все 100. Приложение обогнало по скорости роста аудитории популярный ChatGPT.
Мы рассуждали о перспективах Twitter после покупки Илоном Маском. Теперь решили разобраться, что это за новая соцсеть Threads, в чем ее особенности и, главное, стоит ли идти туда обычным пользователям и бизнесу. Или будет как с Clubhouse.
Как работает соцсеть Threads
Threads и Twitter во многом похожи, суть обоих сервисов — в публичном общении и обмене короткими постами. В детище Цукерберга тоже лента с рекомендациями, лайки, ретвиты, треды. Но есть важные отличия:
В Threads лимит текста в посте — 500 символов, тогда как у Twitter всего 280 (посты большего объема можно писать только при наличии платной подписки).
Пост в Threads может включать кликабельные ссылки, а не только фото и видео.
В Threads нет личных переписок, как в Twitter или Instagram*. По крайней мере, на данном этапе.
Тесная интеграция с соцсетью, заблокированной в РФ. Регистрация — через Instagram*. Можно импортировать данные из Instagram* и сразу подписаться на аккаунты, на которые вы уже подписаны в Instagram*. В био Instagram* появляется ссылка на Threads. Также постами Threads легко делиться в сторис Instagram*.
Очевидно, что именно тесная интеграция с Instagram* позволила так быстро набрать такую большую аудиторию.
В Threads нет хештегов, редактирования постов или статистики. Но Цукерберг сам назвал релиз «initial version», так что, возможно, все еще впереди.
Ренат Янбеков
Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender
Как и любая новая соцсеть, Threads одновременно похожа на несколько разных площадок, но больше всего, конечно, ее будут сравнивать с Twitter.
Большой плюс Threads — быстрый переход в эту соцсеть новых пользователей, зарегистрироваться можно только имея аккаунт в Instagram*. Причем удобно реализован перенос информации из профиля — это делается одной кнопкой.
Таким образом создателям удалось избежать ошибки соцсети Clubhouse, которая тоже хайпила на старте, но быстро сдулась — не в последнюю очередь из-за того, что затрудняла регистрацию новых пользователей своей системой инвайтов, а также тем, что долго не выпускала версию для Android.
Вторая важная особенность Threads — многообразие видов контента. Наконец-то мы получили соцсеть, в которой можно быстро написать свою мысль текстом, без необходимости прикладывать к ней иллюстрацию или видео. Это шанс для авторов и брендов раскрыться по новому — в формате остроумных и ёмких текстовых заметок.
Еще это обеспечит приток на площадку различных остроумных авторов, которые раньше «жгли глаголом» в Twitter. Как известно, Twitter в России не так популярен, как на Западе, поэтому, если Threads станет популярнее, эти авторы в любом случае в нее придут.
И не забывайте про «репостинг». «Нельзяграм» отучил пользователей от него, однако в «твиттероподобных» соцсетях это развитый жанр. Репостишь чужой пост или комментарий со своей припиской, обыгрывая исходный материал, — и получаешь абсолютно новый пост!
И еще: судя по всему, Threads, кажется, не собирается блокировать взрослый контент, как и его вдохновитель Twitter. Напомню, что в Twitter контент 18+ не запрещен, а лишь помечается предупреждающей плашкой. Если это будет так и дальше, то в Threads смогут продвигаться секс-шопы и другие подобные бизнесы.
Стоит идти в Threads или нет
Ренат Янбеков
Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender
Однозначно стоит, и делать это нужно прямо сейчас, пока у площадки бурный рост. С точки зрения продаж это, скорее всего, ничего пока вам не принесет, однако положительно сыграет на будущее. Потому что сейчас вы можете получить хороший органический рост.
Главный совет: не стройте никаких стратегических стратегий для входа в Threads, это не тот случай. Просто создавайте там свой аккаунт и ведите себя «по-тредовски»:
1. Публикуйте чаще и больше.
2. Делайте короткий, преимущественно текстовый контент.
3. Ведите себя смелее: импровизируйте, хулиганьте, заигрывайте с другими пользователями, делайте репосты, публикуйте ситуативки.
4. Расскажите подписчикам в других соцсетях, что у вас появился аккаунт в Threads.
И ни в коем случае не дублируйте контент из других соцсетей, особенно из «Нельзяграма»: в этом нет смысла. Если все пользователи начнут так делать, контентно мы получим две одинаковые соцсети: Instagram* и Threads, и тогда пользователям придется выбрать одну из них.
Что будет с Threads дальше
Ренат Янбеков
Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender
Постигнет ли Threads участь Clubhouse — это главный вопрос, который сейчас задают пользователи. Рассматривать его следует в разрезе правильных аналогий.
Clubhouse породил моду на «голосовые комнаты». На волне тренда их внедрили у себя Telegram и Facebook*. Но мода быстро прошла, Clubhouse потерял аудиторию, а Facebook* выпустил официальный релиз, в котором признал, что функция не пользуется спросом и поэтому будет закрыта. То есть «голосовые комнаты» действительно умерли как жанр.
А вот Threads это микроблоги — по аналогии с Twitter. Поскольку Twitter и микроблоги живы как жанр и востребованы, то можно предположить, что и Threads жизнеспособен. При условии, что:
- Предложит авторам хороший приток органических охватов.
- Пользователи будут пользоваться микроблогом по назначению — для быстрой публикации мыслей, а не для «продающих постов» а-ля «Нельзяграм».
Лично я как SMM-щик изголодался по новым платформам, поэтому надеюсь, что Threads приживется. Чем больше соцсетей, тем лучше.
Эксклюзивы — читайте только в блоге Unisender
Реклама на площадках Unisender
1,5 млн
Форматы размещений
Наша ЦА
общая аудитория блога, словаря, рассылки, соцмедиа
посты, интеграции, спецпроекты
маркетологи, диджитал-специалисты, предприниматели в сфере МСБ
Реклама. ООО «Юни Платформа», ИНН 9707003468
Коротко о главном
-
Что такое Threads?
Аналог Twitter (а, может, и его «убийца») от компании Meta (признана экстремистской и запрещена на территории России с 21.03.2022). Основатель Instagram* уверен: то, что происходит с Twitter при Илоне Маске, открывает возможности для конкуренции.
-
Как зарегистрироваться в Threads?
Открыть Google Play или AppStore, найти приложение «Threads, an Instagram* app» и скачать. Затем войти с помощью Instagram* (можно сразу импортировать данные оттуда и подписаться на те же аккаунты). Без аккаунта Instagram* зарегистрироваться не получится, а в России еще понадобится VPN.
-
Стоит ли идти в Threads?
Скорее да, чем нет — особенно пока соцсеть на хайпе. Главное, как советует Ренат Янбеков, вести себя «по-тредовски»: вести себя смелее, публиковать чаще и больше — короткий, преимущественно текстовый контент.
-
Что будет дальше с Threads, его не постигнет участь Clubhouse?
Поскольку Twitter и микроблоги живы как жанр и востребованы, то можно предположить, что и Threads жизнеспособен. При условии, что платформа предложит авторам хорошие органические охваты, а пользователи будут использовать ее по назначению — для быстрой публикации мыслей.
-
Как настроить ленту Threads?
Полезная инструкция от Dnative, чтобы дать приоритет подпискам: «Настройки» → «Уведомления» → «Ветки и ответы» → «Первые ветки» → «От людей, на которые вы подписаны».
-
Как удалить аккаунт Threads?
Странно, но единственный вариант — удалить аккаунт Instagram*.
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Как я уничтожаю плоды своего труда
07.12.2024
Вирусная реклама
07.12.2024
Юзабилити (usability)
06.12.2024
Чат-бот
06.12.2024
Чек-лист: секреты успеха новогодней рассылки
06.12.2024
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
